“口紅”為何走俏
    韓國經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，服裝流行的是鮮艷的色彩，并且短小和夸張的款式訂單比較多；日本的服裝產(chǎn)業(yè)處于低谷時(shí)，修鞋補(bǔ)衣服之類的鋪?zhàn)拥纳獬霈F(xiàn)了一片繁榮的景象；美國20世紀(jì)二三十年代的大蕭條時(shí)期，幾乎所有的行業(yè)都沉寂趨冷，好萊塢的電影業(yè)卻乘勢騰飛，熱鬧非凡，尤其是場面火爆的歌舞片大受歡迎，給觀眾帶來歡樂和希望，也讓美國人在秀蘭·鄧波兒等家喻戶曉的電影明星的歌聲舞蹈中暫時(shí)忘卻痛苦。???.BiQuGe.Biz
    以上都是“口紅效應(yīng)”的作用表現(xiàn)。經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，生活壓力會(huì)增加，人們的收入和對未來的預(yù)期都會(huì)降低。這時(shí)首先削減的是大宗商品的消費(fèi)，如買房、買車、出國旅游等。這樣一來，反而可能會(huì)比正常時(shí)期有更多的“閑錢”，正好需要輕松的東西讓自己放松一下，所以會(huì)購買一些“廉價(jià)的非必要之物”，從而刺激這些廉價(jià)商品的消費(fèi)上升。
    金融危機(jī)的寒流并不會(huì)讓所有行業(yè)都陷入低迷的境地，經(jīng)濟(jì)政策制定者和企業(yè)決策者可以利用“口紅效應(yīng)”，適時(shí)調(diào)整政策和經(jīng)營策略，就能最大限度地降低危機(jī)的負(fù)面影響。危機(jī)到來時(shí)，商家要做的就是打造危機(jī)下的口紅商品。只要人人都努力了，都在想方設(shè)法地賣出自己的那支“口紅”，“口紅效應(yīng)”就有可能發(fā)生意想不到的作用。
    要想利用“口紅效應(yīng)”來拉動(dòng)銷售，需要滿足以下三個(gè)條件。
    首先，所售商品除實(shí)用價(jià)值外，要有附加意義。同樣花幾十元錢，比起喝咖啡和坐出租車來，還是看電影更有吸引力，可以帶來兩個(gè)小時(shí)或更長時(shí)間的持續(xù)滿足感。危機(jī)時(shí)期令人絕望的境況，讓人們黯然神傷，信心與快樂成為最稀缺的商品。此時(shí)，文化娛樂產(chǎn)業(yè)將成為“口紅效應(yīng)”中的獲益者。
    其次，商品的價(jià)格要相對低廉。在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，人們的收入會(huì)有不同幅度的下降，導(dǎo)致對消費(fèi)品的購買力也會(huì)下降。大型投資或奢侈品在這一階段不會(huì)贏得消費(fèi)者青睞，反倒是價(jià)格低廉的商品在此時(shí)會(huì)迎來銷售的“春天”。
    最后，商家要適當(dāng)引導(dǎo)消費(fèi)者，帶動(dòng)間接消費(fèi)的欲望。在經(jīng)濟(jì)最黑暗的1929年，美國各大媒體紛紛向公眾推薦療傷影片。好萊塢還舉行了第一屆奧斯卡頒獎(jiǎng)禮，引來眾多觀眾。1930年，梅蘭芳在紐約唱響《汾河灣》，美國人一邊排隊(duì)領(lǐng)救濟(jì)面包，一邊搶購他的戲票，5美元的票價(jià)被炒到十五六美元，創(chuàng)下蕭條年代百老匯的天價(jià)。
    經(jīng)濟(jì)危機(jī)中常見的生機(jī)產(chǎn)業(yè)
    經(jīng)濟(jì)發(fā)展有其自身的規(guī)律，金融危機(jī)的爆發(fā)也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中出現(xiàn)的不可避免的問題。當(dāng)出現(xiàn)這種現(xiàn)象時(shí)，商家不可坐以待斃，要學(xué)會(huì)從低潮中尋找新的商機(jī)，迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，從而讓經(jīng)濟(jì)危機(jī)的劣勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢。就“口紅效應(yīng)”而言，它的受益產(chǎn)業(yè)主要有以下幾個(gè)。
    第一，化妝品行業(yè)。統(tǒng)計(jì)顯示，美國1929年至1933年工業(yè)產(chǎn)值減半，但化妝品銷售增加；1990年至2001年經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)化妝品行業(yè)工人數(shù)量增加；2001年遭受“9·11”襲擊后，口紅銷售額翻倍。化妝品行業(yè)出現(xiàn)繁榮的時(shí)期都是民眾生活受到較大影響的時(shí)期。在人們心靈受傷時(shí)，格外需要低廉的非必需品來療傷。
    第二，電影產(chǎn)業(yè)。20世紀(jì)二三十年代經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期正是好萊塢的騰飛期，2008年的經(jīng)濟(jì)衰退也伴隨著電影票房的攀升。有人預(yù)測，中國的文化產(chǎn)業(yè)要借著“口紅效應(yīng)”實(shí)現(xiàn)新的跨越。今天的觀眾走進(jìn)影院，既能看到傳統(tǒng)功夫片《葉問》，也可選擇結(jié)合藝術(shù)和商業(yè)的《梅蘭芳》《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》。這正是“口紅效應(yīng)”的反映。
    第三，動(dòng)漫游戲行業(yè)。日本市場調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的消費(fèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，雖然其他行業(yè)走冷，游戲機(jī)行業(yè)中的任天堂和索尼PSP卻銷量大增。無論其他行業(yè)的形勢如何嚴(yán)峻，游戲一直是人們放松和療傷的最優(yōu)選擇。
    經(jīng)濟(jì)危機(jī)不會(huì)長久地存在于人們的生活中，終究還是會(huì)有回暖的時(shí)候。經(jīng)濟(jì)增長的步伐偶爾慢下來，未必不是好事。人們可以從繁忙的工作與生活中走出來，談?wù)勄椤⒊琛⑻瑁貧w一下家庭。而企業(yè)則可以尋找商機(jī)，創(chuàng)造一支能讓人們心儀的“口紅”，推廣開來。如此看來，“口紅效應(yīng)”也會(huì)實(shí)現(xiàn)雙贏。