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    “如果我們的國(guó)足能登上世界巔峰，不，只要能進(jìn)入世界杯四強(qiáng)，我都愿意一折大酬賓了。”兼職世界杯球迷的啤酒大佬何長(zhǎng)川一臉惆悵地感慨道。
    “不是，你好歹也等國(guó)足有資格進(jìn)入世界杯才說(shuō)這話吧，現(xiàn)在做什么白日夢(mèng)呢？”齊政毫不留情地打擊道。
    換來(lái)會(huì)議室里相當(dāng)整齊的嘆息聲。
    清源啤酒將成為嘉谷體系內(nèi)第一家上市的子公司，在總部經(jīng)過(guò)管理層的小范圍討論后，達(dá)成了共識(shí)。
    但說(shuō)起讓清源啤酒奠定國(guó)際地位的“啤酒荒”和恰逢其時(shí)的世界杯后……前者還好，嘉谷人都眉飛色舞；后者加上國(guó)足，中國(guó)人都眉眼耷拉。
    何長(zhǎng)川甚至說(shuō)，如果今年國(guó)足能在世界杯登頂?shù)脑挘馨亚逶雌【圃谌蛸u瘋了。
    這話還真不是瞎說(shuō)。60年代德國(guó)黑啤的大火，80年代比利時(shí)修道院的風(fēng)靡，都是足球帶來(lái)的最明顯收益。
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    因?yàn)樗麄兊膰?guó)家隊(duì)在世界杯贏了，獲得了一大部分粉絲，與此同時(shí)，支持他們的粉絲就會(huì)購(gòu)買他們的啤酒喝，類似在音樂(lè)節(jié)樂(lè)迷購(gòu)買音樂(lè)人周邊的行為。
    然而……國(guó)產(chǎn)啤酒現(xiàn)在還是靠著人家的世界杯賣酒吧。
    “算了，說(shuō)點(diǎn)開心的事吧。清源啤酒第一季度營(yíng)收為247億元，凈利潤(rùn)為34.5億元，對(duì)比去年同期暴增40%……但每年第二、三季度才是啤酒的消費(fèi)旺季，今年更是有啤酒荒和世界杯的助陣，我們的業(yè)績(jī)很值得期待啊……”何長(zhǎng)川輕咳一聲，笑道。
    有人“嘿呦”一聲，引起輕輕的笑。
    王昱業(yè)也笑吟吟道：“這樣看來(lái)，要不了一兩年，你們自己就能把今年的收購(gòu)支出賺回來(lái)了。”
    為了拿下百威英博和南非米勒等國(guó)際啤酒巨頭出售的資產(chǎn)，清源啤酒今年的收購(gòu)支出達(dá)到史無(wú)前例的近百億美元，雖然大部分有銀行團(tuán)融資，但能早點(diǎn)看到賺回來(lái)的希望，還是身心愉悅的。
    雖然與百威英博這樣的國(guó)外航母相比，還有相當(dāng)差距，但清源啤酒已是令人生畏的“戰(zhàn)列艦”，完全可在世界啤酒之海與跨國(guó)公司博弈。
    四年一度的“世界杯”，是全球億萬(wàn)球迷的盛事，也是啤酒廠商提高品牌知名度、收獲利潤(rùn)的季節(jié)。在巴西這個(gè)主場(chǎng)，清源啤酒保持著強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。
    “我們?cè)诎臀鞯恼w市場(chǎng)占有率飆升至11%，隨著巴西啤酒廠的擴(kuò)產(chǎn)形成，份額依然會(huì)保持較快的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。還有一點(diǎn)就是，我們同時(shí)拿下了在世界杯球場(chǎng)賣酒的權(quán)利。”何長(zhǎng)川昂首說(shuō)道。
    齊政“咦”了一聲：“那百威英博還不得氣死了？”
    眾人哈哈大笑。
    從03年開始，巴西就實(shí)施“球場(chǎng)禁酒令”，體育場(chǎng)及周邊200米內(nèi)，禁止銷售任何酒精飲品，杜絕借酒鬧事的球迷。
    但百威啤酒是世界杯的官方贊助商，為保障大金主的利益，F(xiàn)IFA（國(guó)際足聯(lián)）軟硬兼施。一會(huì)兒是秘書長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)球場(chǎng)賣啤酒是必須的，東道主不答應(yīng)就“踢他們屁股”；一會(huì)是主席上門道歉，繼續(xù)泡蘑菇。最終巴西政府還是屈服了，世界杯期間，球場(chǎng)內(nèi)暫時(shí)允許百威銷售其品牌啤酒。
    贊助商老大花了多少錢，下了多少力，才讓巴西球場(chǎng)開放賣酒？沒(méi)想到清源啤酒趁機(jī)搭順風(fēng)車也擠了進(jìn)來(lái)。而且，相較于“毫無(wú)特色”的百威啤酒，齊政有一百個(gè)理由相信，自帶“冰鎮(zhèn)”效果的冰源系列啤酒銷量將比百威好得多！
    何長(zhǎng)川也是這樣想的，因此在這個(gè)條件上很強(qiáng)硬，最終百威英博還是捏著鼻子同意了：“由此可看，百威英博收縮的程度比我們預(yù)想還要果斷，問(wèn)題可能也比我們預(yù)估的還要嚴(yán)重。”
    前面說(shuō)過(guò)了，前幾年美國(guó)啤酒花的生產(chǎn)也不理想，導(dǎo)致百威的啤酒花實(shí)物存貨消耗嚴(yán)重。雖然通過(guò)利益交換，嘉谷同意供應(yīng)部分啤酒花；但就算得到了嘉谷的補(bǔ)充，也無(wú)法彌補(bǔ)百威英博的短缺。
    歸根到底，這一切來(lái)得太突然了。本次世界杯就發(fā)生在啤酒行業(yè)經(jīng)歷殘酷的減產(chǎn)、競(jìng)爭(zhēng)格局大動(dòng)蕩之時(shí)；各大巨頭尚未來(lái)得及品嘗世界杯經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的喜悅，就為減產(chǎn)操碎了心。
    這也給了中國(guó)系啤酒品牌全力追趕的契機(jī)。
    清源啤酒上百億美元這樣的資金支出，這樣的收購(gòu)項(xiàng)目、這樣的成本，對(duì)其他國(guó)產(chǎn)啤酒商來(lái)說(shuō)是很難想像的。
    但他們也有自己的擴(kuò)張之道。
    青啤利用自己多年來(lái)嘗試國(guó)際化培養(yǎng)出來(lái)的國(guó)際化人才，收購(gòu)東南亞和南美洲幾家經(jīng)營(yíng)不善或破產(chǎn)的中小啤酒廠，用當(dāng)?shù)仄放蒲杆龠M(jìn)入新市場(chǎng)；
    雪啤沒(méi)有太多的國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)，但通過(guò)母公司華閏的關(guān)系網(wǎng)，將雪啤品牌商業(yè)化的權(quán)利授予歐洲啤酒商，通過(guò)合資在海外開辟市場(chǎng)；
    燕啤最苦哈哈。無(wú)論是資本還是人才還是渠道，都比不上前三家，更多的是填補(bǔ)了喜力啤酒和嘉士伯在華市場(chǎng)空出的部分份額，加強(qiáng)本土攻勢(shì)……
    但不管怎么說(shuō)，此時(shí)的國(guó)產(chǎn)啤酒商正享受著來(lái)自全世界的訂單，一臺(tái)臺(tái)機(jī)器全速運(yùn)轉(zhuǎn)，一瓶瓶啤酒被快速送至全球消費(fèi)者手中。酒滾滾而出，錢滾滾而入的盛世，讓老一輩啤酒業(yè)內(nèi)人，都聯(lián)想到八十年代到九十年代中的國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)，同樣如雪片般的訂單，同樣瘋狂涌入的資本。
    當(dāng)然，還有好日子之后殘酷的汰弱留強(qiáng)。
    清源啤酒內(nèi)，經(jīng)歷過(guò)上一個(gè)美好時(shí)代的人并不多，但眼光更長(zhǎng)遠(yuǎn)的新時(shí)代嘉谷人，已經(jīng)在考慮度過(guò)“啤酒荒”帶來(lái)的美好歲月之后的局面。
    何長(zhǎng)川收斂笑容，略顯嚴(yán)肅地匯報(bào)道：“我們要在世界杯期間，讓清源啤酒的商標(biāo)、味道、理念攀附在球迷舌尖上、腸胃里、腦海中；銷量目標(biāo)居次，提升品牌知名度在首——球迷們的胃不可能因?yàn)槭澜绫彼僮兇螅澜绫母星橐蛩貐s可以綿長(zhǎng)久遠(yuǎn)。這一屆的世界杯很有可能將成為影響啤酒行業(yè)格局的一股重要力量……”
    王昱業(yè)贊成地點(diǎn)點(diǎn)頭：“起碼在以巴西為首的南美市場(chǎng)，今年是應(yīng)該奠定地位了。”
    齊政思索片刻，提醒道：“在世界杯的后期，不妨加大一下歐洲方面的投入。”
    “Boss你是覺(jué)得，今年的世界杯冠軍會(huì)是歐洲球隊(duì)？”何長(zhǎng)川反應(yīng)很快。
    齊政一邊點(diǎn)頭一邊腹誹：我可不是覺(jué)得，我就是知道。
    “不會(huì)吧，巴西隊(duì)那是占盡了天時(shí)地利，很有可能會(huì)在本土捧杯吧。”
    “也不一定，歐洲強(qiáng)隊(duì)這么多，上一屆就是西班牙，我猜冠軍還是屬于歐洲……”
    高層里的“懂球帝們”也興致勃勃地討論起來(lái)。
    齊政同情地看著看好巴西隊(duì)奪冠的老王——18分鐘內(nèi)連丟5球、東道主創(chuàng)造世界杯半決賽歷史上最大分差輸球紀(jì)錄；縱然是再有想象力的編劇，都寫不出1：7的劇本，但現(xiàn)實(shí)就是發(fā)生了。
    屆時(shí)這廝的心情會(huì)怎樣，齊政不關(guān)心，但巴西的啤酒銷量肯定會(huì)有所影響——因?yàn)榘臀魅嗽谳斍蚝螅杈茲渤畹臅?huì)有，但更多的肯定是流淚自咽。
    不過(guò)齊政也只是簡(jiǎn)單地提了一句，其他人也表現(xiàn)很輕松。
    反正都是湊別人的熱鬧，反正嘉谷的生意已經(jīng)搭上巴西世界杯這趟順風(fēng)車，就沒(méi)有不賺的道理，只是賺多賺少的區(qū)別。
    ……