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    東山再起478植入廣告由于查理茲和亞歷克斯都是臨時(shí)決定出席首映式的，所以他們的服裝都比較難辦，不過(guò)還好，這只是一場(chǎng)首映式而已，不是奧斯卡這樣的頒獎(jiǎng)典禮，禮服的要求自然沒(méi)有那么苛刻。[首發(fā)]
    雨果在美容室接受特洛伊一柯?tīng)柕拇蚶頃r(shí)，博柏利(Burberry)的工作人員將雨果今天要穿著的禮服送了過(guò)來(lái)，雨果看了看禮服，這是約瑟夫幫他挑選的，由于雨果之前一直都在巡演，自然沒(méi)有辦法親自挑選，不過(guò)約瑟夫的選擇也比較正統(tǒng)，白襯衫黑西裝的打扮雖然簡(jiǎn)單，但卻不容易出錯(cuò)。
    雨果想了想，抬起頭投去了詢問(wèn)的視線，“我還有兩個(gè)朋友需要出席今天的首映式，你們可以再多送幾套男士服裝和‘女’士禮服過(guò)來(lái)這里嗎?”
    今天負(fù)責(zé)送貨的是博柏利美國(guó)分部的區(qū)域經(jīng)理托馬斯一維蘭德(Thomas。Wilander)，僅僅只是一個(gè)送貨就動(dòng)用到如此高級(jí)別的人物，這卻是事出有因的。
    成立于1856年的博柏利，是英國(guó)皇室御用品牌，這個(gè)品牌以設(shè)計(jì)戶外用品起家，然后是雨衣，再是風(fēng)衣，從而逐漸成為了時(shí)尚界的頂尖存在。博柏利的服裝一向以傳統(tǒng)、‘精’謹(jǐn)、大方、經(jīng)典著稱，其設(shè)計(jì)的格子圖紋更是贏得了全世界的喜好，在英國(guó)一直深受皇室愛(ài)戴，倍受推崇。
    博柏利開(kāi)拓美國(guó)市場(chǎng)是從1970年的紐約邁開(kāi)第一步的，經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，舊金山、芝加哥、‘波’士頓、費(fèi)城、華盛頓等地都可以看到它的連鎖店。但是，博柏利在美國(guó)市場(chǎng)始終沒(méi)有得到廣泛的認(rèn)可，不僅落后于諸多美國(guó)本土品牌，而且在與法國(guó)、意大利等國(guó)時(shí)尚品牌的競(jìng)爭(zhēng)之中，也居于下風(fēng)。
    最明顯的一個(gè)標(biāo)志就是，博柏利在洛杉磯至今都沒(méi)有旗艦店——這個(gè)目標(biāo)一直N200i年才得以實(shí)現(xiàn)，不是說(shuō)博柏利沒(méi)有這個(gè)實(shí)力在洛杉磯開(kāi)旗艦店，而是他們一直在觀望。洛杉磯不僅僅是美國(guó)的第二大城市，同時(shí)還是好萊塢所在的名利場(chǎng)，能夠在好萊塢分一杯羹，也就意味著無(wú)窮無(wú)盡的利益，明星效應(yīng)所能夠帶來(lái)的附加廣告效果根本無(wú)法估量，各大奢侈品牌都知道這一點(diǎn)，這幾乎可以說(shuō)是全球最重要的一個(gè)商業(yè)市場(chǎng)。
    所以，博柏利不想冒進(jìn)，特別是現(xiàn)在羅迪歐大道已經(jīng)涌進(jìn)了數(shù)百家頂尖奢侈品牌，要在這里打開(kāi)一片天地，可不是一件容易的事。對(duì)于博柏利這樣有歷史有實(shí)力的品牌來(lái)說(shuō)，失敗是不允許的，而且，他們不僅要?jiǎng)倮?，還要大獲全勝。
    這也是博柏利一直沒(méi)有在洛杉磯真正展開(kāi)戰(zhàn)略計(jì)劃的原因。
    打開(kāi)好萊塢市場(chǎng)，被鎂光燈聚焦的頂級(jí)明星一直都是最好的突破口，當(dāng)年瑪麗蓮一夢(mèng)‘露’(Marllyn。Monroe)的一句“我穿香奈兒五號(hào)睡覺(jué)”，至今都是廣告業(yè)界的一個(gè)傳奇，因?yàn)檫@句話使得香奈兒五號(hào)香水在未來(lái)半個(gè)世紀(jì)時(shí)間里，巍然不動(dòng)地霸占著最暢銷香水的寶座，沒(méi)有任何一款香水能夠動(dòng)搖它的地位。現(xiàn)在在好萊塢占據(jù)一席之地的頂尖奢侈品牌也幾乎都是如此，從明星入手，然后依靠明星的效應(yīng)打開(kāi)市場(chǎng)。
    其實(shí)明星作為突破口，并不是簡(jiǎn)單一個(gè)尋找明星代言就完成的事，更多是要得到這些頂級(jí)明星的認(rèn)可，讓一個(gè)品牌在明星之間成為時(shí)尚的標(biāo)準(zhǔn)，又或者是有像瑪麗蓮一夢(mèng)‘露’這樣一個(gè)話題十足、不然就是頂尖水平的明星愛(ài)上一個(gè)品牌，從而形成一種文化現(xiàn)象，繼而帶動(dòng)品牌的推廣。
    這不僅僅是簡(jiǎn)單的廣告就能夠?qū)崿F(xiàn)的目標(biāo)，更是需要一個(gè)龐大的計(jì)劃支持，不是雜志廣告或者電視廣告，而是通過(guò)贊助明星，讓明星融入品牌文化，以一種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式深入好萊塢這個(gè)名利場(chǎng)，就好像植入廣告一樣，也許在觀眾發(fā)現(xiàn)之前，就已經(jīng)被植入腦海里了。
    所以，博柏利其實(shí)就一直在挑選這樣的對(duì)象，這并不容易。一方面形象要符合博柏利的設(shè)定，尊貴、典雅、經(jīng)典、大方；一方面又要有足夠的影響力，這種影響力還不能是頂尖水平，因?yàn)轭愃朴跍芬豢唆斔惯@樣已經(jīng)取得很高認(rèn)可的演員往往很難完成“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式，媒體都會(huì)率先認(rèn)定這是贊助，而不是湯姆自己品味的選擇，這就失去了品牌的原定目標(biāo)。
    在這樣的情況下，雨果進(jìn)入了博柏利的視線，雖然在過(guò)去幾年雨果負(fù)面新聞纏身，并不符合博柏利的設(shè)定，但是“聞香識(shí)‘女’人”上映以來(lái)，雨果的形象迅速?gòu)?fù)蘇，連續(xù)三部作品都取得了杰出的成績(jī)，而且形象更是得到了本質(zhì)的扭轉(zhuǎn)。
    這一份發(fā)展?jié)摿褪址喜┌乩南敕?，如果雨果能夠真心?ài)上博柏利這個(gè)牌子，然后在日常生活、公眾場(chǎng)合都穿著這個(gè)牌子，那么他的影響力就很容易帶動(dòng)粉絲們的認(rèn)可。當(dāng)然，雨果的影響力究竟有多大，他的時(shí)尚品味對(duì)人們的審美又有多大影響，這就是未知的投資了。至少，這筆投資博柏利還是十分看好的。
    “辛德勒的名單”也成為了博柏利計(jì)劃之中最重要的一環(huán)，首先這部電影是史蒂文一斯皮爾伯格導(dǎo)演的，關(guān)注度足夠；其次這部電影是雨果在“西雅圖夜未眠”推翻了所有質(zhì)疑之后緊接著上映的電影，期待值也足夠。所以，博柏利從環(huán)球影業(yè)確定上映時(shí)間之后，就一直在和雨果的經(jīng)紀(jì)人約瑟夫一吉布斯接觸，希望能夠能夠穿著他們的服裝出席首映式。
    這個(gè)談判并不困難，特別是托馬斯一維蘭德發(fā)現(xiàn)約瑟夫?qū)r(shí)裝品味并沒(méi)有苛刻要求、唯一的要求就是拒絕阿瑪尼之后，托馬斯很快就和約瑟夫達(dá)成了合作協(xié)議。
    今天托馬斯會(huì)親自把衣服送過(guò)來(lái)，其實(shí)就是想要和雨果有第一次正式的會(huì)面，畢竟以后這樣的場(chǎng)合會(huì)很多，他可不想做幕后從不‘露’面、甚至不知道名字的“某個(gè)人”，這對(duì)于長(zhǎng)遠(yuǎn)合作來(lái)說(shuō)是不利的。由于雨果過(guò)去幾個(gè)月都不在洛杉磯，這才使得會(huì)面一直延遲到了今天。可是沒(méi)有想到，雨果居然又提出了更多的要求。
    坦白說(shuō)，增加曝光率的事對(duì)于任何一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)都是好事，特別是首映式這樣的場(chǎng)合，一群演員穿著同一個(gè)牌子的服裝出席，這絕對(duì)吸引眼球。但博柏利現(xiàn)在情況比較特殊，他們也愿意增加曝光率，但是在首映式這樣的場(chǎng)合，卻希望能夠?qū)θ诉x做出控制，盡量不要讓“商業(yè)贊助”這樣的印象進(jìn)入媒體腦袋之中。當(dāng)然，如果說(shuō)演員想要購(gòu)買博柏利的服裝，作為賣方來(lái)說(shuō)，博柏利沒(méi)有拒絕的理由。
    托馬斯想了想，微笑地說(shuō)到，“可以讓我先看看你兩位朋友的體型嗎?這也方便我們把衣服送過(guò)來(lái)。又或者是等你們準(zhǔn)備完畢，親自到分店里進(jìn)行挑選?”托馬斯這樣說(shuō)話是有講究的，他希望雨果能夠選擇后者，這樣就會(huì)變成是演員們抵達(dá)博柏利去購(gòu)買衣服，而不是贊助。博柏利目前在洛杉磯沒(méi)有旗艦店，但分店還是有的，這無(wú)疑是一個(gè)正面的宣傳信號(hào)。
    可惜的是，雨果卻是沒(méi)有做太多想法，直接就看了看身后的造型師，“特洛伊，他們?cè)谀膬?你給托馬斯指一指方向吧?！?br/>     雖然未能如愿，但托馬斯也不介意，他剛才的話語(yǔ)里并沒(méi)有把話說(shuō)死，觀察體型其實(shí)就是一種初步審核，如果雨果兩個(gè)朋友適合博柏利的服裝，那么順?biāo)浦圩匀皇窃俸貌贿^(guò)了；如果不適合，他還可以回去想辦法，也許尋找合作品牌救急一下也是一種解決方案。
    看著托馬斯帶著助理轉(zhuǎn)身離開(kāi)，特洛伊好奇地詢問(wèn)到，“你要穿博柏利出席首映式?”
    “是，為什么不?”雨果聳了聳肩，“這個(gè)品牌的風(fēng)衣和圍巾都很不錯(cuò)，而且西裝也很講究。你知道我上次‘義海雄風(fēng)’穿的杜嘉班納和吉凡克斯吧?”特洛伊應(yīng)了一聲表示記得，雨果接著說(shuō)到，“其實(shí)他們都算是英國(guó)皇家的指定品牌，有著特別的英倫味道，我個(gè)人很喜歡?！?br/>     “哇哦，我這個(gè)圈內(nèi)人都對(duì)博柏利不太了解，看來(lái)你了解得很多嘛?！碧芈逡恋故呛芤馔?，其實(shí)他就是因?yàn)閷?duì)博柏利耳聞的消息沒(méi)有那么多，所以才好奇地問(wèn)了問(wèn)，沒(méi)有想到雨果還真的說(shuō)出一番道理來(lái)。
    托馬斯聽(tīng)著身后傳來(lái)的聲音，原本還有些不確定的心忽然就堅(jiān)定了起來(lái)，雨果居然對(duì)他們品牌有如此了解，這實(shí)在是一個(gè)再好不過(guò)的開(kāi)始了。
    雨果沒(méi)有想到博柏利在好萊塢居然如此不普及，要知道博柏利一直就是全球最頂尖的奢侈品牌之一，而且歷史悠久，底蘊(yùn)深厚，“只是有一點(diǎn)點(diǎn)了解罷了，你知道，時(shí)尚‘潮’流往往不是別人說(shuō)什么就是什么，把同樣的衣服穿出不同的味道，尋找屬于自己的風(fēng)格，這才是真正的時(shí)尚。畢竟，全世界獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)可沒(méi)有那么多。所以我才會(huì)注意一些……其他的牌子?！?br/>     雨果這悄悄地轉(zhuǎn)移話題并沒(méi)有引起特洛伊的懷疑，特洛伊笑呵呵地點(diǎn)了點(diǎn)頭，“這倒是，能夠把白T恤牛仔‘褲’穿出味道，這可不是一件容易的事?！焙芏嗨^的時(shí)尚‘潮’流，其實(shí)都沒(méi)有追隨的必要，單純?yōu)榱俗冯S‘潮’流而‘潮’流，那只會(huì)‘迷’失了自我，真正的時(shí)尚從來(lái)都是自我風(fēng)格。設(shè)計(jì)師們是如此，真正會(huì)穿衣服的人也是如此。
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