“上個(gè)世紀(jì)八十年代，一群有生命的機(jī)器人從賽博坦星球來(lái)到我們的地球，打響了一場(chǎng)無(wú)比激烈的戰(zhàn)爭(zhēng)，二十多年后，他們卷土重來(lái)，要展開(kāi)一場(chǎng)新的殊死博斗，浩劫將至，你站在哪一方，究竟是汽車(chē)人，還是霸天虎？”
    隨著擎天柱擺出一個(gè)彪悍的搏擊姿勢(shì)，第一支預(yù)告片定格在了人流巨大的世紀(jì)城商業(yè)廣場(chǎng)的大屏幕上，隨后一行碩大的字幕亮起。
    “他們的戰(zhàn)爭(zhēng)，我們的世界！”
    這是《變形金剛》的宣傳標(biāo)語(yǔ)。
    大批駐足觀(guān)看的行人目光離開(kāi)大屏幕，繼續(xù)前行，還沒(méi)有走出多遠(yuǎn)，就見(jiàn)到廣告牌上巨大的電影海報(bào)。
    這是最新的海報(bào)，三張連體組成。
    分別是擎天柱、威震天、大黃蜂三位主角，這些變形金剛的海報(bào)充滿(mǎn)立體感和金屬感，異常吸引人的眼球。
    “傷痕累累的大黃蜂。”琳賽-比爾挽著杰西卡-菲爾頓，看著巨幅海報(bào)，說(shuō)道：“從賽博坦到地球的旅程很不一般。”
    杰西卡-菲爾頓拽著她朝前走去，邊走邊說(shuō)道：“內(nèi)部試映會(huì)你沒(méi)有參加嗎？”
    琳賽-比爾從海報(bào)那邊收回目光，說(shuō)道：“沒(méi)有，我在負(fù)責(zé)兩個(gè)電影項(xiàng)目的工作，沒(méi)有時(shí)間去參加。而且這是部男性電影，找女性去打分也有失偏頗。”
    她直接說(shuō)道：“從我的視角出發(fā)，給《變形金剛》打分，必然是低分。”
    兩人這時(shí)來(lái)到商業(yè)廣場(chǎng)正門(mén)，不禁同時(shí)停下腳步。
    與電影同比例身高的擎天柱和大黃蜂矗立在正門(mén)前的小廣場(chǎng)上，吸引大批人駐足觀(guān)看和拍照。
    “杰西，我們也拍一張吧。”
    琳賽-比爾找了個(gè)合適的位置，來(lái)著杰西卡-菲爾頓站在擎天柱和大黃蜂的正面，舉起智能手機(jī)，自拍了一張照片。
    接著，她打開(kāi)奈飛分享，將剛剛拍攝的照片上傳到了奈飛分享賬號(hào)上面，還給圖片加了個(gè)名字——美女與機(jī)器人！
    就在周?chē)切┯兄悄苁謾C(jī)的人，坐著與琳賽-比爾類(lèi)似的事，紛紛與擎天柱和大黃蜂合影，又共同社交媒體分享到互聯(lián)網(wǎng)上。
    而在網(wǎng)上，能通過(guò)社交媒體看到擎天柱和大黃蜂的人，多到無(wú)法計(jì)算。
    這種自發(fā)式的互聯(lián)網(wǎng)社交營(yíng)銷(xiāo)，正在對(duì)一部影片的宣傳推廣，起到越來(lái)越大的影響。
    《變形金剛》已經(jīng)成為奈飛分享最熱門(mén)的話(huà)題之一。
    杰西卡-菲爾頓招呼琳賽-比爾：“走吧，我們?nèi)サ昀锶《Y服。”
    琳賽-比爾收起手機(jī)，陪著她一起進(jìn)了商業(yè)廣場(chǎng)，說(shuō)道：“讓他們送貨上門(mén)就好了。”
    “今天看樣品。”杰西卡-菲爾頓笑著說(shuō)道：“三天后直接送到我那邊。”
    琳賽-比爾說(shuō)道：“你以前很少參加公司的首映式，這次想開(kāi)了？”
    杰西卡-菲爾頓輕聲說(shuō)道：“《變形金剛》不一樣的。”
    琳賽-比爾好奇：“不會(huì)把？難道你是個(gè)鋼絲？”
    杰西卡-菲爾頓微微搖頭：“我不是，但羅南是。他是個(gè)……怎么說(shuō)呢，羅南是變形金剛的鐵桿粉絲，他說(shuō)這個(gè)系列代表著他的情懷。”
    她跟琳賽-比爾上了直達(dá)頂層的專(zhuān)用電梯：“這個(gè)系列對(duì)羅南有著不一般的意義，首映式我當(dāng)然要去參加。”
    電梯抵達(dá)，兩人先后出了電梯，琳賽-比爾：“杰西，這段時(shí)間不長(zhǎng)，感覺(jué)你變了不少。”
    “有嗎？”杰西卡-菲爾頓倒是沒(méi)覺(jué)得：“只是以前沒(méi)有遇到對(duì)的合適的那個(gè)人。”
    她笑著說(shuō)道：“兩人在一起，總要相互付出。”
    琳賽-比爾微微點(diǎn)頭，沒(méi)有再說(shuō)什么，來(lái)到高定服務(wù)區(qū)，陪著杰西卡-菲爾頓一起走了進(jìn)去。
    從四月份開(kāi)始，《變形金剛》的宣傳進(jìn)入了最后的攻堅(jiān)階段，除去慣用的宣傳手段外，為了幫助不是動(dòng)畫(huà)“變形機(jī)器生命體—《變形金剛》系列編年史”、“觀(guān)看《變形金剛》你必須了解的知識(shí)”等多個(gè)專(zhuān)題欄目以及病毒視頻。
    而眾多贊助商也啟動(dòng)了一系列的宣傳活動(dòng)。
    影片中，大黃蜂最初是大眾甲殼蟲(chóng)，以勾起鋼絲們的情懷。
    為了商業(yè)利益和廣告贊助考慮，大黃蜂在影片開(kāi)始不久就會(huì)變成一輛雪佛蘭科邁羅跑車(chē)。
    通用汽車(chē)與沙海娛樂(lè)達(dá)成了協(xié)議，包括大黃蜂、救護(hù)車(chē)和鐵皮等角色在內(nèi)，總計(jì)為劇組付出了1000萬(wàn)美元的廣告贊助。
    這也是《變形金剛》最大的廣告贊助商之一。
    在這種影片里面，汽車(chē)廣告也是最不容易引起反感的。
    隨著《變形金剛》熱度增高，贊助商們也在舉行各種相關(guān)的活動(dòng)。
    比如隨著大黃蜂曝光次數(shù)越來(lái)越多，那輛雪佛蘭科邁羅跑車(chē)銷(xiāo)量猛增，通用汽車(chē)就推出了“與雪佛蘭一起變形未來(lái)”的專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)。
    還有孩之寶，作為原版的玩具生產(chǎn)廠(chǎng)商，他們推出了眾多根據(jù)影片角色造型研發(fā)的玩具，這些玩具使用了最新的“自動(dòng)變形技術(shù)”，當(dāng)一個(gè)部件“變形”時(shí)，其他相關(guān)的部件會(huì)自動(dòng)隨之“變形”。
    以前，孩之寶很少根據(jù)影視作品的設(shè)定開(kāi)發(fā)玩具，一般都是先開(kāi)發(fā)玩具，然后才制作圍繞這些玩具創(chuàng)造的影視形象。
    《變形金剛》相對(duì)論娛樂(lè)的電影，羅南親自擔(dān)任制片人，孩之寶信心十足，一早就做好了準(zhǔn)備。
    上個(gè)世紀(jì)八十年代乃至九十年代，孩之寶推出的變形金剛，通過(guò)動(dòng)畫(huà)片加玩具的方式，曾經(jīng)風(fēng)靡全世界，培養(yǎng)出了數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的鋼絲。
    有太多出生于七八十年代的人，屬于看著《變形金剛》長(zhǎng)大的一代，對(duì)于這個(gè)系列有著特殊的感情，從得知真人電影拍攝的那天起，心中就涌動(dòng)著莫名的興奮，那種期待和激動(dòng)，也只有變形金剛迷才能體會(huì)到。
    每隔一時(shí)間，鋼絲們就會(huì)專(zhuān)門(mén)從互聯(lián)網(wǎng)和各種媒體上查找與《變形金剛》真人電影相關(guān)的新聞，閱讀報(bào)紙和雜志上關(guān)于這部電影的每一份報(bào)道，甚至在自己所在的城市中，尋找與電影相關(guān)的東西。
    比如幾乎貼滿(mǎn)了公交站牌和地鐵站廣告欄的海報(bào)，總能吸引他們的目光。
    對(duì)于鋼絲們來(lái)說(shuō)，曾經(jīng)在小小的四方電視屏幕上，那些戴著面具的機(jī)器人不僅僅是卡通人物，還是頂天立地的泰坦巨人，具有強(qiáng)大的機(jī)器外殼，能夠變形成各種機(jī)械——拖車(chē)、警車(chē)，甚至戰(zhàn)斗機(jī)等等。
    想想1986年的變形金剛動(dòng)畫(huà)大電影，擎天柱與威震天兩個(gè)人氣角色的戰(zhàn)死，曾經(jīng)在粉絲中引發(fā)過(guò)多大的轟動(dòng)？
    孩之寶也為莽撞的運(yùn)營(yíng)策略，付出了巨大的代價(jià)。
    無(wú)論是補(bǔ)天士，還是驚破天，在鋼絲們眼里，根本沒(méi)有擎天柱和威震天的魅力。
    至于更后面那些打著擎天柱旗號(hào)的所謂繼承人？那頭叫做擎天猴王的猩猩？有誰(shuí)會(huì)承認(rèn)！
    于是，在使館影業(yè)的推動(dòng)下，眾多鋼絲們開(kāi)始發(fā)起號(hào)召，一項(xiàng)聲勢(shì)浩大的宣傳活動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)上迅速興起。
    “等待擎天柱回家！”
    這是擎天柱的粉絲們的口號(hào)。
    還有同樣受歡迎的威震天，它的粉絲同樣不少——等待霸天虎出擊！
    電影業(yè)發(fā)展到今天，任何一部影片想要大賣(mài)，宣傳炒作都是必不可少的手段。
    技術(shù)方面，宣傳炒作勢(shì)頭同樣瘋狂。
    類(lèi)似于“《變形金剛》代表了如今全世界最先進(jìn)的電影特效水準(zhǔn)！”的推廣軟文隨處可見(jiàn)。
    其實(shí)這未嘗不是事實(shí)。
    沙海娛樂(lè)出于宣傳需要，聯(lián)合工業(yè)光魔公開(kāi)了部分特效幕后。
    “每渲染一幀《變形金剛》的電腦CGI生成圖像，工業(yè)光魔公司都要花費(fèi)38小時(shí)，這打破了威塔工作室在2002年制作《魔戒2：雙塔奇兵》中的樹(shù)須時(shí)創(chuàng)下的每幀20小時(shí)的渲染紀(jì)錄，如果把片中用來(lái)建造變形金剛的所有多邊形頭尾銜接起來(lái)，可以從地球連到月球來(lái)回一趟，剩下的多邊形還足夠建造兩倍大的古羅馬大斗獸場(chǎng)。”
    隨著媒體對(duì)于《變形金剛》狂轟濫炸般的宣傳，一份份拷貝也運(yùn)送到了世界各地。
    相對(duì)論娛樂(lè)最為看中的，還是北美市場(chǎng)。
    使館影業(yè)在北美市場(chǎng)上的宣傳投入也是最高的，為了造勢(shì)，專(zhuān)門(mén)在愛(ài)德華空軍基地組織了一場(chǎng)軍人試映場(chǎng)，參與試映的除去少數(shù)劇組和媒體的工作人員外，大多是美國(guó)軍方的成員，特別是參與了實(shí)地拍攝的一些士兵和軍官。
    大約600名在役軍人及其家人參加了《變形金剛》的這場(chǎng)秘密首映式。
    電影從來(lái)都不是單獨(dú)存在的一種影音產(chǎn)品，它始終都會(huì)與社會(huì)環(huán)境緊密相連。
    美國(guó)軍方需要一部出色的廣告片征兵，五角大樓需要一部傳播范圍足夠廣的影片在全球范圍內(nèi)能扭轉(zhuǎn)美軍的形象，相對(duì)論娛樂(lè)也需要軍方的專(zhuān)業(yè)技能以及各種先進(jìn)武器和設(shè)備的支持。
    于是，這部好萊塢與五角大樓緊密合作的《變形金剛》誕生了。
    變形金剛回來(lái)了！
    雖然在這個(gè)獨(dú)立日檔期，還有提早幾天上映的《史前一萬(wàn)年》和《結(jié)婚糾察隊(duì)》等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但這些都無(wú)法阻擋變形金剛回歸。
    對(duì)于那個(gè)時(shí)期的每個(gè)男孩，當(dāng)然還有驚人數(shù)目的女孩來(lái)說(shuō)，變形金剛曾經(jīng)是多么喜愛(ài)的玩具啊。
    在長(zhǎng)長(zhǎng)一段時(shí)間的淡出之后，變形金剛終于雄赳赳的回來(lái)了！