除了“阿凡達(dá)日”放映十五分鐘的片段之外，使館影業(yè)在《阿凡達(dá)》的宣傳推廣上面，更多的是使用好萊塢一貫的宣傳手段，再輔以互聯(lián)網(wǎng)上的炒作。
    宣傳效果往往跟投入的資金成正比。
    《阿凡達(dá)》號(hào)稱投資高達(dá)5億美元，實(shí)際上制作成本最后花費(fèi)了2億3000萬美元，其余的2億7000萬美元，全部被相對(duì)論娛樂砸在了全球的宣傳、推廣和發(fā)行上面。
    每一部大賣的影片，都少不了出色的營銷，影片的制作成本背后，往往是同樣巨大甚至是遠(yuǎn)超過制作成本的宣傳營銷費(fèi)用。
    為了吸引人眼球考慮，宣傳內(nèi)容的真實(shí)性要排在非常靠后的位置。
    電影宣傳中，連情侶和夫妻都能假造，何況其他。
    于是，《阿凡達(dá)》不可避免的成為了又一部導(dǎo)演謀劃多年的心血之作。
    “本片的劇本其實(shí)早在1995年便已成形，但當(dāng)時(shí)并沒有足夠的電影科技能夠達(dá)到完成這部電影的理想要求，正是由于對(duì)完美電影制作的堅(jiān)持，我將劇本收了起來，同時(shí)進(jìn)行技術(shù)的研發(fā)和測試。”
    專門在電視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放的宣傳花絮中，詹姆斯-卡梅隆鄭重的介紹了這部電影的由來:“在這10多年間我嘗試了《泰坦尼克號(hào)》，拍攝了《深淵幽靈》、《深海異形》等等，但對(duì)《阿凡達(dá)》的想法和對(duì)3D技術(shù)的探索從未停止過。”
    “直到2005年，我和羅南都認(rèn)為時(shí)機(jī)已近成熟，這才開始了《阿凡達(dá)》拍攝計(jì)劃。”
    這部影片有可能產(chǎn)生的價(jià)值巨大，就連羅南也親自上陣，少有的接受媒體采訪，為《阿凡達(dá)》助威：“這是一段前所未有的合作經(jīng)驗(yàn)，詹姆斯-卡梅隆不但充滿創(chuàng)意的創(chuàng)造了一個(gè)史無前例的新世界－－潘多拉星球，還為此研發(fā)了一套全新的語言和文化，星球上生存的納美人和其它生物的獨(dú)特性更是美不可言，在我看來，詹姆斯-卡梅隆就是個(gè)完美的發(fā)明家！”
    一個(gè)沒有具備絕對(duì)號(hào)召力的大牌明星出演的、講述未知外星生命的原創(chuàng)故事，并且不是任何電影的續(xù)集，標(biāo)價(jià)高達(dá)5億美元——這樣一部電影，究竟能賺錢嗎？
    哪怕是有《泰坦尼克號(hào)》的成功在前，對(duì)于如此大的投資，能否在市場上獲得回報(bào)的問題，業(yè)界和媒體都持懷疑態(tài)度。
    畢竟，詹姆斯-卡梅隆上一次成功過去太久了。
    哪怕是對(duì)于相對(duì)論娛樂這種公司來說，如果真的虧損，也是會(huì)吐血的事情，甚至引發(fā)一系列連鎖反應(yīng)。
    這一切，都將在五月下旬的揭曉。
    2008年五月份的第四個(gè)周末，相對(duì)論娛樂在洛杉磯新近完成IMAX3D改造的諾基亞劇院，為了《阿凡達(dá)》舉行了浩大的首映式！
    這一天，諾基亞劇院前人山人海，首映式的規(guī)模和熱鬧程度，絲毫不比奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮遜色，上百名好萊塢的知名人物，已經(jīng)先后走進(jìn)了劇院中，似乎如同普通觀眾一樣，好萊塢的明星們，也想盡快觀看這宣傳中號(hào)稱“史上第一巨制”的電影。
    如今這個(gè)年代，一個(gè)人或許難以改變一個(gè)世界，但一個(gè)人能夠改變一個(gè)產(chǎn)業(yè)。
    三十多年前的喬治-盧卡斯，深深的改變了好萊塢的電影產(chǎn)業(yè)，今天的詹姆斯-卡梅隆，也會(huì)為這個(gè)行業(yè)帶來革命性的變化。
    大概過去十幾二十年之后，好萊塢行業(yè)內(nèi)外看待羅南的時(shí)候，也會(huì)有類似的觀點(diǎn)。
    所以，杰西卡-菲爾頓挽著羅南的手走進(jìn)諾基亞劇院的時(shí)候，聽到他說了這么一句：“因?yàn)檫@一部《阿凡達(dá)》，將使整個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)到一個(gè)前所未有的高度！
    杰西卡-菲爾頓想了想看過的內(nèi)部試映，說道：“是的，票價(jià)也貴了。”
    羅南不禁笑了起來，說道：“對(duì)于美國人來說，電影還是一種很廉價(jià)的娛樂方式。”
    “嗨，羅南。”
    聲音剛剛響起，萊昂納多-迪卡普里奧就大步走了過來，與羅南握手：“好久不見。”
    羅南跟他也算熟悉，直接說道：“你現(xiàn)在發(fā)福嚴(yán)重啊。”
    萊昂納多笑了起來，轉(zhuǎn)頭看向杰西卡-菲爾頓：“你好，菲爾頓小姐。”
    接著，他介紹從后面跟過來的金發(fā)女孩：“這是艾琳-希瑟頓，我的女朋友。”
    羅南對(duì)那邊微微點(diǎn)頭，杰西卡-菲爾頓也禮貌的跟她打了個(gè)招呼。
    萊昂納多又說道：“詹姆斯這是多年磨礪，又打造了一部杰作。”他看向羅南：“這不會(huì)是又一部《泰坦尼克號(hào)》吧？”
    “我也想啊。”羅南微微搖頭：“《阿凡達(dá)》的試映，受到的非議也不少。”
    在好萊塢的眾多影星里面，萊昂納多挑選影片的眼光一直不錯(cuò)，實(shí)際上對(duì)于電影市場也有相當(dāng)?shù)恼J(rèn)知，當(dāng)即說道：“那些無聊的家伙，他們的話能左右電影市場？回顧詹姆斯的拍片歷史，從《深淵》開始，到《終結(jié)者2》，再到《泰坦尼克號(hào)》，屢次刷新大片的投資金額，每次在上映前都有大量的影評(píng)人認(rèn)為會(huì)票房慘敗等等，結(jié)果呢？”
    他不需要?jiǎng)e人回答：“影片的票房總是無情的粉碎他們最后的一絲顏面。”
    羅南承認(rèn)這點(diǎn)：“說的也是。”
    都知道詹姆斯-卡梅隆就是個(gè)燒錢機(jī)器，可人家就是有本事把投資的錢成倍的賺回來，并且哪怕是把自己的片酬撘進(jìn)去也要做出心目中最完美的效果！
    劇院前廳響起議論聲，詹姆斯-卡梅隆進(jìn)來了。
    這位大導(dǎo)演，立即成為羅南之外的第二個(gè)目光匯聚點(diǎn)。
    羅南卻看到了有趣的一幕，蘇西-艾米斯和凱瑟琳-畢羅閣一左一右站在詹姆斯-卡梅隆身旁，毫無芥蒂的與他談笑風(fēng)生。
    對(duì)于好萊塢的前夫妻或者前男女朋友來說，這再尋常不過了，這個(gè)圈子就這么大，特別是最上面的幾層，來來回回總是那些人，經(jīng)常就會(huì)在公眾場合碰面。
    想到這里，羅南又看了看萊昂納多和艾琳-希瑟頓，突然冒出一個(gè)不靠譜的念頭。
    相比于不忘初心的萊昂納多，貌似自己成了一個(gè)背叛者？
    “時(shí)間差不多了。”杰西卡-菲爾頓的聲音在旁邊響起：“我們進(jìn)放映廳吧。”
    羅南轉(zhuǎn)頭看了看杰西卡-菲爾頓，將那些不靠譜的念頭全都扔到了腦后。
    杰西卡-菲爾頓問道：“怎么了？你眼神有點(diǎn)怪。”
    羅南一本正經(jīng)的說道：“杰西，遇到你是我的幸運(yùn)。”
    杰西卡-菲爾頓綻放出燦爛的笑容：“也是我的幸運(yùn)。”她挽緊羅南：“走吧。”
    進(jìn)入放映廳，沒有等待太長時(shí)間，《阿發(fā)達(dá)》的首映放映就拉開了大幕。
    這部影片除了細(xì)微處的變化，大致上與羅南曾經(jīng)看過的那一部沒有太多區(qū)別，影片絕對(duì)是電影技術(shù)上的一次巨大突破，故事和劇情依然單薄，更讓羅南這樣比較喜歡人類本身的人感覺無奈。
    不管詹姆斯-卡梅隆為納美人賦予了什么意義，在羅南這樣的人心中，做人比做其他亂七八糟的什么東西好太多了。
    柱子哥那樣的機(jī)器奸能夠接受，畢竟是投靠的是人類。
    但人奸什么的，實(shí)在叫人無語。
    至于影片的畫面和技術(shù)，那完全不是文字可以形容的，就算是堆砌出厚厚的華麗辭藻，也不足以形容影片所展現(xiàn)出的潘多拉星球。
    話說回來，觀看影片時(shí)，很少有人希望主角掛掉，畢竟那是自己的代入所在，但羅南哪怕是看過樣片，坐著這里看著那位男主角的時(shí)候，依然迫切的希望他被人類的機(jī)甲干掉。
    劇情上，《阿凡達(dá)》可以說毫無想象力可言。
    用曾經(jīng)的一些觀點(diǎn)來說，貫徹始終的愛情戲是《阿凡達(dá)》最沒腦子的部分，具體情節(jié)推進(jìn)中，融合包括英雄與美女、弓箭與大炮等典型元素，從邂逅、誤會(huì)、家族反對(duì)到消除誤解，帥哥因美女的愛而反戈起義的起承轉(zhuǎn)合老套路；正義戰(zhàn)勝邪惡，壞人死得難看，好人笑到最后，愛情天長地久……好萊塢的惡俗元素一樣都不少。
    《阿凡達(dá)》的故事模式，無疑是太過老套了。
    詹姆斯-卡梅隆的精力，明顯全都放在了視覺特效上面。
    這位當(dāng)過卡車司機(jī)的大導(dǎo)演，證明了他“世界之王”的外號(hào)不是浪得虛名，作為視覺特效技術(shù)大軍、生物設(shè)計(jì)大軍、動(dòng)作捕捉大軍、替身演員大軍、舞蹈演員大軍、演員大軍、音樂和音響大軍的總統(tǒng)帥，他用讓人目瞪口呆的方式把科幻片帶進(jìn)了新時(shí)代。
    首映放映結(jié)束之后，參與了首映式的好萊塢導(dǎo)演們，紛紛通過奈飛分享表達(dá)了對(duì)于《阿凡達(dá)》的觀感。
    “電影有了新的游戲規(guī)則，《阿凡達(dá)》就是未來！”——喬恩-費(fèi)儒
    “可以用‘《阿凡達(dá)》之前’和‘《阿凡達(dá)》之后’來劃分電影史了。”——史蒂文-索德伯格
    “這是一種‘知覺的’電影，能讓你的影片看起來與眾不同，我也應(yīng)該開始研究3D電影了。”——雷德利-斯科特
    “第一個(gè)有聲電影的觀眾會(huì)被聲音震驚，第一個(gè)彩色電影的觀眾會(huì)被色彩震驚，《阿凡達(dá)》做到了同樣的事情。”——喬治-盧卡斯
    “電影史上的文藝復(fù)興。”——呂克-貝松
    對(duì)于羅南和相對(duì)論娛樂來說，《阿凡達(dá)》不是一部電影，而是一座金礦，值得深挖！