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    ×××××××××××××××××××××××××征求過水墨蘭的同意后，董勇基本上確定了廣告片的播出計(jì)劃。為了穩(wěn)妥起見，他決定再咨詢一下專家的意見。董勇此時(shí)尚無名氣，認(rèn)識(shí)的專家除了讀大學(xué)的時(shí)候的老師外沒有其他人。于是他就打電話到中原財(cái)經(jīng)學(xué)院去，就廣告片一事咨詢貿(mào)易系的石教授，看他這種做法是否穩(wěn)妥。
    石教授是貿(mào)易系的老主任，在廣告學(xué)和西方經(jīng)濟(jì)學(xué)方面造詣非常深，是蜚聲中原的專家。他是退休后被學(xué)校返聘回來教授課程的，董勇對(duì)他講授的廣告學(xué)印象頗深，所以在做決定的關(guān)鍵時(shí)刻才想到咨詢一下石教授的意見。雖然聽石教授的咨詢費(fèi)價(jià)格高昂，可是面對(duì)著自己的學(xué)生，他總不好意思提錢的事情吧？當(dāng)然董勇也不是在乎這一點(diǎn)咨詢費(fèi)，等過段時(shí)間，麗芳公司解決了資金的周轉(zhuǎn)問題后，自然會(huì)向石教授補(bǔ)上這份謝儀的，至于石教授會(huì)不會(huì)接受，到時(shí)候看情況再說吧。
    石教授接到董勇的電話后非常高興。說實(shí)話，他不大記得教過的學(xué)生中有董勇這么一個(gè)人，因?yàn)閺V告學(xué)和西方經(jīng)濟(jì)學(xué)是中原財(cái)經(jīng)學(xué)院的公共課，他每年教過的學(xué)生超過一千人，而以大學(xué)中師生關(guān)系又不象初中、高中時(shí)期那么親密，往往是教授講了一年課還認(rèn)不全自己的學(xué)生，而學(xué)生上了一年課，不認(rèn)識(shí)自己的授課老師的事也不少見，試問在這種情況下，我們又怎么能奢望石教授能記住董勇這么一個(gè)學(xué)生呢？
    那么石教授為什么會(huì)為接到這么一個(gè)并無太多記憶的學(xué)生的電話而高興呢？原因有三，一是高興董勇大學(xué)畢業(yè)才剛兩年多，就能出任麗芳這樣國(guó)內(nèi)知名公司的總經(jīng)理。這樣的事例即使放在北大、清華等國(guó)內(nèi)一流大學(xué)也不多見，更別說中原財(cái)經(jīng)學(xué)院在全國(guó)來說也不過只是個(gè)三流院校。當(dāng)然，董勇能在這個(gè)年紀(jì)有這個(gè)成就，自然與自己的教育分不開的。要不一個(gè)財(cái)政金融系的學(xué)生，不從事金融證券行業(yè)，怎么會(huì)去一家民營(yíng)公司當(dāng)總經(jīng)理呢？二是高興自己的學(xué)生在走上社會(huì)后遇到問題會(huì)想到向自己咨詢，說明自己在學(xué)生中的威望還是比較高的，所以董勇即使成為了公司的總經(jīng)理，但是遇到問題后還是會(huì)向自己這個(gè)老師請(qǐng)教。石教授之前雖然經(jīng)常為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況號(hào)脈會(huì)診，但是他的學(xué)生走向社會(huì)后向他咨詢問題這還是頭一遭。因?yàn)橹性?cái)經(jīng)學(xué)院成立也不過剛滿十二年，畢業(yè)的學(xué)生還都在打拼，最多也不過當(dāng)上一個(gè)單位的中層干部，而決策咨詢的事情，什么時(shí)候輪到中層干部操心呢？第三個(gè)讓石教授高興的是董勇咨詢問題的本身。董勇能夠在這部牽涉甚廣的廣告片播出之前來咨詢自己，說明自己教授的課程還是起到了關(guān)鍵作用。做為一名科班出身的企業(yè)決策者，董勇沒有象時(shí)下大出風(fēng)頭的那些號(hào)稱發(fā)財(cái)靠膽大的民營(yíng)企業(yè)家一樣胡干蠻干，而是選擇了謀定而后動(dòng)，這必將為國(guó)內(nèi)其他民營(yíng)企業(yè)做一個(gè)良好的示范，讓民營(yíng)企業(yè)真正認(rèn)識(shí)到人才的重要行，從而形成一個(gè)民營(yíng)企業(yè)從家族式管理到聘請(qǐng)職業(yè)經(jīng)理人進(jìn)行管理的觀念上的改變，進(jìn)而突破了目前最為困擾民營(yíng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的觀念上的瓶頸，帶來一個(gè)民營(yíng)企業(yè)做大做強(qiáng)實(shí)現(xiàn)第二次飛躍難得的契機(jī)。
    在聽過董勇的介紹后，石教授又重點(diǎn)問了幾個(gè)情況。然后他告訴董勇，這樣的炒做從手法上來看，的確沒什么問題，在短期時(shí)間內(nèi)可以給麗芳公司帶來巨大的人氣，而且按照董勇的設(shè)想，的確可以避免因?yàn)椴コ鲞@樣的廣告遭受到奧斯卡組委會(huì)以及朱莉亞?羅伯茨經(jīng)濟(jì)人提出的巨額索賠。可是從企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃來看，董勇這種做法卻有著潛在的影響。因?yàn)辂惙脊镜亩ㄎ徊粫?huì)僅僅限于國(guó)內(nèi)化妝品的知名品牌，麗芳公司也想成為具有國(guó)際影響力的化妝品巨頭。可是董勇的這種做法恰恰是在國(guó)際上影響了麗芳公司的形象。因?yàn)檫@廣告片涉及到奧斯卡組委會(huì)以及朱莉亞?羅伯茨等大牌影星的肖像權(quán)、版權(quán)等問題。而這些大牌偶像巨星本身就對(duì)時(shí)裝、化妝品市場(chǎng)的有著強(qiáng)烈的風(fēng)向標(biāo)的作用。麗芳公司的產(chǎn)品一旦被這些大牌影星拋棄，那么象贏巨大的國(guó)際市場(chǎng)無異于癡人說夢(mèng)。
    石教授說，制作這樣廣告的人，目光只盯在炒做的短期效果上，而忽略了品牌內(nèi)在本質(zhì)的最終訴求。因此他可以肯定，制作這樣廣告的人絕對(duì)不是一家專業(yè)的廣告公司。而從麗芳公司自身來說，管理方面顯然也出了一些問題，關(guān)于企業(yè)品牌戰(zhàn)略的策劃定位問題模糊不清，這說明麗芳公司要么沒有品牌營(yíng)銷策劃方面的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，要么就是這個(gè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)方面的人才不合格。
    董勇聽了后誠(chéng)惶誠(chéng)恐，石教授的分析不錯(cuò)。當(dāng)初自己的目光的確只盯住了廣告的短期的巨大炒做效應(yīng)，而確信可以避免巨額索賠更是讓他對(duì)這個(gè)廣告的成功感到胸有成竹，從而讓他忽略了這個(gè)廣告本身對(duì)公司信譽(yù)方面帶來的潛在危害。這件事情假如不處理好，將來必然會(huì)成為麗芳公司進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的一個(gè)巨大障礙。之所以造成這個(gè)原因，一個(gè)是因?yàn)楣鬟€是個(gè)學(xué)生，而且是一個(gè)學(xué)習(xí)導(dǎo)演的一個(gè)業(yè)余廣告愛好者，對(duì)廣告的理念只停留在巨大的轟動(dòng)效應(yīng)上，而對(duì)廣告的潛在作用認(rèn)識(shí)不深；二是因?yàn)檎缡淌谒f，麗芳公司缺乏一個(gè)做營(yíng)銷策劃的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，從而沒有清晰的品牌戰(zhàn)略定位，缺乏對(duì)品牌長(zhǎng)期發(fā)展的研究及思考。看來麗芳公司要想長(zhǎng)期穩(wěn)定地健康發(fā)展，當(dāng)務(wù)之急一定要將這支營(yíng)銷策劃的服務(wù)團(tuán)隊(duì)建立起來。
    哪怎么辦呢？董勇一邊擦著冷汗，一邊問石教授。有沒有既兼顧品牌長(zhǎng)期發(fā)展計(jì)劃，又能發(fā)揮廣告片巨大轟動(dòng)效應(yīng)的好辦法呢？
    石教授考慮了一下，說這樣的辦法也不是沒有，不過需要棋行險(xiǎn)著。他可以提一個(gè)建議，具體效果如何他不敢保證。假如效果不好，董勇以后不要責(zé)怪他這個(gè)老師。
    董勇說老師別拿我開玩笑了，你給我出主意我感謝你還來不及呢，怎么會(huì)去責(zé)怪你呢？老師盡管放心，主意你只管出，無論成敗如何，我都萬分感謝你。
    石教授呵呵笑了兩聲，說道，麗芳公司的廣告不是九七年一月一日才播出嗎？正趕上中國(guó)人的陽(yáng)歷新年，放假一天，而四日五日又趕上周六周日，這個(gè)時(shí)間段中間值得董勇仔細(xì)推敲。
    董勇再問，石教授笑而不答，推說太忙，就掛斷了電話。
    董勇考慮了半天，模糊地猜測(cè)到石教授的意思，但是他的猜測(cè)是否準(zhǔn)確，就不得而知了。既然教授讓棋行險(xiǎn)著就棋行險(xiǎn)著吧。對(duì)麗芳公司來說，短期效應(yīng)非常重要，因?yàn)檫@關(guān)系到企業(yè)是否能在短時(shí)間內(nèi)復(fù)興，至于國(guó)際化品牌戰(zhàn)略問題，董勇爭(zhēng)取兼顧到，假如實(shí)在處理不好，那也得放到日后補(bǔ)救了。目前的情況下，先以占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為第一要?jiǎng)?wù)！
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