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    要說起來，齊政還是很注意利用輿論的。
    身為一家大糧商，下要與成千上萬的農(nóng)民打交道，上要應(yīng)對(duì)各地良莠不齊的政府；生產(chǎn)出來的食品，還會(huì)進(jìn)入千家萬戶之口……幾乎不可避免地會(huì)遇上各種各樣的麻煩，公關(guān)已經(jīng)變成了日常任務(wù)。
    在這一點(diǎn)上，不止嘉谷如此，國外同行也是一樣。譬如美國食品，雖然合法，但著實(shí)不一定安全——許多在國人看來絕對(duì)有害的東西，在美國都是合法，甚至是不限量添加的正常添加劑。美國食品公司如果沒有卓著的公關(guān)能力，不見得能hold得住這樣的局面。
    盡管如此，齊政還是不想將自家的產(chǎn)品與“黑幫”等非法暴力分子聯(lián)系在一起。
    “黑幫被清源啤酒折服”，“清源啤酒成黑幫之酒”，描述的都是同一件事，但引起的輿論反響卻可能是完全相反的。
    好在，集團(tuán)公關(guān)部還是一如既往地展現(xiàn)了優(yōu)秀的“控場(chǎng)”能力。
    也因?yàn)闊o論是巴西政府，還是國際足聯(lián)，都不希望世界杯期間因?yàn)楹趲统鍪裁寸鄱曜樱瑢?duì)此的看法都是相對(duì)正面的——這是“人道”，這是“皿煮”巴拉巴拉的。
    嘉谷當(dāng)然求之不得，并順勢(shì)好好地宣傳了一把“清源啤酒”之名。
    “一切足球的狂歡，都將以足球的名義開始，以經(jīng)濟(jì)的計(jì)算結(jié)束，這才是全部意義上的世界杯。”這句話在各方默契的配合下，演繹得淋漓盡致。
    以“巴西黑幫迷上中國啤酒”這一事件為開局，世界杯終于來了，清源啤酒的全球征戰(zhàn)也漸入高峰。
    之前“啤酒荒”中壓抑的消費(fèi)渴望，全在世界杯的到來中放飛自我。各大啤酒商也要在這一個(gè)月內(nèi)，開足馬力，以攫取今年最美味的蛋糕。
    但清源啤酒無疑是最大的贏家之一，甚至連之一都可以去掉。
    6月13日，巴西世界杯開幕兼揭幕戰(zhàn)，在昔日擁堵的巴西街頭，幾乎沒有一輛汽車，無論街頭小販還是拾荒老人，全都盯著街邊酒吧里的電視目不轉(zhuǎn)睛。
    同一天，清源啤酒在巴西內(nèi)售罄！
    清源啤酒在巴西的五大啤酒廠，貨車排成長(zhǎng)龍，產(chǎn)品幾乎是一出廠，根本來不及進(jìn)倉庫，就被拉往銷售端擺上了貨架。
    不僅僅是巴西人，因?yàn)榈鼐壱蛩兀臀饔咳肓舜罅康哪厦狼蛎裕诟凶瞠?dú)特的清源啤酒給了本就不缺激情的南美球迷最直接的刺激。
    一位巴西記者忍不住驚呼了——“老天，如果還有什么比巴西3-1逆轉(zhuǎn)克羅地亞取得開門紅更能令巴西人興奮的，可能就是一口涼透心肝脾肺腎的中國‘冰源’啤酒！”
    東歐球迷表示贊同。雖然代表歐洲出征世界杯的，幾乎都是西歐強(qiáng)隊(duì)，但不妨礙東歐人默默地屯上幾箱加入“冰源”酒花改善品質(zhì)的清源啤酒，在電視機(jī)前歡呼。
    東南亞球迷點(diǎn)贊。在東南亞及南亞地區(qū)，沒有一個(gè)國家能參加世界杯，但是世界杯球迷人數(shù)卻不在少數(shù)，像印度，清源啤酒的銷量同比暴增140%。
    ——公關(guān)部聯(lián)合清源啤酒組建了一個(gè)社交媒體團(tuán)隊(duì)，幫助公司挑選各國“看球不忘搶酒”的視頻發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)。于是，各國“柜臺(tái)前邊全是揮舞著鈔票的手臂，黑壓壓的人頭看不到邊際”的搶購清源啤酒的視頻在比賽之余大火。
    在中國大本營，自然不甘示弱。
    世界杯開幕，“網(wǎng)上商城10小時(shí)賣100萬箱清源啤酒”狂搶風(fēng)頭，掀起了一股世界杯囤啤酒熱潮。
    本屆世界杯，清源啤酒特別推出了限量世界杯主題國家瓶。為了給消費(fèi)者創(chuàng)造更好的體驗(yàn)，清源啤酒利用了商城提供的大數(shù)據(jù)服務(wù)，為消費(fèi)者標(biāo)注上特定的偏好標(biāo)簽。結(jié)合世界杯賽況，以及自身的營銷節(jié)奏，有針對(duì)性地向消費(fèi)者推送他所偏好的國旗罐，實(shí)現(xiàn)售購雙贏。
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    再加上近來清源啤酒海外大受歡迎的新聞?lì)l見報(bào)端，很多球迷心里產(chǎn)生一種另類的自豪感——雖然我們的國足缺席世界杯，好歹在啤酒上扳回了一局，當(dāng)然是要支持國產(chǎn)啤酒門面啊。
    有不少消費(fèi)者一次性買5-10箱以上，“清源啤酒”搜索量月同比增長(zhǎng)近100%。在最受歡迎的十大啤酒排行榜單中，清源啤酒占了四席。
    這時(shí)候就看出來了，雖然國產(chǎn)啤酒產(chǎn)能全開，幾大國產(chǎn)啤酒巨頭基本實(shí)現(xiàn)營收凈利雙增，但馬太效應(yīng)凸顯，強(qiáng)者愈強(qiáng)——清源啤酒甚至在廣告營銷方面降低了投入，但銷量增速不降反升。
    年輕消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化、高端化的清源啤酒品類更感興趣，而這個(gè)群體決定了未來國內(nèi)啤酒市場(chǎng)的走向。于是其他幾家啤酒巨頭發(fā)現(xiàn)，他們與清源啤酒的差距，不是縮小了，反而被進(jìn)一步拉大。
    碼的，背靠嘉谷了不起啊，有“冰源”酒花，我上我也行啊。
    何長(zhǎng)川不知道同行現(xiàn)在是快樂并嫉妒著，或者說，知道了也不在意，因?yàn)樗挥锌鞓贰?br/>     他現(xiàn)在有錢。
    不僅有錢，而且是非常的有錢。
    在全球進(jìn)入銷售高峰的清源啤酒，斂起財(cái)來簡(jiǎn)直令人咋舌。
    由于在海外有幾個(gè)地區(qū)采取了預(yù)收款的制度，何長(zhǎng)川得到財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)更加清晰。
    隨著五月中旬巴西市場(chǎng)產(chǎn)能的全面釋放，匯入清源啤酒的訂單金額就處于飆升狀態(tài)。
    迄今為止，不到一個(gè)月時(shí)間，清源啤酒進(jìn)賬33億美元——看著財(cái)務(wù)部門剛剛報(bào)上來的金額，何長(zhǎng)川忍不住估算了一下這個(gè)月結(jié)束后，公司可能得到的利潤(rùn)，還是沒有忍住，笑得見牙不見眼。
    雖然已經(jīng)知道了今年清源啤酒的營收利潤(rùn)會(huì)暴增，可親眼看到華麗至極的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，才感受到那種刺激。
    毫不夸張地說，清源啤酒在世界杯期間斂的財(cái)，比國內(nèi)半數(shù)上市公司一年的收入都要高。
    企業(yè)企業(yè)，說一千道一萬，無論你名聲再好，威望再高，還是得賺到錢才體現(xiàn)企業(yè)組織的價(jià)值。
    何長(zhǎng)川就是這樣。
    別看清源啤酒只是嘉谷旗下的一家子公司，可能還不是核心子公司，當(dāng)賺錢能賺到這種程度，對(duì)于外界來說，吹捧起來根本不用有絲毫猶豫。
    何·斂財(cái)斂到手軟·長(zhǎng)川真正功成名就了。
    ……