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    習(xí)慣了“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的百威英博又出手了！
    啤酒市場(chǎng)從來(lái)不缺并購(gòu)的話(huà)題，但百威英博開(kāi)出的440億美元收購(gòu)價(jià)，還是讓人目瞪口呆。
    這可是世界啤酒行業(yè)歷史上規(guī)模第二大交易，規(guī)模僅次于其08年斥資520億美元合并百威的交易。
    百威是美國(guó)啤酒第一品牌，是人們眼中當(dāng)之無(wú)愧的“白富美”，520億美元這個(gè)價(jià)格也就算了；但清源啤酒在人們眼中，嗯，就是一個(gè)“暴發(fā)戶(hù)”，百威英博腦子秀逗了嗎？
    清源啤酒，或者說(shuō)嘉谷集團(tuán)的態(tài)度未明。一時(shí)間，這樁天價(jià)“求婚”在全球都鬧得轟轟烈烈。
    嘉谷管理層的希望成真了，雖然大多時(shí)候是質(zhì)疑，但清源啤酒成功地在全球“暴得大名”。
    ——這種情況在《華爾街日?qǐng)?bào)》針對(duì)這宗收購(gòu)案做出專(zhuān)題報(bào)道后達(dá)到了頂峰：
    “也許百威英博的報(bào)價(jià)值得商榷，但清源啤酒這家公司，誰(shuí)也不能否認(rèn)它創(chuàng)造了一個(gè)傳奇！
    7年，一個(gè)世紀(jì)初才成立的企業(yè)，從無(wú)到有，清源啤酒從25萬(wàn)噸到千萬(wàn)噸，并成功登頂中國(guó)啤酒銷(xiāo)量第一的位置。這種成長(zhǎng)速度，的確值得驚嘆。
    眾所周知，中國(guó)啤酒行業(yè)是價(jià)格拼殺最兇殘的一個(gè)市場(chǎng)，“降低價(jià)格，擴(kuò)大銷(xiāo)量”的做法也成為整個(gè)行業(yè)沿用至今的方法。
    然而所有價(jià)格戰(zhàn)的結(jié)果告訴我們，依靠低價(jià)戰(zhàn)略最終受益的是消費(fèi)者，受傷的永遠(yuǎn)是企業(yè)自身和整個(gè)行業(yè)。
    但短短十年不到的時(shí)間，清源啤酒銷(xiāo)量暴增了40多倍，取得了令人咂舌的成長(zhǎng)率，并且在總體銷(xiāo)量和利潤(rùn)貢獻(xiàn)率、總利潤(rùn)額的成長(zhǎng)都遙遙領(lǐng)先啤酒業(yè)絕大多數(shù)產(chǎn)品，那肯定是做對(duì)了什么。
    那究竟是做對(duì)了什么呢？
    縱觀(guān)清源啤酒的發(fā)展史，我們認(rèn)為，是產(chǎn)品！
    實(shí)際上，一個(gè)普通的消費(fèi)者都懂得：一個(gè)企業(yè)，就算你的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、圈地布局戰(zhàn)略做的再出色，可是產(chǎn)品不過(guò)關(guān)，得不到消費(fèi)者和市場(chǎng)的認(rèn)可，一切都將是水中撈月。
    所以，清源啤酒能夠創(chuàng)造這樣的傳奇，成為銷(xiāo)量冠軍，乃至改變了中國(guó)啤酒業(yè)的格局，慢慢出現(xiàn)了“一超多強(qiáng)”的局面，本質(zhì)上靠的還是產(chǎn)品——高品質(zhì)的、消費(fèi)者由衷認(rèn)可的產(chǎn)品。
    清源啤酒近來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)和東南亞市場(chǎng)新推出的一款爆款啤酒產(chǎn)品，充分證明了這一點(diǎn)，這是一家創(chuàng)新能力極強(qiáng)的啤酒企業(yè)。產(chǎn)品為先，決定了清源啤酒的領(lǐng)跑和戰(zhàn)無(wú)不勝。
    所以，百威英博意欲并購(gòu)清源啤酒，與其說(shuō)是希望于擁有更多的市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)，不如說(shuō)是對(duì)這種產(chǎn)品創(chuàng)新能力的垂涎。
    如果說(shuō)，清源啤酒公司是一家上市公司，我們會(huì)建議投資者大力買(mǎi)入它的股票；如果問(wèn)，它的市值能不能達(dá)到440億美元，我們會(huì)肯定地答復(fù)，絕對(duì)能！
    ……”
    ——這個(gè)報(bào)道無(wú)疑是對(duì)百威英博發(fā)起的這宗并購(gòu)的認(rèn)可，但搞笑的是，市場(chǎng)的反應(yīng)表示毫不買(mǎi)賬。
    很多百威英博投資者都一片嘩然，這居然是一家成立才七年的啤酒公司，而且還沒(méi)走出亞洲范圍，百威英博初始開(kāi)出的兩百多億美元還算合理，但現(xiàn)在幾乎翻番？
    百威英博資金充裕也就算了，但問(wèn)題是債務(wù)高筑，這不是腦殘嗎？
    要知道，百威英博幾乎每四年才會(huì)發(fā)起一項(xiàng)大收購(gòu)，原因就在于并購(gòu)后高昂的成本是一件頭疼的事——并購(gòu)百威才不到兩年，百威英博仍在削減生產(chǎn)和分銷(xiāo)成本，債務(wù)壓力實(shí)在難言輕松。
    中小股東們對(duì)其債務(wù)的擔(dān)憂(yōu)，反饋到百威英博的股價(jià)上，就是持續(xù)的小幅下跌。
    百威英博方面一邊承受了巨大的壓力，只恨不得這篇報(bào)道從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)。
    因?yàn)椋袊?guó)方面的輿論也炸了！
    清源啤酒擁有中國(guó)啤酒業(yè)20%的市場(chǎng)份額，而百威英博則是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率第四的啤酒公司。業(yè)內(nèi)直言，一旦兩者合并，兩者將會(huì)占有中國(guó)超過(guò)30%的市場(chǎng)份額，直接改變中國(guó)啤酒行業(yè)的游戲規(guī)則。
    無(wú)論是基于競(jìng)爭(zhēng)角度，還是基于民族品牌情感，國(guó)內(nèi)業(yè)內(nèi)外對(duì)這一宗并購(gòu)的反應(yīng)多是持強(qiáng)烈的反對(duì)態(tài)度。
    ——事實(shí)證明，要想辦成一件事不容易，要想辦不成一件事太簡(jiǎn)單了；更何況是在這種風(fēng)雨飄搖的形勢(shì)下。
    在與百威英博“認(rèn)真”談判了幾輪后，嘉谷方面見(jiàn)好就收，正式拒絕了百威英博提出的現(xiàn)金加股票的收購(gòu)方案。
    清源啤酒對(duì)外發(fā)布聲明，稱(chēng)這宗收購(gòu)不符合公司的最佳利益，自己的戰(zhàn)略方案“可以創(chuàng)造更多的價(jià)值”——這樁并購(gòu)交易存在監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)不說(shuō)，并且對(duì)于百威英博那些不具有投票權(quán)的股票來(lái)說(shuō)，其價(jià)值也存在“不確定性”……
    至此，這宗跌宕起伏的“超級(jí)并購(gòu)”，以失敗落幕！
    ——當(dāng)然，這再次上了各大財(cái)經(jīng)媒體的頭條。
    還是那句話(huà)，那可是440億美元啊！對(duì)于一般企業(yè)，別說(shuō)拒絕了，沒(méi)有一口應(yīng)下都算是有定力了！
    此前有多看不上清源啤酒，此時(shí)對(duì)于其算是干脆利落的拒絕了百威英博的驚天“聘金”，就有多不可思議！
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    而由此引發(fā)的余波震蕩，才剛開(kāi)始！
    ……
    百威英博想要一口吞下新興巨頭的愿望落空了！
    現(xiàn)任總裁布里托來(lái)不及懊惱，就著手考慮要怎樣應(yīng)對(duì)清源啤酒帶來(lái)的威脅了。
    雖然百威英博仍是行業(yè)“老大”，但百威英博的旗艦產(chǎn)品百威啤酒在北美市場(chǎng)的增長(zhǎng)面臨天花板，而包括巴西的南美市場(chǎng)也面臨增長(zhǎng)放緩的窘境。
    ——既然暫時(shí)拿不出可以媲美“冰源”啤酒的革命性產(chǎn)品，那百威英博就要將在分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)上的優(yōu)勢(shì)放大到極致。
    他將目光放到了世界第二大啤酒生產(chǎn)商南非米勒身上——如果能合并南非米勒，百威英博有望實(shí)現(xiàn)手握全球啤酒分銷(xiāo)生殺大權(quán)的野望。
    沒(méi)有人知道，剛經(jīng)歷了一次大并購(gòu)失敗挫折的百威英博，馬上又醞釀著下一次驚天并購(gòu)。
    齊政更不知道，因?yàn)榍逶雌【频耐{，百威英博對(duì)合并行業(yè)“老二”的興趣，提前了近五年！
    ……