今天可是個(gè)重要的日子，因?yàn)樘m質(zhì)慧心聰穎無(wú)比美貌天成的——小妖精，要舉行盛大的二龍酒業(yè)新ＶＩ系統(tǒng)（注）揭牌儀式。所以張雪通知了張倩晚上帶著春剛春蕾一塊過(guò)來(lái)見(jiàn)識(shí)見(jiàn)識(shí)，又讓陳雨林帶著劉洋和牛勝?gòu)?qiáng)一塊過(guò)來(lái)見(jiàn)識(shí)見(jiàn)識(shí)。</br></br>晚飯過(guò)后，張雪站在眾人面前，扯扯袖口拉拉衣襟，鄭重其事講了一通開(kāi)場(chǎng)白：“為了充分發(fā)揮‘外樹(shù)形象，內(nèi)聚人心’的作用，日前我與陳雨林經(jīng)理、汪雨涵副經(jīng)理研究決定，立即著手導(dǎo)入組織視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)ＶＩ，通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)和形象推介應(yīng)用，向公眾展示我公司獨(dú)特的形象識(shí)別系統(tǒng)，將二龍酒業(yè)的事業(yè)追求、企業(yè)文化和形象特征系統(tǒng)化、規(guī)范化、視覺(jué)化。這一舉措有助于消費(fèi)者明確的認(rèn)知二龍酒業(yè)公司健康向上的形象，以及二龍神牌白酒好喝不貴的品牌特點(diǎn)，增加消費(fèi)者的認(rèn)同性、親切感和可信度，不斷擴(kuò)大我公司的知名度和美譽(yù)度；同時(shí)，也有助于我公司各級(jí)員工、領(lǐng)導(dǎo)規(guī)范行為，履職盡責(zé)，增強(qiáng)責(zé)任心、榮譽(yù)感和向心力，不斷提高我公司的人員素質(zhì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。下面，我榮幸地宣布，由松大第一美女張倩小姐，為本設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)的二龍酒業(yè)ＶＩ系統(tǒng)系列稿件進(jìn)行揭牌。”</br></br>這差事倒挺合張倩的性格，她面含微笑，施施然邁動(dòng)長(zhǎng)腿，優(yōu)雅地走到張雪身邊，玉手輕伸，春蔥般的嫩指捻住畫幕（床單）的一角，在眾人熱烈的掌聲中輕輕一拉，七八張五彩斑斕的打印稿紙亮了出來(lái)。</br></br>張雪介紹，這些都是她為二龍酒業(yè)設(shè)計(jì)的ＶＩ系統(tǒng)組成部分。除了最重要的企業(yè)形象標(biāo)識(shí)和二龍神品牌標(biāo)識(shí)外，還有統(tǒng)一印有二龍酒業(yè)形象標(biāo)志的手提袋、資料袋、信封、信紙等印刷品，甚至還有一款印有二龍神標(biāo)識(shí)的Ｔ恤衫和一頂帽子。</br></br>陳雨林驚訝道：“嗬，你設(shè)計(jì)的可真全吶，就差郵票了。”</br></br>張雪恍然道：“是啊，怎么忘了設(shè)計(jì)郵票呢？二龍酒業(yè)做大之后，遲早要上郵票的，我得趕緊著手設(shè)計(jì)了。”</br></br>張倩哭笑不得地說(shuō)道：“小雪，郵票的事咱不著急，先把眼前的事研究明白成么？”</br></br>張雪開(kāi)心加驕傲地笑了：“成，大伙都瞧瞧吧，看還有什么需要改進(jìn)的，沒(méi)什么的話就這么定了。”</br></br>陳雨林沉吟道：“好看是挺好看，就是……”</br></br>“嗯～～”張雪威脅性地瞪著陳雨林。</br></br>陳雨林苦笑道：“雨涵、張倩，我看還是你們說(shuō)吧。”</br></br>張倩掐了掐張雪的臉蛋，笑道：“你這小妖精，把我們雨林欺負(fù)成什么樣了，連話都不敢說(shuō)了。好，壞人都讓我當(dāng)吧。你設(shè)計(jì)這些都很漂亮，但就是色彩過(guò)于豐富，過(guò)于艷麗，反而沖淡了主題。”</br></br>張雪說(shuō)道：“我知道，一般來(lái)說(shuō)ＶＩ設(shè)計(jì)不應(yīng)該超過(guò)三種顏色，可是那樣的話就不好看了。”</br></br>張倩搖頭道：“這就是你的問(wèn)題所在。ＶＩ系統(tǒng)的第一訴求不是好看，而是讓受眾迅速對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一個(gè)特色鮮明的印象，并牢牢記住這家企業(yè)。所以，在色彩運(yùn)用方面，成功的ＶＩ系統(tǒng)都相對(duì)簡(jiǎn)單，但飽和度很高，目的就是為了一種簡(jiǎn)單明了方便記憶的效果。”</br></br>牛勝?gòu)?qiáng)突然說(shuō)道：“對(duì)，太對(duì)了。我就喜歡看Ｆ1，每次在電視上看到法拉利車隊(duì)出現(xiàn)，就是一片鮮紅。尤其是到了法拉利的主場(chǎng)，看臺(tái)上都是一片紅色的海洋。就一種顏色，反倒形成磅礴的氣勢(shì)，讓人印象深刻。”</br></br>張雪不服氣地沖牛勝?gòu)?qiáng)吐著舌頭做了個(gè)鬼臉：“就你知道的多。”</br></br>牛勝?gòu)?qiáng)傻笑兩聲趕緊閉上了嘴。</br></br>汪雨涵打圓場(chǎng)道：“其實(shí)整體上看都還不錯(cuò)，只需要把顏色縮減為三種以內(nèi)就好了。”</br></br>張雪此時(shí)也不得不承認(rèn)自己在設(shè)計(jì)方向上出現(xiàn)了偏差，但她向來(lái)嘴上不肯認(rèn)輸，滿不在乎地說(shuō)：“好啦好啦，算你們說(shuō)的在理。明天就修改修改，沒(méi)問(wèn)題的啦。你們別亂七八糟地看呀，仔細(xì)看看二龍酒業(yè)和二龍神的標(biāo)識(shí)。”</br></br>眾人再仔細(xì)一看，兩個(gè)標(biāo)識(shí)的主體都是兩條盤旋升騰的金色飛龍，雖然和之前的臨時(shí)標(biāo)識(shí)大體不差，但細(xì)節(jié)上更加清晰明朗，龍頭的線條更加流暢，顯得斗志昂揚(yáng)怒氣勃發(fā)，一看就相當(dāng)有氣勢(shì)，眾人都紛紛夸贊張雪有天份。</br></br>張雪鼓鼓的胸脯一拔再拔，得意的不可一世。很多人都擔(dān)心地看著她的衣服扣子，生怕她再一挺胸就把扣子繃掉兩三個(gè)。</br></br>汪雨涵仔細(xì)看了一會(huì)，說(shuō)道：“只有一點(diǎn)美中不足，就是‘二龍神’三個(gè)字是電腦里的字體，如果是手寫的毛筆字就好了。張倩，你能不能聯(lián)系一位知名書法家為咱們題幾個(gè)字呀？只要字寫得好，多出點(diǎn)錢都沒(méi)問(wèn)題。”</br></br>張倩笑道：“就你會(huì)說(shuō)話，有我在能多要你錢么？我倒認(rèn)識(shí)一位古老，雖然不能說(shuō)是書法界的泰山北斗，但在圈里也頗為知名。最難得的是古老最擅長(zhǎng)的就是瘦金體和狂草，用瘦金體題寫‘二龍酒業(yè)’剛勁有力，用狂草題寫‘二龍神’桀驁不馴，真是沒(méi)有比他更合適的了。”</br></br>“他題字得挺貴吧。”張雪問(wèn)道。</br></br>“按照市場(chǎng)價(jià)，題這幾個(gè)字得兩三千。這還得說(shuō)在東北，要放到南方，怎么著也得五千以上。讓我爸說(shuō)說(shuō)，古老根本不會(huì)收錢。”張倩見(jiàn)汪雨涵一張嘴，于是搶著說(shuō)，“雨涵你別著急呀，我就知道你們不樂(lè)意占人家便宜。這么辦吧，按市場(chǎng)價(jià)給他兩千，我出頭就可以了。”</br></br>張倩忽然發(fā)現(xiàn)陳雨林半天沒(méi)吱聲了，奇道：“雨林，你怎么不說(shuō)話呀？你嫌古老名氣不夠大？”</br></br>陳雨林有些猶豫地說(shuō)：“我的想法和你們不一樣，我正在考慮要不要說(shuō)出來(lái)。”</br></br>張倩使勁拍了一下陳雨林大腿，笑罵道：“屁話，二龍酒業(yè)是你們家的公司，你不說(shuō)誰(shuí)說(shuō)。”</br></br>陳雨林疼的一裂嘴，說(shuō)道：“這事你們比我都上心，計(jì)劃得又這么周全，我要把我的想法說(shuō)出來(lái)，怕打擊你們積極性。”</br></br>“啪！”張倩又使勁拍了陳雨林大腿一巴掌，徉怒道：“別羅嗦，快說(shuō)，我們承受得住。”</br></br>陳雨林疼的又一裂嘴，小心翼翼地把張倩的玉手挪到了她自己的大腿上，說(shuō)道：“您要再激動(dòng)，拍您自個(gè)的腿成么？俺打小就缺鈣，怕您給俺拍折了。”</br></br>“呸，誰(shuí)稀罕拍你似的。”</br></br>春剛在春蕾耳邊悄悄說(shuō)了句什么，隨后春蕾看著張倩嘻嘻直笑。</br></br>張倩按著春剛腦門說(shuō)：“小鬼頭，說(shuō)我什么壞話啦？”</br></br>春剛裝傻的本領(lǐng)真有一套，雙手一舉求饒道：“女八路饒命，女八路饒命，都是太君讓俺說(shuō)滴。”那表情裝得跟抗日電影里的小兵張嘎似的，引得眾人一陣大笑。劉洋始終沒(méi)插話，只是嘴角含笑地看著張倩。</br></br>陳雨林說(shuō)道：“好了，不鬧了，我說(shuō)說(shuō)我的看法吧，我認(rèn)為咱們不必找書法家題字。”</br></br>此言一出，立即引起嘩然一片。</br></br>張雪笑道：“你不會(huì)是想自己來(lái)寫吧。”</br></br>“哎，我就是這么想滴！”陳雨林真是語(yǔ)不驚人死不休呀。</br></br>“你，你……”張雪沒(méi)想到自己一語(yǔ)成讖，驚訝地說(shuō)不出話來(lái)了。</br></br>張倩笑道：“真沒(méi)看出來(lái)啊，原來(lái)雨林還留了一手。不知道你在書法上，造詣幾何啊？”</br></br>“造詣幾何？還造詣代數(shù)造詣微積分呢！雨林的字寫到黃表紙上，往窗框門框上一帖，是大鬼小鬼全都回避，牛頭馬面也闖不進(jìn)來(lái)。”劉洋一開(kāi)口評(píng)價(jià)陳雨林，準(zhǔn)沒(méi)好話，把陳雨林的“書法”說(shuō)成鬼畫符了。</br></br>陳雨林待眾人的喧鬧聲平息下去之后，這才好整以暇地說(shuō)：“你們先別忙著笑話我，我這不也是跟大伙商量嘛。我說(shuō)說(shuō)我的想法，大伙分析分析。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中比較知名的‘耐克’和‘麥當(dāng)勞’的商標(biāo)大家都見(jiàn)過(guò)，他們有一個(gè)共性，就是十分醒目，很有個(gè)性，讓人過(guò)目不忘。所以我總結(jié)，一個(gè)產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)首要一點(diǎn)就是要?jiǎng)e致，要有鮮明的個(gè)性，而美觀性反而是次要的了。當(dāng)然了，如果是服飾標(biāo)識(shí)、化妝品標(biāo)識(shí)，美觀就十分重要了，但酒類標(biāo)識(shí)則不然。酒是什么，酒是最能激發(fā)出人類潛在的所有激情的東西，是能卸除精神枷鎖，使人回歸最真實(shí)的自我的東西，是讓人意氣風(fēng)發(fā)浮想聯(lián)翩的東西！所以我認(rèn)為咱們二龍神的標(biāo)識(shí)，最重要的特征就是要?jiǎng)Π五髲埮瓪鉀_天！劉洋，你最熟悉我的字了，你說(shuō)我的字有沒(méi)有那么點(diǎn)意思？”</br></br>劉洋撓撓腦袋說(shuō)：“你的字兒嘛，難看是難看了點(diǎn)，不過(guò)劍拔弩張的架勢(shì)倒是挺足。但是你那么寫字也太費(fèi)筆了，去年我有一管挺好的鍍金筆，被你借去寫了兩封情書就把筆尖摁劈了。”</br></br>眾人含著別樣意味的眼神全部投向陳雨林，然后又轉(zhuǎn)向汪雨涵，輕笑聲、咳嗽聲、疑問(wèn)聲，各種稀奇古怪的聲音此起彼伏。</br></br>陳雨林趕緊擺手道：“這個(gè)，一些雞毛蒜皮的小事大家就不要去想了，咱們還是來(lái)想想二龍神標(biāo)識(shí)的問(wèn)題吧。要不這樣吧，光說(shuō)不練假把式，我寫幾個(gè)字兒給大伙瞧瞧。”說(shuō)著，陳雨林就回臥室翻筆墨紙硯去了。</br></br>張雪奇道：“嘿，難不成雨林還有文房四寶呢？住在一套房子里半了多年了，我怎么不知道啊？雨涵你知道嗎？”</br></br>汪雨涵搖搖頭，心里卻在回憶她收到陳雨林那兩封情書時(shí)的情況，當(dāng)時(shí)她還納悶?zāi)兀趺葱偶埡眯┑胤蕉急还P劃破了，原來(lái)是這家伙寫字太用力的緣故。看來(lái)，他是把感情的深度和寫字的力度劃上等號(hào)了。</br></br>眾人說(shuō)話間，陳雨林拿著文房四寶出來(lái)了，在桌子上鋪好了宣紙，再往硯臺(tái)里倒上點(diǎn)墨汁，潤(rùn)好了筆，靜默片刻。突然間，陳雨林手隨心動(dòng)筆走龍蛇，“二龍神”三個(gè)大字一揮而就?br></br></br>霸趺囪？”陳雨林退后兩步問(wèn)道?br></br></br>眾人圍上去一看，基本上沒(méi)什么美感。但真如陳雨林所說(shuō)，一筆一畫一撇一捺全都有種劍拔弩張的銳氣。最有意思的是‘神’字的最后一個(gè)懸針豎，不論什么體，這一豎都要有筆鋒，要像倒懸的寶劍一樣鋒芒尖銳。但陳雨林這一筆卻是個(gè)鈍頭的，活像一條黑不出溜的燒火棍。</br></br>牛勝?gòu)?qiáng)一直沒(méi)怎么說(shuō)話，這時(shí)候嘿嘿笑了，說(shuō)道：“這一筆和我的三截棍差不多，嘿嘿，我看著順眼。”</br></br>張雪指著‘神’字笑道：“你別的筆畫都像小刀一樣溜尖溜尖的，怎么這個(gè)豎這么蠢呀？”</br></br>`</br></br>注：組織形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（ＶＩ）是公共關(guān)系學(xué)的組織形象識(shí)別系統(tǒng)（ＣＩ）的組成部分，起源于20世紀(jì)30年代的美國(guó)。最早是對(duì)企業(yè)形象的設(shè)計(jì)，后擴(kuò)展到各行各業(yè)，逐步形成一套完整的理論和實(shí)務(wù)操作技巧。以往，對(duì)文化的包裝，只為西方的專利。近年來(lái)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)人越來(lái)越認(rèn)識(shí)到組織形象識(shí)別系統(tǒng)的重要性。國(guó)內(nèi)不少大企業(yè)，由于成功導(dǎo)入形象識(shí)別系統(tǒng)取得了良好收益。</br></br>形象識(shí)別所以稱之為"系統(tǒng)"，就是因?yàn)榻M織形象的樹(shù)立是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及諸多因素。除了專業(yè)人士把蘊(yùn)涵組織文化的理念融入別出心裁的設(shè)計(jì)中，運(yùn)用各種手段、通過(guò)多條渠道，經(jīng)過(guò)對(duì)受眾（消費(fèi)者）的傳播，長(zhǎng)期、反復(fù)地強(qiáng)化、刺激，最終達(dá)到受眾的認(rèn)同。就像我們一看到有力的彎勾“√”，就會(huì)想到聞名世界的體育用品公司“耐克”，一看到金色的拱手“ｍ”就會(huì)想到快餐大王“麥當(dāng)勞”。誠(chéng)如廣告人戲言：“整體大于部分之和”，“存在就是被感知”一樣，這種形象的樹(shù)立，是組織、企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，其潛在價(jià)值無(wú)法估量。因而，才會(huì)有美國(guó)可口可樂(lè)公司大舉兼并國(guó)內(nèi)多家飲料企業(yè)，愿花一億元買下健力寶商標(biāo)，被李寧斷然拒絕的事。因?yàn)樗嘈胚@一國(guó)內(nèi)最早也最響的體育運(yùn)動(dòng)飲料品牌，其潛在價(jià)值是無(wú)法估量的。</br>