第一百零四章先有蛋還是先有雞

在司馬龍的印象中，省內(nèi)有三個(gè)成功的經(jīng)典廣告。它們的歷史均比司馬龍的年齡還長(zhǎng)。上世紀(jì)九十年代初浙江圣達(dá)公司推出保健產(chǎn)品“中華鱉精”，其廣告詞“中華鱉精，支支強(qiáng)勁”在全國(guó)打響。這個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)地正是天臺(tái)山。“喝了娃哈哈，吃飯就是香！”它是娃哈哈集團(tuán)老總宗慶后下了“賭注”的廣告詞。當(dāng)年，兒童營(yíng)養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)剛剛起步，特別需要認(rèn)知過程，這個(gè)廣告直白、通俗，而且稚氣十足。宗慶后認(rèn)準(zhǔn)后，化20萬在兩家電視臺(tái)上推出廣告。要知道那時(shí)候，一年的流動(dòng)資金不過10萬呢！好在廣告還沒播完，訂單雪片一般飛來，據(jù)說當(dāng)年娃哈哈公司所在的那條街因?yàn)樘嶝涇囕v而擁堵不堪。

農(nóng)夫山泉的廣告就更具有借鑒意義。它成立于1996年，是杭州養(yǎng)生堂旗下的一家公司，位于千島湖畔。最初的廣告：“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜！”一炮打響，于當(dāng)年年底市場(chǎng)占有率進(jìn)前三，確定農(nóng)夫山泉的品牌。1998年看中世界杯足球賽的商機(jī)，推出專題央視體育頻道廣告：“喝農(nóng)夫山泉，看98世界杯！”，由此迅速成為飲水行業(yè)的一匹黑馬。后來，為擺脫法國(guó)達(dá)能集團(tuán)與樂百樂娃哈哈合作帶來的壓力，公司斷然宣布停止生產(chǎn)純凈水，提出純凈水對(duì)健康無益的觀點(diǎn)，從而轉(zhuǎn)戰(zhàn)天然水，建立亞洲最大的水廠，在廣告宣傳上，別出心裁地去電視上做起廣告首播的現(xiàn)場(chǎng)直播：以一杯水的倒入與更換，講述健康知識(shí)……

W公司承接的這家客戶，是省內(nèi)一家上市公司的子公司。該公司老總選擇開發(fā)家鄉(xiāng)的荒山，不但要綠化荒山而且要在山上養(yǎng)雞。美名：王家雞園。客戶要求：以王家雞園為主題，不但要讓人想吃它的雞，它的蛋，而且要讓人想去王家雞園，從而帶動(dòng)家鄉(xiāng)的旅游熱。

以賣雞賣蛋助推旅游，想法的確新穎，但如何做這個(gè)有創(chuàng)意又能被人接受的廣告的確難為W公司的楊總了。也難怪他以高報(bào)酬與高職位招聘，更難怪昨天他會(huì)忘神地撞到他的車屁股上……

同樣，司馬龍覺得這個(gè)廣告也是考驗(yàn)他水平的時(shí)候了。畫面、音響設(shè)計(jì)都不是問題，關(guān)鍵還是如何從王家雞園為切入點(diǎn)做出首先讓自己滿意的廣告詞。他看了一遍又一遍雞園的資料片，想從某個(gè)細(xì)節(jié)來撩動(dòng)創(chuàng)作靈感；他也想去那里現(xiàn)場(chǎng)看看有什么新的發(fā)現(xiàn)，但時(shí)間不允許。

夜幕降臨，窗外靜悄悄。那只鸚鵡似乎懂他的心思，也是靜悄悄的。突然，房間里響起溫馨、充滿慈愛而熟悉的音樂聲，很快，音樂聲中夾著呼呼的風(fēng)聲。司馬龍想起來了，它是法國(guó)記錄片《帝企鵝的日記》。

唐詩詩正坐在電腦前，看這部片子。

畫面：冰雪天地上，一群帝企鵝雙腳緊緊護(hù)住企鵝蛋，不讓它們落到雪地上……

司馬龍雙眼凝視著屏幕，唐詩詩好奇地打量他一眼，欲言又止。

司馬龍的思維開始跳起來：企鵝……企鵝蛋……蛋……雞蛋……雞蛋……雞……

“有了！”司馬龍一拍唐詩詩的肩胛。

“那得謝謝我唷！”

司馬龍激動(dòng)地親她一下：“是的！是的！是你給我?guī)砹遂`感！”

“不是我，是它們！”

“都是都是……”

“看你激動(dòng)的，都把我動(dòng)物化啦！”

“不，是我把它們?nèi)诵曰恕?/p>

“貧嘴！”唐詩詩摟住他，“告訴我是什么？”

“先保密，明天再給你一個(gè)驚喜！”

“好吧，預(yù)祝你應(yīng)聘成功！”

這時(shí)候，鸚鵡也來湊熱鬧了：“成功！成功！”

W公司。總經(jīng)理室。楊總焦急地等候司馬龍的到來。讓楊總感到意外的是司馬龍帶來一只雞，一只蛋來到他面前。

母雞在地上打滾，咕咕地叫，雞蛋在桌子上被司馬龍擰了一下，轉(zhuǎn)起圈。

“司馬龍，你真是幸災(zāi)樂禍，尋我開心是不是？”楊總暴跳起來。

司馬龍笑道：“楊總，您又誤會(huì)了，我這是給您帶來的廣告資料……貨真價(jià)實(shí)的雞和蛋！”

楊總看他一眼，說：“這是給你唯一的機(jī)會(huì)……”

“楊總，我非常珍惜這次機(jī)會(huì)，所以，我這個(gè)創(chuàng)意必須先給您一個(gè)驚訝！這個(gè)效果達(dá)到了……”

楊總又看他一眼，神態(tài)平和多了：“你說吧。”

“楊總，你看到這雞和蛋，是喜歡吃雞還是喜歡吃蛋？”

“什么意思？我喜歡吃雞，不等于別人喜歡吃雞，別人喜歡吃蛋，不等于我喜歡吃蛋……”

“楊總，您的回答太好了！這是一個(gè)非常理性而客觀的回答！”司馬龍說，“但是，如果同樣是有關(guān)雞和蛋的問題，卻換一個(gè)提法，而這個(gè)提問任何人從小都聽老師提過，但任何科學(xué)家都無法回答的提問。楊總，您想這個(gè)提問會(huì)是什么？”

楊總訕笑道：“你跟我說相聲嗎？”

“太對(duì)了！相聲最精彩的就是抖包袱！”司馬龍?bào)@喜地大叫，“我們要把這個(gè)雞和蛋的懸念抖給‘王家雞園’……”

“我看你怎么抖？”

“楊總，我問您？先有雞后有蛋，還是先有蛋后有雞？答不上了是不是？那好，‘王家雞園’告訴你！”

楊總閃閃眼，沉吟片刻，突然撮起桌子上的雞蛋，狠狠地扔在地上，地上那只被捆綁的雞又咕咕地打滾。

司馬龍心頭一懾，呆呆地立著。

“這叫什么？”

“這叫……蛋打雞飛……”司馬龍心想空歡喜一場(chǎng)了。

楊總欠起身子，雙眼在司馬龍身上打轉(zhuǎn)，一步一步走到司馬龍身邊，猛地?fù)ё∷觳病?/p>

“對(duì)，蛋打雞飛！我要的就是這樣的震撼力！”楊總激動(dòng)地說，“先有雞后有蛋，還是先有蛋后有雞？‘王家雞園’告訴你！人們?yōu)榱藢ふ掖鸢干仙絹砹耍牵搅恕跫译u園’，那滿山的雞，滿窩的蛋，讓人們想的是先吃雞后吃蛋，還是先吃蛋后吃雞……吃了蛋，吃了雞，又被那里的山，那里的水迷住了……于是，旅游的目的達(dá)到了！哈哈哈！”

司馬龍終于放心地笑了：“楊總，您的解讀深化了廣告含義。如果沒有別的意見，這就算是我的正式應(yīng)聘作業(yè)！”

“不是作業(yè)，是作品！”

“謝謝楊總的認(rèn)可。”

“小白，進(jìn)來！”

小白急急忙忙跑進(jìn)來，看到地上的情形，嚇了一跳，顫巍巍地說：“楊總，我去拿拖把……”

“不忙！”楊總說，“小白，此時(shí)此景，你能不能展開想象的翅膀，用最形象最簡(jiǎn)約的文字描寫一下這地上的雞和蛋？”

小白想了想，說：“楊總，您不滿意沒事，外面還有排著隊(duì)來應(yīng)聘的。”

楊總搖搖頭，說：“小白呀小白，你的思維總是缺少一個(gè)維度，你的想像又總是單翅起飛……”

“楊總，我真慚愧……”

楊總拍拍小白的肩胛，說：“你的思維與事實(shí)結(jié)果正好相反，司馬龍現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作的作品太有震撼力了，震撼得蛋打……”說到這里，地上的那只雞掙脫開繩子，咕一聲長(zhǎng)鳴飛到桌上。

“楊總，我明白了！”小白驚喜地叫道，“司馬龍先生的廣告詞震撼得雞飛蛋打……”

“小白，你的想像力終于像雞一般飛起來啦！”楊總說，“從今以后，司馬龍不但是總經(jīng)理助理，而且是你的恩師！”

司馬龍站在一旁，禁不住笑出聲來。