1.1 廣告的起源
1.1 廣告的起源
廣告的歷史由來已久，當(dāng)人類社會(huì)開始物物交換時(shí)，廣告就產(chǎn)生并發(fā)揮了作用。隨著生產(chǎn)分工的深化，生產(chǎn)的物質(zhì)品類逐漸增多，剩余產(chǎn)品也隨著增多，物質(zhì)交換活動(dòng)日趨頻繁，交換品的種類和地域也不斷擴(kuò)大。在黃帝時(shí)代，便出現(xiàn)了貨幣交換形式，以實(shí)物貨幣如牲畜、銅器、布匹和裝飾物等作為等價(jià)交換物，取代了原始的物物交換形式。《詩經(jīng)·邶風(fēng)·谷風(fēng)》用“既阻我德，賈用不售”這樣的譬喻來描寫遭人拒絕之后的心情。
為了把用來交換的產(chǎn)品交換出去，就必須把產(chǎn)品陳列于市場，同時(shí)，為了吸引他人，勢必需要吆喝等。實(shí)物陳列和吆喝是最早的廣告形式。這種形式的廣告，至今還在流傳，而其他的廣告形式，大體又都是從這種廣告形式中演變而來的，只不過是采用了新的手段和工具，注入了新的內(nèi)容。由于口語的發(fā)展早于讀和寫，早期的廣告媒介以叫賣貨物形式出現(xiàn)在了中國，也出現(xiàn)在了古羅馬、古希臘時(shí)代。
春秋時(shí)期（公元前770—公元前476年），我國社會(huì)從奴隸社會(huì)向封建社會(huì)過渡。在這一時(shí)期，人們開始把售賣的實(shí)物懸掛在貨攤上以招攬生意。這樣，就在實(shí)物陳列的基礎(chǔ)上，演變和發(fā)展成了招牌、幌子等廣告形式。
在唐朝，商業(yè)活動(dòng)包含多種廣告形式：口頭叫賣、招牌廣告、商品展銷會(huì)、旗幟等。
商業(yè)活動(dòng)的增多，也使一些服務(wù)行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。茶坊、酒樓、飯館、客店，遍布街頭巷尾，生意興隆。在這種經(jīng)濟(jì)背景下，廣告也得到新的發(fā)展。招牌、幌子、酒旗、燈籠各顯其能，且隨著大店鋪的興起開始出現(xiàn)新的廣告形式—門匾。從北宋張擇端的《清明上河圖》中就可看到諸如“劉家上色沉檀揀香”、“趙太丞家”、“楊家應(yīng)癥”和“王家羅匹帛鋪”等招牌門匾。隨著科技水平的提高，發(fā)明了印刷術(shù)。隋朝發(fā)明了雕版印刷，宋代發(fā)展為活字印刷。印刷術(shù)的發(fā)明帶來了新的廣告?zhèn)鞑ッ浇椤∷⑵?。歷史資料證明，現(xiàn)存上海博物館的“濟(jì)南劉家功夫針鋪”的印刷銅版，就是珍貴的宋代廣告印刷史料。