前言
前言
隨著全球化時(shí)代的到來，越來越多的國外產(chǎn)品進(jìn)入中國市場，同時(shí)越來越多的國內(nèi)產(chǎn)品進(jìn)軍國際市場。而英文廣告作為今天企業(yè)不可或缺的經(jīng)營策略，正在成為我國企業(yè)出口銷售和開拓海外市場的一個(gè)主要手段。而且隨著國外廣告的涌入，英文廣告也成為我國企業(yè)和消費(fèi)者獲得商品信息的重要來源。從事廣告行業(yè)的人員尤其要理解、欣賞、運(yùn)用和設(shè)計(jì)廣告行業(yè)英語語言。本書是順應(yīng)這一時(shí)代要求而進(jìn)行編寫的。
廣告英語作為一種語言，與時(shí)俱進(jìn)才能保有生命力。廣告是一門藝術(shù)，將文化、商業(yè)和消費(fèi)心理等融合為一體。廣告英語與普通大眾英語有許多差異，詞匯的挑選、句式的應(yīng)用、修辭手法的選擇都體現(xiàn)了廣告行業(yè)的特點(diǎn)。本書致力于為廣告從業(yè)者提供了解廣告英語的基本知識，明確英文廣告撰寫的方向。
本書共8章，第1章廣告發(fā)展概述，主要介紹中國廣告發(fā)展的歷史、西方廣告發(fā)展沿革、廣告實(shí)現(xiàn)媒介的特點(diǎn)和中西方廣告發(fā)展現(xiàn)狀；第2章著重從廣告英語標(biāo)題寫法、廣告英語正文寫法和廣告英語口號寫法三大方面展開；第3章重點(diǎn)介紹廣告英語撰寫原則，為后續(xù)第4章做好鋪墊；第4章是對廣告英語寫作的具體展示，從詞法、句法和修辭三大方面詳細(xì)解釋了廣告英語的撰寫方法；第5章針對廣告蘊(yùn)含的文化信息，主要從中西方價(jià)值觀差異、中西方飲食差異和中西方哲學(xué)觀差異三方面呼吁撰寫廣告英語時(shí)關(guān)注文化差異的重要性；第6章關(guān)注了行業(yè)英語的語言和句式特點(diǎn)，介紹了汽車、通信產(chǎn)品、化妝品等9個(gè)行業(yè)廣告英語的特點(diǎn)；第7章描述了西方經(jīng)典神話故事；第8章是對經(jīng)典英文廣告語進(jìn)行歸納總結(jié)。
本書主要參與編寫的人員有：呂娜、石莉、董佳亮、霍國東、鄭曉煜、欒麗梅、張靜。另外李永利、吳慧、劉平、孟云俠、師雪靜、王南、楊潔、劉嬌、唐磊、張翔偉、邢婭楠、馮靜參與了圖片搜集、校對和研究企業(yè)的文案撰寫員的工作崗位素質(zhì)要求等工作。
由于水平所限，書中錯(cuò)誤和不足之處在所難免，懇請讀者批評指正。
編者
2015年1月