，重生之歌神 ！
    林建國(guó)嘴上不和杜星河爭(zhēng)了，但仗著自己精力過(guò)人，他心里還是有想給電影拉廣告的想法，或許是窮經(jīng)營(yíng)的日子過(guò)的太久了，現(xiàn)在干什么事，他都想撈點(diǎn)偏門(mén)，給云世界掙更多的錢(qián)回來(lái)。
    其實(shí)不光在拍電影上有這個(gè)毛病，干別的林建國(guó)也都以賺錢(qián)為終極目的，錙銖必較。比如徐諾剛出名時(shí)，他就給徐諾拉來(lái)了許多的廣告合約，還有杜星河出新書(shū)《尋秦記》，書(shū)的封底廣告他也搶在星月傳媒之前一步就幫云世界出版社給談好了。像是云世界搬家，原來(lái)青云大廈的續(xù)租優(yōu)先條件他都利用了，先續(xù)了租，之后又轉(zhuǎn)租幫云世界賺了一小筆，從這些事情上都可以看出來(lái)，這大叔是那種只要看到賺錢(qián)機(jī)會(huì)，就絕對(duì)不會(huì)放過(guò)，放過(guò)會(huì)睡不好覺(jué)的性格。
    現(xiàn)在杜星河雖然苦口婆心一通狂勸，林建國(guó)心里卻有自己的主意，執(zhí)著至極。
    杜星河見(jiàn)林建國(guó)抽著煙跟他哼哼哈哈開(kāi)始扯別的，知道林建國(guó)還沒(méi)扭轉(zhuǎn)想法，這讓他挺無(wú)奈的，有時(shí)候林建國(guó)的脾氣犟的就像牛一樣，搞的都不知道該怎么辦好。
    像是在電影中植入廣告這種事，其實(shí)是很專業(yè)的事情，絕不像林建國(guó)說(shuō)的那樣，想怎么插就怎么插，那樣真的有可能給電影毀掉。
    在原版的《山村老尸》中，便沒(méi)有很明顯的植入式廣告，如果給里面硬插進(jìn)去很多廣告，肯定要在原作基礎(chǔ)上增減鏡頭，甚至有可能改變整部電影的節(jié)奏，或讓觀眾產(chǎn)生很離譜的突兀感覺(jué)，這在恐怖電影中絕對(duì)是大忌，特別是這種有著濃重心理恐怖氛圍的電影。
    于是杜星河又和林建國(guó)強(qiáng)調(diào)了一句：“林叔，這次你一定要聽(tīng)我的，咱們這次和羔羊合作，只管投資。其他和電影相關(guān)方面的事，完全不要插手。500萬(wàn)就算打了水漂，那也認(rèn)了，就當(dāng)交學(xué)費(fèi)了。”
    林建國(guó)笑道：“500萬(wàn)交學(xué)費(fèi)。你還真是奢侈。”
    “您別管我奢侈不奢侈了，總之這500萬(wàn)就當(dāng)咱們沒(méi)賺過(guò)，您千萬(wàn)別插手電影拍攝。別的道理我不懂，但外行要去干涉內(nèi)行，肯定沒(méi)好結(jié)局的，我相信您也很明白這點(diǎn)。就像我做唱片，您從來(lái)不插手一樣，這次羔羊影業(yè)拍電影，您也只管投資別干預(yù)別的。”
    “我不干預(yù)別的啊，我想干預(yù)也不會(huì)啊！”林建國(guó)講理道：“他們?cè)敢庠趺磁木驮趺磁摹５覒{著關(guān)系給他們提供一些植入廣告的意見(jiàn)，他們應(yīng)該不會(huì)拒絕吧？他們自己拉不到那么多廣告，我?guī)退麄兝@樣他們應(yīng)該高興才對(duì)吧。”
    杜星河服氣了，道：“得得得。您要精力旺盛就去拉，但往電影里植入廣告是個(gè)要拿捏分寸的事，并不是往里塞的廣告越多越好，人家要覺(jué)得這些廣告會(huì)影響電影的放映效果，全都給否了，您可別生氣。”
    林建國(guó)撓撓頭，較勁道：“不可能全否了吧？用一兩個(gè)不行？我還真就不信了！”
    杜星河徹底搖頭了。不和林建國(guó)做無(wú)意義的爭(zhēng)辯了，林建國(guó)愛(ài)怎樣就怎樣了，回頭讓制片方和林建國(guó)去扯皮吧，他算是說(shuō)不通了。
    杜星河對(duì)于植入性廣告還是有些心得的，因?yàn)樵谏蟼€(gè)位面他在折服起幫朋友做過(guò)電影配樂(lè)，當(dāng)時(shí)要的一段配樂(lè)就是和植入廣告相關(guān)的。為了把那段音樂(lè)做傳神，達(dá)到最佳的廣告效果，他還特意學(xué)習(xí)了一些植入性廣告的相關(guān)知識(shí)，對(duì)此算是有了解的。
    其實(shí)上個(gè)位面進(jìn)入21世紀(jì)以后，在國(guó)產(chǎn)電影中就經(jīng)常可以看到植入性廣告的影子了。
    就像那部很經(jīng)典的《天下無(wú)賊》里。劉-德華開(kāi)著寶馬將與一輛車(chē)身標(biāo)著“長(zhǎng)城潤(rùn)滑油”字眼的大卡車(chē)相撞，片中“長(zhǎng)城潤(rùn)滑油”多次非常明顯地出現(xiàn)在觀眾的視線中，就是最初級(jí)的也是最扎眼的植入性廣告范例。
    所謂的植入性廣告，又稱植入性營(yíng)銷，是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的品牌符號(hào)（如logo或者品牌名字）融入電影、連續(xù)劇、音樂(lè)及其他舞臺(tái)產(chǎn)品中，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠螅赃_(dá)到營(yíng)銷和廣告的目的。植入式廣告，在喚起消費(fèi)者注意的同時(shí)，還擴(kuò)大品牌聯(lián)想的強(qiáng)度、偏好性和獨(dú)特性，取得消費(fèi)者的認(rèn)同與好感。
    對(duì)大多數(shù)觀眾而言，“植入式廣告”可能還是一個(gè)新名詞，比如在上個(gè)位面中，這些鏡頭各位就不會(huì)并不陌生:
    ——馮-小剛執(zhí)導(dǎo)的《一聲嘆息》中，影視公司老板劉大為(付-彪飾演)吩咐李小丹(劉-蓓飾演):“別住著總統(tǒng)套房就大手大腳花錢(qián),要吃飯到外頭去吃,千萬(wàn)別從飯店叫,一碗面條能收你二百塊……電話線也給我掐了,打電話用吉通卡。”
    ——還有一年央視的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，小品《講故事》臨近結(jié)束時(shí),嚴(yán)-順開(kāi)扮演的爺爺說(shuō):“我要搖一搖……”爸爸疑惑地問(wèn)了一句:“搖一搖?”孫子搖頭晃腦地念道:“農(nóng)夫果園,喝前搖一搖。”
    如此這種將商品或品牌直接植入影視劇或娛樂(lè)節(jié)目的內(nèi)容中，給觀眾留下品牌印象的隱性廣告，就是所謂的植入式廣告。與其它隱性廣告一樣，植入式廣告不具有可識(shí)別性，是一種使消費(fèi)者難以辨明其為廣告的營(yíng)銷傳播形式。因其強(qiáng)勁的傳播滲透力，這種廣告形式已經(jīng)在很多領(lǐng)域發(fā)展起來(lái)，引起營(yíng)銷界的關(guān)注與廣告主的青睞。
    植入式廣告的表現(xiàn)空間是十分廣闊的，在影視劇和娛樂(lè)節(jié)目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見(jiàn)的廣告植入物有:商品、標(biāo)識(shí)、招牌、包裝、品牌名稱以及企業(yè)吉祥物等等。
    就杜星河的了解，影視劇中，最常見(jiàn)植入方式有以下一些：
    1，臺(tái)詞表述：即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在影片臺(tái)詞中。代表性例子就是上個(gè)位面的《一聲嘆息》,徐-帆扮演的妻子在電話里多次提到“歐陸經(jīng)典”,特別在影片結(jié)束前,徐-帆在電話里再次說(shuō)到,“過(guò)安慧橋,過(guò)了安慧橋左轉(zhuǎn),就是‘歐陸經(jīng)典’,牌子很大,一眼就看見(jiàn)了!”
    2，特寫(xiě)鏡頭：這是植入式廣告最常見(jiàn)的出現(xiàn)方式,具體方式就是“道具應(yīng)用”,比如《手機(jī)》中平均幾分鐘就出現(xiàn)一次摩托羅拉手機(jī)。在葛-優(yōu)主演的《沒(méi)完沒(méi)了》中,中國(guó)銀行的廣告則堂而皇之地印在“依維克”車(chē)身上,在整個(gè)影片中反復(fù)出現(xiàn)。
    3，扮演角色:商品或品牌在影視劇中不再是道具,而是一個(gè)角色,這屬于深度嵌入型的廣告形式。品牌或商品在影片中出現(xiàn)頻率極高,更可以為品牌導(dǎo)入新的聯(lián)想。《海爾好兄弟》則是用海爾的吉祥物做主演,在低齡觀眾心目中根植下對(duì)海爾品牌的廣泛認(rèn)同。
    4，場(chǎng)景提供:在上個(gè)位面，一部《劉老根》捧紅了鴨綠江邊河口的“龍泉山莊”，僅在2002年“五一”黃金周期間便為其吸引了近萬(wàn)名旅客。而《魔戒3》的上映則在全球影迷心中掀起一股新西蘭旅游熱。他們希望親臨《魔戒》拍片現(xiàn)場(chǎng)一探“中土”的真實(shí)面貌,現(xiàn)在到新西蘭旅游成了全球觀光客最熱門(mén)的選擇之一。植入式廣告成了旅游目的地推廣的新方式。
    在綜藝類節(jié)目中,廣告植入的形式更為豐富,也更為直接,主要有:
    獎(jiǎng)品提供:綜藝節(jié)目中嘉賓與現(xiàn)場(chǎng)觀眾、場(chǎng)外觀眾常常有獲獎(jiǎng)的機(jī)會(huì),主持人反復(fù)介紹所提供獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)品的贊助商,這種情形下很少有人對(duì)廣告提出異議,因?yàn)楠?jiǎng)品正是節(jié)目的一個(gè)重要元素,更是場(chǎng)內(nèi)外觀眾的關(guān)注焦點(diǎn)。
    節(jié)目道具:這是把商品深度嵌入到綜藝類節(jié)目中,提高與受眾的接觸率的上佳方式。典型的例子是央視《幸運(yùn)52》,選手的成績(jī)干脆用商標(biāo)來(lái)代替,其中《幸運(yùn)挑戰(zhàn)》環(huán)節(jié)中商品競(jìng)猜,以及在節(jié)目最后邀請(qǐng)觀眾參與的幸運(yùn)商標(biāo)競(jìng)猜都將植入式廣告的功能發(fā)揮到極致。
    植入式廣告之所以流行到泛濫，其本身是有很大的傳播優(yōu)勢(shì)的，但同時(shí)也存在缺陷。
    贊助商之所以追捧植入式廣告，源于植入式廣告具有獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)。這些優(yōu)勢(shì)歸結(jié)為一點(diǎn),就是能夠形成強(qiáng)大的品牌滲透力。
    首先,植入式廣告的受眾數(shù)量龐大。記得杜星河在上個(gè)位面看報(bào)道寫(xiě)過(guò)，只有上映2萬(wàn)場(chǎng)，上座率在70%以上的影片才能吸引到電影廣告(包括貼片廣告和植入式廣告),這也說(shuō)明植入式廣告的受眾數(shù)量極為可觀。
    以上個(gè)位面《手機(jī)》這樣的叫座影片為例,其受眾包括影院觀眾、vcd觀眾(不能忽略掉數(shù)量龐大的盜版市場(chǎng))、電影頻道觀眾,再加上相關(guān)新聞報(bào)道的受眾,品牌與受眾的接觸率是極為可觀的,其千人成本可以控制在一個(gè)合理的水平,甚至?xí)陀谀承┐蟊妭髅健?br/>     除了接觸數(shù)量之外,植入式廣告更大的優(yōu)勢(shì)在于其“接觸質(zhì)量”,也就是說(shuō)品牌可以爭(zhēng)取到現(xiàn)有媒介狀況下的稀缺資源--高度專注狀況下的受眾注意。
    隱性的廣告由于其出現(xiàn)的不規(guī)律性以及與情節(jié)的高度相關(guān)性,很少會(huì)遭到受眾的抵觸與拒絕。正如業(yè)內(nèi)人士指出的那樣,“電視頻道掌握在觀眾手中,而當(dāng)他坐進(jìn)黑漆漆的電影院時(shí),就不能不接受你的廣告”,這反映出植入式廣告本質(zhì)上是一種強(qiáng)制性廣告。
    而從消費(fèi)行為的角度考察,植入式廣告對(duì)受眾消費(fèi)行為產(chǎn)生一種光暈式影響,特別在電視電影這樣聲像俱全的媒介中,強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感,對(duì)消費(fèi)者形成一種行為示范;如成龍片中的三菱汽車(chē)與“勇氣與冒險(xiǎn)”聯(lián)系在一起,在深化品牌影響力的基礎(chǔ)上,獲得豐富的品牌聯(lián)想,最終贏得廣泛的認(rèn)同與品牌價(jià)值的提升。這種潛移默化的影響力正是贊助商夢(mèng)寐以求的。
    當(dāng)然,植入式廣告也存在著不容忽視的弱點(diǎn):
    首先，其品牌的適用性范圍較小,多數(shù)情況下只適用于知名品牌,這是因?yàn)槭鼙娦枰谙喈?dāng)短暫的時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確識(shí)別出商品包裝、品牌或產(chǎn)品外型。因此,品牌有較高的知名度和認(rèn)知度是投入植入式廣告第一道門(mén)檻。相對(duì)而言,綜藝類節(jié)目更有可能利用植入式廣告提高某些導(dǎo)入期產(chǎn)品或新進(jìn)入品牌的知名度。
    第二，植入式廣告不適于深度說(shuō)服,特別不適合做直接的理性訴求或功能訴求。港產(chǎn)片《難得有情人》是一個(gè)很好的例子,劇中舒-淇借用吳-大維的阿爾卡特手機(jī)與前男友聯(lián)系,不巧手機(jī)缺電,吳-大維便借此介紹了該手機(jī)的優(yōu)越性能,說(shuō)道:“因?yàn)樽罱覀児菊谠O(shè)計(jì)這種手機(jī)的廣告,所以我比較了解它的功能,可以用普通電池替代鋰電池,換上干電池--行了。”吳大維一邊熟練地講解著,一邊熟練地拆裝著手機(jī)電池,這種強(qiáng)行植入被評(píng)論為“儼然和電視直銷現(xiàn)場(chǎng)一樣”,這明顯是對(duì)劇情的一種破壞,讓觀眾感到生硬和不自然。
    同時(shí),一些前衛(wèi)產(chǎn)品的功能性訴求甚至可能被受眾當(dāng)作影片的虛構(gòu)。因此,品牌訴求一般停留在簡(jiǎn)單告知與提高特性認(rèn)知度方面。很難將潛在消費(fèi)者的“興趣”轉(zhuǎn)化為“*”。
    必須要注意的是，在影視劇或節(jié)目中，可供植入廣告的容量有限，過(guò)度使用會(huì)引起受眾反感。在現(xiàn)實(shí)情況下,受眾傾向于把所有說(shuō)服性訊息都理解為“廣告”,他們對(duì)于“廣告”高度敏感,一旦感覺(jué)到這是“廣告”,就會(huì)條件反射性地把心靈之門(mén)關(guān)閉,最終影響到對(duì)影視劇或節(jié)目的態(tài)度。這樣的反面例子上個(gè)位面其實(shí)有很多，這個(gè)位面也有很多，大眾對(duì)這種電影現(xiàn)在已經(jīng)產(chǎn)生很強(qiáng)烈的反感了。
    所以在拍攝電影時(shí)。運(yùn)用植入式廣告進(jìn)行品牌傳播必須慎重。需要充分考慮目標(biāo)人群，從廣告主的角度出發(fā)，其目標(biāo)消費(fèi)者與影視劇或節(jié)目的目標(biāo)受眾分析到底有沒(méi)有交集,這一點(diǎn)是采用植入式廣告時(shí)優(yōu)先考慮的問(wèn)題。在一部以家庭婦女為目標(biāo)受眾的電視劇中植入it類產(chǎn)品顯然是不合適的,目標(biāo)受眾群的分離將造成廣告的無(wú)效或低效投放。
    植入式廣告的難點(diǎn)還在于:需要同時(shí)滿足劇情和營(yíng)銷傳播的要求。過(guò)分遷就劇情傳播,可能會(huì)影響廣告的傳播質(zhì)量,導(dǎo)致信息偏離營(yíng)銷傳播的協(xié)調(diào)性,與整合營(yíng)銷傳播的要求相悖。反之,強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷信息又可能影響劇情。植入式廣告就是在“被情節(jié)干擾”與“干擾情節(jié)”的夾縫中誕生。在這種情況下信息整合是成功的關(guān)鍵所在,贊助商應(yīng)與編劇、導(dǎo)演充分溝通,廣告植入的痕跡越少,與劇情結(jié)合的越自然,傳播的效果也就越好。
    杜星河不知道該怎么和林建國(guó)解釋這些東西，在影視劇或節(jié)目?jī)?nèi)容中限制植入廣告的數(shù)量是極其嚴(yán)格的。以防止過(guò)度商品化的傾向,避免各種廣告相互干擾,避免引起觀眾的逆反心理。特別是在恐怖片中，要是弄一堆植入性廣告，先不說(shuō)這些廣告的營(yíng)銷效果好不好，單是觀眾的觀影感受這方面，就肯定要被破壞掉。
    如果影片最后惡評(píng)如潮，牽連到植入的廣告本身，這也會(huì)給廠商帶來(lái)負(fù)面影響。最后很難再有下次合作，這都是得不償失的事。表面上看，植入廣告給片子帶來(lái)了幾十萬(wàn)的廣告收入。但其背后損失的有可能是幾倍于幾十萬(wàn)的收入。
    林建國(guó)做事情，包括看事情，很多時(shí)候都局限于現(xiàn)在。而不去著眼未來(lái)。這點(diǎn)杜星河近來(lái)感受的越來(lái)越明顯。
    掌舵一艘小船時(shí)，林建國(guó)這樣的行事風(fēng)格。可以讓小船在驚濤駭浪中勉力求生，但現(xiàn)在要掌舵一艘航母，在表面平靜背后兇險(xiǎn)的環(huán)境中。林建國(guó)這種性格已經(jīng)沒(méi)法再掌控好這首航母了。
    杜星河對(duì)此也很無(wú)奈，如果林建國(guó)是那種擁有極高管理天賦的經(jīng)營(yíng)者就好了，就算不是極高管理天賦，至少眼光像程佳仁那樣也行啊。也能將云世界管理的更好，可林建國(guó)，讓他管理未來(lái)會(huì)越變?cè)酱蟮墓荆娴臅?huì)力不從心。
    杜星河早就有種想法——未來(lái)要請(qǐng)更專業(yè)更高精尖的人才來(lái)經(jīng)營(yíng)管理云世界，不過(guò)現(xiàn)在還不是時(shí)候，或者說(shuō)。除了林建國(guó)外，他還沒(méi)有可以完全相信的人，而且在現(xiàn)在這種需要穩(wěn)定的轉(zhuǎn)型期立刻就換掉林建國(guó)，對(duì)林建國(guó)的感情也是一種傷害。
    等到未來(lái)合適的管理者出現(xiàn)了，林建國(guó)也到不得不退位讓賢的時(shí)候。再進(jìn)行這種交接吧。
    ……
    這天下午兩點(diǎn)，高陽(yáng)、王曉玥夫婦準(zhǔn)時(shí)來(lái)到云世界，在云世界新的會(huì)議大廳同杜星河、林建國(guó)進(jìn)行了關(guān)于合拍《山村老尸》的第一次正式合作商談。
    王曉玥杜星河之前見(jiàn)過(guò)幾面，不過(guò)上次見(jiàn)還是在去年的事了，那時(shí)徐諾拍《小小鳥(niǎo)》的mv，杜星河去片場(chǎng)湊過(guò)熱鬧，和王曉玥有幾面之緣。
    當(dāng)時(shí)王曉玥給杜星河留下的印象很深刻，在杜星河的記憶中，王曉玥身上有種很強(qiáng)烈的雄性特征——這里所謂的雄性特征，倒不是說(shuō)王曉玥長(zhǎng)得像男的，要單論長(zhǎng)相，王曉玥其實(shí)是個(gè)和不輸于陳華的很典型的華南美女。
    王曉玥留著一頭比陳華更短更干練的短發(fā)，身材高挑，豐滿，嚴(yán)格點(diǎn)說(shuō)，她已經(jīng)跨入微胖界了，她裸高超過(guò)一米七，體重超過(guò)130斤，身上很有肉感。她臉蛋也很圓潤(rùn)，眼睛又大又亮又黑，笑起來(lái)時(shí)就像上個(gè)位面的關(guān)之琳似的，給人一種很和藹富貴的感覺(jué)。
    不過(guò)這女人卻很少笑。在片場(chǎng)，她從來(lái)都繃著一張臉，看誰(shuí)都好像欠她幾百萬(wàn)似的。
    不說(shuō)話，光憑神色，她就會(huì)給底下工作人員一種無(wú)形的壓力。
    她說(shuō)話時(shí)給人的壓力就更大了。
    她在片場(chǎng)指揮別人時(shí)基本上三句不離“媽的”，句句是臟口，聲音雖然是女人的，但口氣比大老爺們兒還要粗，“草泥馬”，“干你-娘”這類話從她嘴里蹦出來(lái)就像家常便飯。
    據(jù)說(shuō)她團(tuán)隊(duì)中的工作人員不論男女都被她罵哭過(guò)，還有好多受不了的最終離開(kāi)了這個(gè)團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)在還敢在王曉玥手下干的工作人員，基本上都被王曉玥罵出二皮臉來(lái)了，心理素質(zhì)超強(qiáng)，屬于那種不被罵兩句就不舒服的類型，他們都已經(jīng)適應(yīng)王曉玥的悍爺們性格了。
    王曉玥不光說(shuō)話爺們兒，一些行為舉止也很man，比如經(jīng)常摟人肩膀，不管男的女的，情緒只要到了，就會(huì)很隨性的摟人家。
    她穿衣服從來(lái)不穿裙子等有強(qiáng)烈女性化特征的服侍，可能是導(dǎo)演這個(gè)職業(yè)的緣故，她穿衣服都很男性化。不管什么時(shí)候從背影看，第一眼都會(huì)覺(jué)得她是個(gè)男人。
    王曉玥喝酒也很沖，劇組中基本上沒(méi)有人能喝過(guò)她，拍徐諾mv時(shí)天正冷，所以幾乎每次拍攝，王曉玥都會(huì)發(fā)高粱酒給大家，讓大家邊喝邊拍，特別是徐諾，有不少場(chǎng)景都需要穿很少衣服拍，全是靠王曉玥的高粱酒撐著才拍下來(lái)的。
    就杜星河和王曉玥的幾次接觸，杜星河可以直觀的感受到王曉玥是個(gè)直來(lái)直去很直率的人，不會(huì)去弄那些花花腸子，或背后搞小動(dòng)作。
    接云世界的單子談價(jià)格，王曉玥從來(lái)都是有什么說(shuō)什么，她活兒好，要價(jià)高，都是明著來(lái)，講一個(gè)價(jià)格，大家覺(jué)得合適就合作，不合適就算。杜星河還蠻喜歡這樣不費(fèi)心的合作的。
    這次計(jì)劃合拍電影也是，商談中，王曉玥的態(tài)度依舊很直率，她的態(tài)度很明確，杜星河畫(huà)出的這個(gè)故事具有很強(qiáng)的可拍性，給她減少了很多工作，她迫切的想把這個(gè)故事給拍出來(lái)。至于怎么合作，她的態(tài)度是都好說(shuō)。