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    距離第一次國人看電影已經(jīng)有123年了，那是1895年的魔都，人們看到了“西洋影戲”這種舶來品。
    而第一部國產(chǎn)電影誕生于1905年的春夏之交，電影頻道下面的1905電影網(wǎng)，也是來自于這個時間。
    113年前，誕生了第一部國產(chǎn)電影《定軍山》，大部分人都知道的故事。
    一個世紀以來，國內(nèi)形勢多變，電影行業(yè)也發(fā)生過幾次巨大的變化。
    可是，這百年來，哪怕是80年代電影行業(yè)到達了一個巔峰，基本上每年都有票房上億的電影，也從未有過專門針對電影行業(yè)的法律。
    直到去年，才頒布了《中華人民共和國電影促進法》，電影行業(yè)才有了第一部法律。
    不過，沒多大用處，里面的一些硬性規(guī)定，時時刻刻在被違反，80%的電影院都在違法。
    這樣已經(jīng)寫進法律里的規(guī)定，得不到嚴格執(zhí)行。
    但是反觀不少總局、電影局、中影的規(guī)定，都以口頭下達的模式，卻得到了較為嚴格的執(zhí)行。
    法律沒人遵守，主管單位的的一句話，卻人人遵守。
    很早開始，關(guān)于電視劇審查、綜藝審查、電影內(nèi)容審查的新規(guī)定，都不再以任何紅頭文件或者指導性綱領(lǐng)公布，而是以電話、開會等口頭模式下發(fā)傳達。
    這次，光電關(guān)于禁止票補一事，沒有寫進法律里，也沒有下發(fā)正式文件。
    不知道怎么回事，突然一下子全國幾十家院線，十多家大中型影視公司，四大平臺，還有一些媒體，同一時間都接到了上面通知禁止票補一事。
    行業(yè)上層知道了之后，然后又傳遍了整個行業(yè)、整個互聯(lián)網(wǎng)，所有人都知道了。
    明明沒有任何官方的書面文件，也沒有頒布相關(guān)條例，就是大家都知道，然后事情就定下來了。
    某種程度上來說，這比法律還管用。
    而且，所有人全都遵守，沒有誰敢違背。
    而網(wǎng)上也沒有任何來源于官方的消息，傳播的最廣的，是萬達影城官網(wǎng)的一個“新政”通知。
    當然，這個新政在任何官方的地方是查不到的，有媒體采訪光電的人，人家只會點個頭，然后說一句“一切以近期公告為主”。
    這個公告，什么時候出來，能不能出來，誰也不確定。
    新政主要有四點：未取得公映許可證的影片，不得展開預售。
    發(fā)行方制片方、出品方和院線方不得進行網(wǎng)絡(luò)售票平臺補貼投放，銷售價即為結(jié)算價（不含手續(xù)費），銷售價不能高于結(jié)算價且不能低于最低價。
    結(jié)算周期變更為八天。
    網(wǎng)絡(luò)票務(wù)平臺服務(wù)費用劃定2元：其中1元為系統(tǒng)服務(wù)方收取，1元網(wǎng)絡(luò)售票平臺收取，這部分費用院線、影投不得參與分配。
    在整個電影局“新政”里，最惹人注目的一條就是——“取消票補”。
    具體來說，其實，每部電影在電影進入院線之前，都會制定一個“出廠價”，即最低價，一般為30~40元不等。
    而當電影到了電影院，相當于產(chǎn)品到了超市，票價則由電影院制定，30多元到100多元都有，各不相同。而9.9、19.9的電影票，要低于出廠價許多，這種做法，就相當于超市的降價酬賓。
    但你見過一個超市常年3折還能保證商品質(zhì)量的嗎？
    票補就是你出9.9、19.9，片方和票務(wù)平臺出20元或者10元，但票房仍以30元計算。
    “新政”取消票補之后，網(wǎng)絡(luò)票務(wù)平臺票房實際賣多少，就必須以多少結(jié)算，即便暗地里存在票補交易，票補部分的金額也將不計入電影票房。
    也就是說，你就算賣1塊錢的票，自己給影院掏剩下30多塊，實際計入票房里的也就是1塊錢票房，而不是以前的30多塊。
    補貼可以，但是不計入票房，就是這個意思。
    由于之前已經(jīng)吵吵了一個月，“新政”一出來，幾天內(nèi)就被各方解釋的清清楚楚的。
    有些觀眾得知票補可以繼續(xù)，只是補貼的部分不會計入票房之后，反應(yīng)倒是不那么大了，還想著平臺會繼續(xù)補貼。
    不過，觀眾們很快就發(fā)現(xiàn)，四大平臺的電影票價，已經(jīng)恢復了影院的原價，都在30-40之間。
    于是，觀眾開始罵平臺黑心了。
    之前沒罵平臺，是因為大家都以為光電不允許平臺賣低價票了，可是現(xiàn)在低價票可以繼續(xù)賣，只是因為補貼部分不計入票房，就不優(yōu)惠了，當然怪到平臺上去了。
    影迷們很是不滿了一陣子，4月份的電影市場也進入了前所未有的低迷。
    票價漲了，都不習慣了。
    大盤低的令人發(fā)指，都創(chuàng)造了近幾年的最低記錄，比去年的開學季都低的多。
    于是，某加媒體出現(xiàn)了標題為“取消票補正在殺死華國電影”的新聞，并且短時間內(nèi)沖上了微博熱搜第一。
    明顯有組織有紀律的大規(guī)模水軍在抨擊光電。
    大盤低，確實有票價上漲的原因，不過四月份真的沒有什么電影，票房最高的還是徐征主演的《幕后玩家》。
    不是喜劇，一部懸疑片，首日4000萬票房，總票房3.5億。
    各種非議也在沖擊著國產(chǎn)電影，什么沒有票補就沒人看國產(chǎn)電影這種垃圾之類的。
    不過，依然沒有對新政照成什么影響，除了另外三大平臺，整個電影行業(yè)，都完全遵守新政。
    一時間，電影行業(yè)，好像恢復到了五年前的光景。
    不過，好景不長，平臺和行業(yè)的對抗還在繼續(xù)。
    五月，上一屆的奶茶妹妹劉若瑩導演的電影《后來的我們》上映，這部由貓眼、企鵝主控出品和發(fā)行的愛情片，就引爆了新一輪的對抗。
    電影上映前，貓眼、微票兒兩大平臺，預售漲幅驚人，首日預售就高達9000萬。
    而逃票票和未來電影兩大平臺，預售才3000萬。
    這還是因為，貓眼、微票兒抬高了預售，影院給了足足60%的首日排片，逃票票和未來電影的預售才能有2000萬
    如此懸殊的差距，一開始沒有被發(fā)現(xiàn)，畢竟自己平臺產(chǎn)出了多少票，這個除了影院和自己平臺，是發(fā)現(xiàn)不了的。
    就算影院發(fā)現(xiàn)都是出自一家平臺，那也當是巧合，畢竟全國無數(shù)家電影院不會去互通這個數(shù)據(jù)，等到電影上映后，才會進行統(tǒng)計工作。
    如此高的預售和排片，《后來的我們》首日票房高達2.5億。
    這是很不正常的數(shù)據(jù)，票房只有預售的兩倍。
    這時，眾多電影院爆出來了《后來的我們》出現(xiàn)大規(guī)模退票行為，一切才真相大白。
    也就是，一開始大量金額（假數(shù)據(jù)）入場購買預售票，預售很好影院就加排片，然后假數(shù)據(jù)繼續(xù)入場，跟上了排片的增長，排片繼續(xù)增長。
    這時候觀望的真實觀眾怕買不到好位置，也入場買票。
    緊接著假數(shù)據(jù)開始撤退，在退票零手續(xù)之前退票離場。
    可這時，影院已經(jīng)被綁架了，排的場次已經(jīng)有真實觀眾買票了，無法更改排片。
    網(wǎng)上不停有影院曬出退票情況，最慘的一家電影院，一天被退了400張票。
    按場均30人次算，這等于是13場全被退了。
    那家電影院7個廳，一個廳一天排7場，一天49場，也就是超過四分之一的票都被退掉了。
    不過，退票和觀眾沒多大關(guān)系，再加上控評控的好，網(wǎng)上各種刷評論，短視頻平臺全是關(guān)于青春和《后來的我們》的視頻，次日依然拿到了兩億票房。
    影院也不是傻子，除了各種限制退票之外，也在網(wǎng)上控訴貓眼和微票兒。
    不過，第一家影院剛剛把矛頭直指兩大平臺，兩家平臺就發(fā)聲明了。
    反正就是表示，這是有人在利用系統(tǒng)漏洞惡意退票，和平臺無關(guān)，平臺也是受害者，我們平臺也堅決反對這種惡意競爭啥啥的。
    總結(jié)起來，就是甩鍋。
    不過兩大平臺是電影的主要出品方、發(fā)行方，得利最大的就是他們了，鬼才信這種話。
    而且，做這種事，沒有誰比平臺更方便了，票就是在他們平臺買的，自己買自己退，再方便不過了。
    要不然，怎么逃票票和未來電影兩大平臺就沒有呢？
    不過，他們就出個譴責、甩鍋的聲明，該干啥還是干啥。
    靠著票房造價造假、刷評論的《未來的我們》，在沒有什么對手的情況下，收獲了十億票房，結(jié)束了這個鬧劇。
    平臺和院線這波爭斗，算是平臺贏了。
    不過同期沒有其他的電影，影院也沒有損失，甚至平臺這一招把不少觀眾騙進了電影院，電影院還得利了。
    你賺了，我也賺了，那虧的是誰？
    同時，平臺這個操作，也刷新了業(yè)內(nèi)電影人的見識，令人感慨，不愧是互聯(lián)網(wǎng)資本。
    雖然賺了，不過得到教訓的電影院，也開始給退票設(shè)置各種門檻，0手續(xù)費的要求越來越嚴苛了。
    而且，距離新政頒布一個月了，為了吸引被高額票價勸退的觀眾，電影院和平臺也開始有了動作。
    電影院開始大力推廣影城卡，平臺也推出城市卡、全國卡，反正就是各種會員卡，辦卡就有優(yōu)惠。
    除了優(yōu)惠之外，李謙將原來格拉瓦的團隊提拔起來。
    之前合并的時候沒有重用他們，是因為當時在搶市場，顧不上提升服務(wù)。
    現(xiàn)在市場穩(wěn)定下來，沒有大量票補搶市場了，就該把服務(wù)做好，留住人了，同時服務(wù)比別人好，也能搶別人的用戶，只是沒有真金白銀的優(yōu)惠作用大罷了。
    李謙這邊開始注重服務(wù)，其他三家也不學，各自都忙著搞優(yōu)惠。
    逃票票率先推出津貼和優(yōu)惠券，以及觀影卷。
    尤其是觀影卷，觀眾先花錢買卷，然后用卷買原價票。
    也就是說19.9元買一張卷，卷兌換成三四十多塊錢的電影票，實際上觀眾花的錢少了，計算到票房里的數(shù)字也是三四十多塊。
    然后通過公眾號／微博／小程序等外接程序，以及小游戲，互動分享等方式，發(fā)放大量的優(yōu)惠券。
    逃票票這招，大家也跟進，李謙也不例外，現(xiàn)在重服務(wù)和優(yōu)惠可以兼顧了。
    不過即便有變相的票補，可是“新政”里還有降低服務(wù)費、縮短賬期兩點，還是嚴重制約了平臺的另類“票補”行為，覆蓋面遠沒有之前廣了。
    “新政”對于票補的遏制效果大概只有60%多點，觀眾還能通過這種方式買到低價票，輿論也開始平息了。
    不過，對于市場的影響還在。
    《婦聯(lián)3》作為同期唯一一部大片，在沒有對手，以及市場長時間冷淡的情況下得到了復蘇，首日票房破六億。
    可是，票房都集中在首日了，在票價恢復的時候，這種口碑一般的爆米花電影，走勢直線下滑，最終總票房才剛剛破20億。
    開頭的六億耗盡了潛力，電影票貴了，除了漫威粉、不在乎錢的觀眾，選擇相對就要謹慎多了。
    口碑對票房走勢的作用越發(fā)地重要了，六月份的《侏羅紀世界2》雖然首日才2.5億，也是爆米花電影，不過口碑好點，總票房就拿到了16億，這比例比《婦聯(lián)3》強多了。
    不過，整體大盤依然低迷，尤其是同期那些口碑一般的片子，幾乎票房全都縮水。
    喜劇是例外，影響最小，哪怕是普通的俗套搞笑片，只要能讓一部分觀眾笑出來，觀眾就愿意買票。
    大盤低迷了四個月，時間也終于來到了暑期檔，《楚門的世界2》、《阿修羅》、《狄仁杰之通天帝國》、《西紅柿首富》四部大片將在七月份展開角逐。
    率先上映的是《楚門的世界2》，這版周星池自導自演的喜劇電影，7月8號要上映了。
    片名沒有改，只是加了個2，這片子也是講“楚門的世界”，所以不用像西游降魔、伏妖那樣改名字。
    上映前，李謙也為電影舉辦了盛大的首映儀式。
    畢竟上一部是經(jīng)典之作，還拿了奧斯卡最佳外語片，第二部又是周星池這個喜劇大師接手。
    作為投資人，和上一部的導演，李謙也出席了首映禮，并且上臺。
    記者也沒忘了挑事，問了些尖銳的問題，比如問他覺得周星池的第二部拍的怎么樣，續(xù)集和第一部哪一部更好之類的。
    “在喜劇領(lǐng)域，周導絕對能夠讓大家放心，電影如何，待會大家就有答案了?！崩钪t很敷衍地回答著。
    記者還不放過他，追問道，“李導的意思是，星爺只能排喜劇，別的類型拍不好嗎？”
    純屬沒事找事了，還有拿腎疼和周星池比較的，腎疼主演的《西紅柿》馬上也要上映。
    當然，也沒忘了問李謙新片什么時候開拍。
    “《命運航班》已經(jīng)籌備完成，暑假之后就會正式開拍。”李謙也給了記者們答案。
    主要是等鄧朝，他剛拍完《影》不久，那片子可是沒少受罪，一人分飾兩角，要瘋狂減肥。
    ......
    儀式結(jié)束之后，眾人就下臺，等待著電影開始了。
    大銀幕剛剛亮起，旁邊周星池就扭頭說起了取消票補一事。
    “李導，票補取消了，對票房影響不小啊，我看預售都不如春節(jié)檔的片子?！?br/>     確實，《楚門的世界2》預售只有8000萬，這對于經(jīng)典電影續(xù)集，周星池這個導演來說，太低了。
    票補對于預售影響很大，低價票少了，提前購票的觀眾就少，這一少，更多的人看到那么多好的場次票很多，也就不著急買票。
    一個循環(huán)，你不急，別人也不急，看大家都不急，我也不急。
    李謙也知道周星池在擔心什么，他把自己一家公司一些股份賣掉了，簽了一個類似與對賭合約的東西，《楚門的世界2》他那20%的份額就放在賣掉股份的那家公司里，靠這片子完成對賭。
    李謙笑道，“其實沒了票補，影響的只是質(zhì)量不佳的片子，當初沒有票補的時候，好電影照樣大賣，《楚門的世界》幾年前大賣十多億，續(xù)集的票房周導不用擔心，反而是好電影的市場競爭力加強，對周導你這樣的導演才是最大的利好啊?！?br/>     都這樣說，周星池也沒什么好說的了，第一部幾年前大賣十多億，再擔心那不就成了自己第二部沒拍好嗎，他這么高傲的人，怎么能流露出這方面的擔心。
    大銀幕上，龍彪一閃而過，《楚門的世界2》也正式開始放映了。
    雖然已經(jīng)看了成片，不過李謙還是找了個舒服的姿勢，準備欣賞接下來的這120分鐘了。
    票房這玩意，他是從來沒擔心過，取消票補對他的損失只有未來電影以126億的估值融資，比之前預估的少了24億。
    高質(zhì)量電影競爭力加強，以及穩(wěn)住了票務(wù)平臺28%的市場份額，這才是最大的好處。