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    這個(gè)暑假雖然平平無(wú)奇，別說(shuō)爆款了，甚至連十億級(jí)別的電影都沒(méi)有。
    當(dāng)然，指的是國(guó)產(chǎn)電影，7月初的進(jìn)口片《神偷奶爸》就破了十億。
    不過(guò)，八月份卻誕生了兩例經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例。
    同名電視劇改編的電影《三生三世十里桃花》電影版，上映初就發(fā)生了大規(guī)模的鎖場(chǎng)行為。
    所謂鎖場(chǎng)，也就是就是粉絲提前購(gòu)買(mǎi)影院某場(chǎng)次的票，每場(chǎng)只買(mǎi)一兩張。
    雖然票房不多，不過(guò)卻可以保證這個(gè)場(chǎng)次不會(huì)被換成其他電影。
    現(xiàn)如今提前預(yù)售一般都提前好幾天，甚至十幾天，但是除了首日的黃金時(shí)代，其他時(shí)間的場(chǎng)次很少會(huì)有人提前去買(mǎi)票，畢竟又不是買(mǎi)不到。
    提前預(yù)售的場(chǎng)次那么多，到臨近上映的時(shí)候，影院就會(huì)根據(jù)預(yù)售情況，進(jìn)行排片上的調(diào)整。
    可是《三生三世十里桃花》的粉絲，大部分也是演員的粉絲，把大量地段好的電影院的傍晚黃金時(shí)段場(chǎng)次都買(mǎi)上個(gè)一兩張，保證上映后場(chǎng)次不會(huì)被撤掉換成其他的電影。
    通俗一點(diǎn)，就是占座，哪怕只有一張票，影院也不能改排其他電影，保證了電影的足夠排片。
    而且，還是粉絲有組織有幾率進(jìn)行的，微博、豆瓣、粉絲群里，大量粉絲都在行動(dòng)。
    效果也是驚人的，在高排片的支持下，《三生三世十里桃花》首日票房高達(dá)1.5億，創(chuàng)造了今年暑期檔的華語(yǔ)片首日票房紀(jì)錄。
    不過(guò)電影口碑很很不好，再加上粉絲的這種行為，更加讓路人觀眾反感。
    影院也想方設(shè)法退票，找各種借口，什么機(jī)器故障之類(lèi)的。
    這就引發(fā)了粉絲的不滿，不過(guò)人家影院機(jī)器該故障還是故障，就是告消協(xié)去也沒(méi)用。
    首周末四天還拿到了4.6億，可是第二個(gè)星期直接就掉到9000萬(wàn)了，第三個(gè)星期也直接減了個(gè)0，只剩900萬(wàn)。
    《三生三世十里桃花》的惡名傳遍了互聯(lián)網(wǎng)，鎖場(chǎng)一詞也被廣為熟知。
    論效果，肯定是非常好的，畢竟首日票房那么高，第一個(gè)周末也撐起來(lái)了。
    不過(guò)后續(xù)遭到反噬，除了粉絲之外，沒(méi)幾個(gè)路人觀眾。
    不管什么電影，主要都是靠路人觀眾，粉絲能貢獻(xiàn)幾個(gè)錢(qián)，讓路人觀眾反感，后果就是這個(gè)樣子。
    關(guān)注公 眾號(hào)
    況且，影院也開(kāi)始針對(duì)性的反鎖場(chǎng)了。
    除了鎖場(chǎng)之外，另一個(gè)經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例就是《殺破狼：貪狼》了。
    在全國(guó)所有電影院場(chǎng)均人次都在二三十左右，哪怕萬(wàn)達(dá)也才剛剛過(guò)40的情況下，伯納旗下所有電影院場(chǎng)均人次都達(dá)到了110以上。
    也就是前期票房注水，先把票房堆高點(diǎn)，營(yíng)造出大賣(mài)的跡象，迎來(lái)觀眾的關(guān)注，進(jìn)而讓影院提高排片，后期獲得更高的票房。
    買(mǎi)票房這種事，十年前就有了，不過(guò)當(dāng)初大眾查不到票房，投資方不是買(mǎi)，而是虛假報(bào)道。
    首日600報(bào)個(gè)一千萬(wàn)，類(lèi)似這種操作，在票房統(tǒng)計(jì)不完善、遲緩的年代，哄騙觀眾以為大賣(mài)。
    等到把觀眾騙進(jìn)電影院了，后面的票房漲起來(lái)了，也就把多報(bào)的那一點(diǎn)補(bǔ)齊了。
    這一招也是潛規(guī)則了，以往票房統(tǒng)計(jì)困難好用，六七百萬(wàn)報(bào)1000萬(wàn)都是正常的，翻一倍甚至更多都有。
    現(xiàn)在行不通了，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票成為了主流，實(shí)時(shí)票房可查，而且專(zhuān)資辦每天都會(huì)準(zhǔn)時(shí)公布數(shù)據(jù)。
    所以，不花錢(qián)就夸大票房不可能了，只能花錢(qián)去買(mǎi)。
    伯納為《殺破狼：貪狼》前幾天的票房注水，4天拿到了接近三億。
    電影口碑也很好，古添樂(lè)也終于擺脫了《反貪風(fēng)暴》里面癱式的演技，算是他近幾年演技最好的作品之一了。
    口碑好，質(zhì)量好，前期票房高，熱度高，按道理票房走勢(shì)會(huì)很穩(wěn)的。
    可是，第二周大跳水，只拿到了1.7億。
    正常的商業(yè)片，第二周和首周末能持平，以《殺破狼：貪狼》這口碑和熱度，最起碼應(yīng)該比首周末還高的。
    就是因?yàn)槭字苣┻@三個(gè)億有水分，第二周擠干水分了，口碑帶動(dòng)的票房又不足以補(bǔ)上水分，才會(huì)一部七分的電影走出五分電影的走勢(shì)。
    伯納也是作繭自縛，路人觀眾一看票房大跳水，越發(fā)搖擺不定了，又是動(dòng)作片這種小眾類(lèi)型，第三周繼續(xù)跳水到了6000萬(wàn)。
    這一注水，白瞎了電影的口碑和質(zhì)量，估計(jì)他們自己也后悔，本來(lái)只是想騙個(gè)前期票房，沒(méi)想到口碑還挺好。
    本來(lái)可以走長(zhǎng)線的，被首周虛高的票房給坑了。
    不過(guò)，和其他注水的電影不一樣，《殺破狼：貪狼》并沒(méi)有被噴。
    無(wú)非就是電影口碑好，主演演技好，質(zhì)量也挺好。
    換了部知名度高的爛片試試，早就被全網(wǎng)噴了。
    差別式待遇，很正常，菜就是原罪，電影好反而能抵消很多負(fù)面的事。
    比如咱們國(guó)足球員燒烤啤酒加雞蛋灌餅，百分百要被罵成渣渣。
    可他們要是殺進(jìn)世界杯，那別說(shuō)燒烤啤酒了，就是去漂去堵，都有人為他們開(kāi)脫。
    暑期檔兩個(gè)經(jīng)典案例，一個(gè)好壞參半，一個(gè)成事不足敗事有余，也讓各大公司研究了起來(lái)。
    李謙也開(kāi)了個(gè)會(huì)，討論如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不同電影的針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)方式。
    營(yíng)銷(xiāo)方式就那么些，主要是要用對(duì)了地方。
    《湄公河行動(dòng)》伯納不光沒(méi)注水，反而首日刻意低調(diào)了，主攻第二天，目的是憑借高口碑和次日票房的暴漲，來(lái)吸引觀眾。
    那是對(duì)電影的信心。
    《殺破狼：貪狼》是預(yù)估錯(cuò)誤，對(duì)電影信心不足，才前期注水，想騙一波跑路，結(jié)果沒(méi)想到電影口碑挺好，弄巧成拙，反而讓走勢(shì)看看起來(lái)跳水，趕跑了觀眾。
    “國(guó)慶檔的《羞羞的鐵拳》就不要玩那么多花樣了，這片子質(zhì)量比《夏洛特?zé)馈凡疃嗔耍⒁夂推簌Z那邊的溝通。”
    開(kāi)完會(huì)，李謙也就把國(guó)慶檔公司發(fā)行的電影安排下去。
    麻花團(tuán)隊(duì)的第二部電影，李謙插了一腳進(jìn)去，不過(guò)只是和企鵝一起主控發(fā)行，沒(méi)怎么投資。
    現(xiàn)在被看好的電影，基本上都要有兩家網(wǎng)票平臺(tái)共同發(fā)行，畢竟網(wǎng)上購(gòu)票已經(jīng)是主流了，坐擁四大平臺(tái)之一，不缺發(fā)行業(yè)務(wù)。
    “我也覺(jué)得差點(diǎn)意思，這個(gè)團(tuán)隊(duì)的靈魂還是沈藤。”杜洋也深以為然。
    雖然《羞羞的鐵拳》是今年最受觀眾的電影之一，還是喜劇，不過(guò)看完成片，和《夏洛特?zé)馈凡疃嗔恕?br/>     “不過(guò)拿個(gè)十來(lái)億，甚至二十億也是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的，也不要小看了，畢竟上一部的口碑在那，也是喜劇片，正常大片的待遇就行，重點(diǎn)放在國(guó)慶長(zhǎng)假幾天。”
    這片子沒(méi)什么好說(shuō)的，普通的搞笑電影，反正主打宣傳沈藤，海報(bào)都是絕對(duì)C位，騙個(gè)十來(lái)二十億票房沒(méi)問(wèn)題。
    剩下的也沒(méi)什么事了，旗下的導(dǎo)演們都在忙活三部主旋律電影，連帶著他們自己的片子，都放慢了節(jié)奏。
    《鬼吹燈2》在籌備中，徐客得拍完《狄仁杰2》才能過(guò)來(lái)，完了還要拍那場(chǎng)金城戰(zhàn)役。
    《唐人街探案2》寧昊也才剛開(kāi)拍不久，最快也只能趕上春節(jié)檔，之前的《我和我的祖國(guó)》籌備耽誤了時(shí)間。
    徐征...《港囧》把他打擊的不清，下一部還沒(méi)想法。
    鄧朝也不干導(dǎo)演了，雖然確定出演張一謀的《影》，但是樂(lè)事的張兆不愿意讓李謙參與進(jìn)去，只是象征性的投資了一千萬(wàn)，跑去抱企鵝大腿了。
    周星池的《楚門(mén)的世界2》倒是主要投資和主控發(fā)行，這個(gè)版權(quán)都是李謙的。
    《命運(yùn)航班》分鏡還沒(méi)畫(huà)完，故事板還沒(méi)動(dòng)手。
    不過(guò)，倒是新增了兩個(gè)導(dǎo)演，黃博和王保墻一邊學(xué)習(xí)導(dǎo)演專(zhuān)業(yè)知識(shí)，一邊弄自己的劇本，還都寫(xiě)完了。
    李謙也就分別約了個(gè)時(shí)間，幫著看看。
    前幾天的電話里，李謙就知道了他們兩個(gè)的劇本大概情況，本著先苦后甜的原則，先約了王保墻。
    當(dāng)從有些激動(dòng)的保墻手上接過(guò)這個(gè)《大鬧天竺》的劇本的時(shí)候，剛翻開(kāi)第一頁(yè)，李謙都想是不是隨便應(yīng)付一下算了。
    他是真的不想看啊，這么一部大爛片的劇本。
    《大鬧天竺》，男主角叫武空，配角有唐森，朱天鵬、吳凈......
    但凡是個(gè)有點(diǎn)腦子的人，都看得出，這不就是唐僧師徒？
    盛唐集團(tuán)總裁唐宗突然離世并留下遺訓(xùn)，讓他的兒子唐森在窮小子武空的陪同下前往印印渡尋找遺囑。
    在印度巧遇自戀臭美卻又忠誠(chéng)的朱天鵬，以及美麗性感卻深藏秘密的美女吳靜，四人兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)竟結(jié)為同盟，開(kāi)始了冒險(xiǎn)之旅。
    現(xiàn)代版西游記實(shí)錘了。
    裝作認(rèn)真地看完，李謙合上劇本，斟酌了一下，才在王保墻的期待下開(kāi)口了。
    “公路喜劇？”
    “對(duì)，李導(dǎo)您覺(jué)得怎么樣？”王保墻期待地問(wèn)道。
    李謙笑笑道，“挺好，第一個(gè)劇本能寫(xiě)成這樣，很不錯(cuò)了了。”
    王保墻也有些不好意思地笑了，還有些許自得。
    對(duì)于一個(gè)外行人，這個(gè)劇本確實(shí)馬馬虎虎還行吧。
    公路喜劇嘛，主角一般是兩到三人，要共同去做一件事，但是性格不同，中間會(huì)有矛盾了然后吵架，分道揚(yáng)鑣，然后閃回過(guò)去在一起快樂(lè)的時(shí)光，好像領(lǐng)悟到了什么的，然后在反叛過(guò)來(lái)打某一個(gè)人的時(shí)候，另一個(gè)人會(huì)不知從哪里跳出來(lái)，參與打斗，最后當(dāng)然是喜極而泣的完美大結(jié)局。
    照著這個(gè)套路抄就行了。
    李謙也不好去打擊保墻，況且導(dǎo)演真不是那么好做的，就算給了個(gè)好劇本，他也大概率拍不下來(lái)。
    “嗯...我就提兩個(gè)建議。”
    “李導(dǎo)您說(shuō)。”
    “光你這個(gè)人設(shè)，就有點(diǎn)荒誕搞笑的意思，雖說(shuō)要全片統(tǒng)一，但是要把握一個(gè)度，別把荒誕搞成了裝瘋賣(mài)傻，就跟朝哥一樣，那樣就垮了。
    公路喜劇的搞笑，是通過(guò)沖突來(lái)，外部沖突和內(nèi)部沖突并立，外部沖突導(dǎo)致的內(nèi)部沖突，內(nèi)部沖突又引發(fā)了外部的連鎖反應(yīng)，一環(huán)接一環(huán)，并且推動(dòng)人物的成長(zhǎng)。
    還有人物的失敗來(lái)引起觀眾的會(huì)心一笑和快感，《人在囧途》和《泰囧》都是差不多，《心花路放》其中的一條線也是這樣......”
    李謙就說(shuō)了些表面上的東西，更高層次的也沒(méi)提，能做到說(shuō)的這兩點(diǎn)，這個(gè)《大鬧天竺》就已經(jīng)是及格的喜劇片了。
    “那我應(yīng)該怎么改呢？”王保墻倒是認(rèn)真聽(tīng)進(jìn)去了，畢竟坐在面前的是國(guó)內(nèi)最好的商業(yè)片導(dǎo)演。
    “別人說(shuō)的終究不是自己的，這樣，你回去把這幾部公路喜劇拉個(gè)片，再看看別人的拉片，把所有內(nèi)部矛盾、外部矛盾、人物失敗引發(fā)的笑點(diǎn)都紀(jì)錄下來(lái)，觀察他的節(jié)奏和這三點(diǎn)之間的關(guān)聯(lián)。
    再把你這個(gè)劇本攤開(kāi)來(lái)，一一對(duì)照，按著那個(gè)節(jié)奏，以及內(nèi)部矛盾、外部矛盾、失敗引發(fā)的笑點(diǎn)，往上套。”
    基本的節(jié)奏套路，能做到這一點(diǎn)，李謙都會(huì)感到驚喜，只要?jiǎng)e弄的瘋瘋癲癲都行。
    保墻拿著劇本回去研究去了，下午看到黃博的劇本，李謙心里才舒服了一點(diǎn)。
    相比而言，黃博這個(gè)《一出好戲》好了不止一點(diǎn)，不管是從創(chuàng)意還是劇作本身。
    就是一個(gè)一群人流落孤島的故事，國(guó)外很多這種片子，不過(guò)國(guó)內(nèi)好像還沒(méi)有。
    這一類(lèi)電影，最大的看點(diǎn)就是，在法律和道德無(wú)法約束他們的時(shí)候，每個(gè)人的行為和變化。
    小人物和公司老總，一無(wú)所有到中彩票，再到流落孤島彩票無(wú)法兌現(xiàn)，還是一無(wú)所有。
    等等這些沖突，倒是替代了人性的丑惡，不用拍的太極端，免得光電下刀子。
    更讓人驚喜的還是，不同團(tuán)隊(duì)的變化，契合這不同的制度，又有了更深層次的看點(diǎn)。
    很成熟的一個(gè)優(yōu)秀劇本了。
    “一部荒誕的社會(huì)微型發(fā)展史。”李謙沒(méi)有去點(diǎn)評(píng)劇本的好壞，只是說(shuō)了這么一句話。
    黃博眼前一亮，“李導(dǎo)跟我想的一樣，我就是這么打算的，前幾年看《2012》的時(shí)候，就想過(guò)要是世界末日，人類(lèi)會(huì)經(jīng)歷怎樣的發(fā)展再次回到現(xiàn)代文明社會(huì)。”
    “博哥的野心很大啊，不過(guò)還是要注意點(diǎn)，說(shuō)教意味不要太重了，這種片子不要赤果果地把說(shuō)教擺出來(lái)，最好是讓觀眾看完之后，回想之下才發(fā)覺(jué)，效果更好。”
    光一個(gè)劇本，其實(shí)也沒(méi)有太多可說(shuō)了，除非《大鬧天竺》那種。
    “拍的隱晦一點(diǎn)是嗎，我怕說(shuō)不清楚。”黃博說(shuō)道。
    “博哥你別把觀眾當(dāng)傻子了，就是要隱晦效果才好，太直白了等于按著觀眾的腦袋給他們看。”
    “那我再想想。”
    “另外，這肯定是以人為主的片子，要避免人物太程式化、情緒化，一板一眼地按照你安排的變化，太呆板了不好。”
    《一出好戲》這片子肯定是有很多的不足，有些地方臺(tái)刻意的，導(dǎo)致用在主要矛盾上的筆墨不多。
    還有節(jié)奏也有問(wèn)題，配角基本上沒(méi)有什么好發(fā)揮的。
    不過(guò)，能解決這些問(wèn)題，《一出好戲》都能夠稱之為經(jīng)典了，哪怕有這些缺點(diǎn)，也是一部好片子。
    處女作，能拍出好片子，都是天才了，再有更高的要求，有點(diǎn)不切實(shí)際。
    劇本也就這樣，主要還要等他們的分鏡劇本出來(lái)，才能真正看出點(diǎn)東西。
    ......
    離開(kāi)公司，李謙去和企鵝的陳伍見(jiàn)了一面，說(shuō)是有要事相商。
    不過(guò)陳伍沒(méi)先說(shuō)正事，而是閑聊了一會(huì)，說(shuō)了說(shuō)《魔都堡壘》，男主角陸函，以及如今紅透半邊天的幾位小鮮肉。
    “李導(dǎo)，不知道你對(duì)《魔都堡壘》怎么看？”陳伍笑呵呵地問(wèn)道。