所以，值得嗎？
    畢竟，對(duì)瀘州老窖來說，并不輕松，一邊需要向澳網(wǎng)支付贊助費(fèi)，一邊又需要向高文支付贊助費(fèi)。
    兩兩相加，這并不是一筆小支出。
    對(duì)此，甚至不需要瀘州老窖發(fā)話，業(yè)內(nèi)人士就已經(jīng)紛紛表示，現(xiàn)在瀘州老窖應(yīng)該偷著笑，慶幸他們敲定了這筆贊助合作才對(duì)；而且，高文方面分寸拿捏得當(dāng)，沒有獅子大開口，反而是瀘州老窖賺到。
    不需要等待太久，瀘州老窖的信心也就得到了“證實(shí)”：
    一系列數(shù)據(jù)的強(qiáng)有力支持。
    不是來自瀘州老窖自己，而是來自……耐克。
    因?yàn)橐辉碌匿N售報(bào)表出爐了。
    盡管高文和德約科維奇的決賽，二月一日開打，并且一直延續(xù)到了二月二日，但是，這位年輕球員通過自己整個(gè)澳網(wǎng)的表現(xiàn)，還是成功征服了球迷。
    根據(jù)耐克官方數(shù)據(jù)，僅僅一月，高文全新個(gè)人系列球衣的銷售額就突破了一千萬美元——
    一個(gè)月。
    去年第四季度，登頂美網(wǎng)冠軍之后，高文快速崛起，耐克和高文的簽約甚至成為轟動(dòng)全球的重磅新聞。
    三個(gè)月時(shí)間內(nèi)，高文的球衣累積銷售額就突破一千萬美元，令人歡欣鼓舞，一舉殺入一片足球和籃球巨星們的行列，確確實(shí)實(shí)展現(xiàn)出了強(qiáng)大號(hào)召力，也直接證明了耐克單獨(dú)為高文設(shè)計(jì)一個(gè)系列的明智。
    今年才剛剛開始，第一個(gè)月，高文就將自己的崛起勢(shì)頭進(jìn)一步推向極致：
    一個(gè)月的球衣銷售就打破此前三個(gè)月的成績，再創(chuàng)新高，并且超越一眾頂級(jí)巨星們，成為全球范圍內(nèi)一月的球衣銷量冠軍。
    駭人聽聞！
    什么時(shí)候網(wǎng)球球衣如此大賣了？甚至擊敗足球和籃球？簡直就是天方夜譚！
    荒唐！
    但是，高文做到了。
    盡管耐克沒有進(jìn)一步公布詳細(xì)數(shù)據(jù)，但根據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，來自華夏的銷售額就占據(jù)50%，乃至更多。
    這也再次證明了一個(gè)事實(shí)，華夏，一片廣袤肥沃的市場，正在等待挖掘，商業(yè)潛力可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象。
    就在高文擊敗德約科維奇登頂2015年澳網(wǎng)男單冠軍之后的不到三分鐘時(shí)間，耐克官方發(fā)布了一支短片：
    “戰(zhàn)斗不息！搏擊不斷！”
    短短三十秒的片段，將高文在今年澳網(wǎng)的精華濃縮起來——
    當(dāng)他面對(duì)噓聲的時(shí)候，以制勝分回應(yīng)。
    當(dāng)他面對(duì)困境的時(shí)候，竭盡全力奔跑。
    當(dāng)他面對(duì)意外的時(shí)候，給予球童擁抱。
    當(dāng)他面對(duì)攻擊的時(shí)候，以ace球應(yīng)對(duì)。
    當(dāng)他面對(duì)懸崖的時(shí)候，持續(xù)戰(zhàn)斗到底。
    畫面，一個(gè)接著一個(gè)，以蒙太奇的方式剪輯銜接起來，最后搭配高文奪冠之后，握拳高高跳躍起來的嘶吼時(shí)刻，整個(gè)羅德-拉沃爾球場人山人海的沸騰全部淪為背景，見證高文的登頂。
    難以置信！
    賽后短短三分鐘，耐克就將決賽的精彩片段也編輯了進(jìn)去，并且第一時(shí)間發(fā)布，展開全新一輪的宣傳。
    記錄歷史。
    這段短片，在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)引發(fā)熱議，全網(wǎng)傳播，浩浩蕩蕩地掀起海嘯。
    次日。
    來自華夏的球衣訂單就直接突破五十萬美元，單日銷售數(shù)字的井噴，引發(fā)一片驚呼，同時(shí)也再次見證耐克的聰明和睿智。
    這就是“高文效應(yīng)”！
    不要說瀘州老窖了，就連耐克上上下下都一片喜氣洋洋——
    其實(shí)，耐克一直面臨著瓶頸，費(fèi)德勒和納達(dá)爾之后，男子職業(yè)網(wǎng)壇出現(xiàn)斷檔，后起之秀熙熙攘攘眼花繚亂，但網(wǎng)球品牌的競爭卻越來越激烈，以至于耐克方面遲遲沒有找到下一個(gè)接班人。
    也正是因?yàn)槿绱耍呶某霈F(xiàn)的時(shí)候，耐克和阿迪達(dá)斯才直接掐起來了，最終耐克以“割肉”的代價(jià)拿下。
    短短數(shù)個(gè)月時(shí)間，耐克就再次證明了他們的豪賭迎來豐厚回報(bào)，一切代價(jià)都是值得的。
    比起瀘州老窖來說，耐克已經(jīng)開始享受紅利了。
    二月三日，紐約。
    紐約依舊是那個(gè)紐約，嚴(yán)嚴(yán)寒冬里看不到一絲陽光，整座城市籠罩在一片灰色之中，厚厚的云層將整個(gè)世界包裹起來。
    阿迪達(dá)斯的例行晨會(huì)上，也彌漫著一股低氣壓，如同窗外的天氣一般。
    大衛(wèi)-哈內(nèi)特也能夠深深感受到這股低迷的情緒。
    他悄悄地抬起眼睛，打量著眼前智珠在握、指點(diǎn)江山的精英人士們，盡管每個(gè)人都竭盡全力故作泰然，但彌漫在空氣里的緊繃和不安還是出賣了他們的焦慮。
    哈內(nèi)特知道原因。
    真正令他們傷心的，不是銷售額，而是他們錯(cuò)過了一個(gè)重新在網(wǎng)球領(lǐng)域打開局面的機(jī)會(huì)，一個(gè)反超壓制耐克的機(jī)會(huì)。
    耐克也好，阿迪達(dá)斯也罷，他們都知道不能只看當(dāng)下，必須著眼未來，這也是他們始終在關(guān)注1990年以后出生年輕一代的原因：
    不是因?yàn)樗木揞^正在老去，而是因?yàn)樗木揞^的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)相對(duì)固定，如果想要在未來占據(jù)主動(dòng)，他們就必須從年輕球員身上入手。
    兩大龍頭企業(yè)都一直在尋尋覓覓，為未來做謀劃。
    結(jié)果，機(jī)會(huì)出現(xiàn)了，但是……
    曾經(jīng)，他們距離高文真的很近，真的真的很近，觸手可及，然而，結(jié)果還是耐克虎口拔牙地?fù)屪吡藱C(jī)會(huì)。
    “我告訴過你，你會(huì)后悔的”。
    這句話是來自托比亞斯的，哈內(nèi)特不是第一次也不是第二次回想起這句話，但想到自己當(dāng)時(shí)的回應(yīng)，他就有種無力感和荒謬感。
    如果一切能夠重來，他們會(huì)毫不猶豫地抓住機(jī)會(huì)；如果需要為這個(gè)機(jī)會(huì)加上一個(gè)期限，他們會(huì)說一萬年。
    即使是阿迪達(dá)斯，面對(duì)如此重大損失，也難免肉疼。
    然而，現(xiàn)實(shí)生活最殘酷的地方就在于：
    千金難買早知道。
    哈內(nèi)特相信，如果時(shí)間倒流，重來一次，他和阿迪達(dá)斯還是會(huì)做出同樣的決策，因?yàn)楫?dāng)初他們就經(jīng)過深思熟慮，然后做出錯(cuò)誤的判斷；即使重來一次，以相同的人員構(gòu)成和相同的思考方式切入相同的問題，那么答案也是相同的。
    也就是說，阿迪達(dá)斯注定就要錯(cuò)過高文。
    這是最殘忍卻也最真實(shí)的一個(gè)結(jié)論。
    所以，按道理來說，他們不應(yīng)該那么遺憾，錯(cuò)過就是錯(cuò)過，“高文”的那一頁，早就已經(jīng)翻篇了。
    然而，理智與情感的拉扯，終究沒有那么簡單。
    看著此時(shí)此刻會(huì)議室里的低氣壓，哈內(nèi)特就知道：
    嘴巴上不承認(rèn)，但身體是誠實(shí)的，看著耐克的一月球衣銷售數(shù)據(jù)，他們終究還是嫉妒了。
    嫉妒了，也就輸了。
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