賀歲檔依舊如火如荼——《紅海行動(dòng)》有上面包場(chǎng)支持，即便已經(jīng)上映24天，單日票房依然穩(wěn)定在4000萬以上…
    網(wǎng)上關(guān)于《紅海行動(dòng)》的話題不斷，最開始是質(zhì)量好，然后跟《戰(zhàn)狼2》比較，現(xiàn)在在流傳尺度的問題…
    很多人批評(píng)：‘過于血腥！’、‘尺度太大’…
    很奇怪，這個(gè)居然成了后續(xù)宣傳的關(guān)鍵詞…
    人都有獵奇心理！
    你越是揪著罵，越是有人愿意看！
    《芳華》…
    就那一句‘馮曉剛最好的電影’…
    ……
    公司，關(guān)于《利刃出鞘》的宣傳討論還在繼續(xù)。
    一致認(rèn)為借助口碑拉排片…
    你看，即便是呂瀟然，也得指望院線多排片。
    不要以為導(dǎo)演是呂瀟然就可以高枕無憂了——獅子搏兔，亦用全力。
    很多時(shí)候，宣傳不是做給觀眾看得，是做給院線、影院看的…
    你得給影院信心，否則他們不會(huì)給你排片的！
    時(shí)代發(fā)生了改變，方法也要變，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，過去的發(fā)布會(huì)、預(yù)告片、花絮、海報(bào)、貼片廣告、戶外廣告的慣用的營(yíng)銷方式在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)已顯得非常沒有效率！
    當(dāng)然，還是要做——算是保護(hù)費(fèi)吧，你的電影在院線上映，預(yù)告片、海報(bào)投放也得在院線！
    所以，《囧媽》免費(fèi)網(wǎng)播事件后，只有一個(gè)畢老師站出來狂懟徐光頭。
    在制作方看來，院線就是吸血鬼！
    當(dāng)下是一個(gè)內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，作為電影市場(chǎng)主體的年輕人的影視娛樂消費(fèi)口味，也不同于傳統(tǒng)的大眾影視娛樂口味，而是更傾向于定位精細(xì)的小眾領(lǐng)域，對(duì)品質(zhì)化、多元化、小眾化內(nèi)容的興趣性內(nèi)容需求越來越大。
    以前中小制作3000萬，宣發(fā)1000萬，回本一個(gè)多億；
    現(xiàn)在制作8000，宣發(fā)2000萬，回本得是三億。
    看起來宣發(fā)費(fèi)用漲了一倍，市場(chǎng)也貌似變大了，實(shí)際上票房目標(biāo)一變，人群擴(kuò)大，項(xiàng)目的宣發(fā)操作難度大的遠(yuǎn)不止一倍。
    很多人看不到這個(gè)問題，也不能正視這個(gè)問題。
    這個(gè)有點(diǎn)惡性循環(huán)的意思，不是不想進(jìn)一步擴(kuò)大宣發(fā)預(yù)算，但很多項(xiàng)目用殘酷的事實(shí)證明，預(yù)算越多，犯錯(cuò)越多。
    制作環(huán)節(jié)錢花了還能看的到，宣發(fā)這塊錯(cuò)了都不知道是哪里錯(cuò)。
    與其如此，那還不如錢少花點(diǎn)，能省則省——先比誰花的少，而不是比誰花的好。
    雖然，電影本身占據(jù)的比例越來越大，但是宣傳這一塊必須要把握住！
    現(xiàn)在‘內(nèi)容為王’的時(shí)代——之后他們會(huì)更把更多精力用在控評(píng)上！
    事實(shí)上，橙子留了一手，否則，《利刃出鞘》直接29號(hào)上映，那《妖鈴鈴》、《二代妖精》、《解憂雜貨鋪》就慘了！
    1月5號(hào)上映，直接把元旦檔留給他們。
    《利刃出鞘》上映期間不是沒有對(duì)手…
    《星球大戰(zhàn)8：最后的絕地武士》、《勇敢者游戲：決戰(zhàn)叢林》都在1月5號(hào)上映。
    在美國(guó)市場(chǎng)干不過他們，回來主場(chǎng)，呂瀟然信心十足！
    ……
    告知了呂瀟然這個(gè)消息后，鐘麗芳換了個(gè)話題：“《紅海》應(yīng)該能干到38億，40億有點(diǎn)難…”
    “…38億不錯(cuò)了，光是分賬，我們就凈賺十多億！”
    “我的意思是…賀歲檔買點(diǎn)票房沒什么的，總局也會(huì)睜一只眼閉一只眼，畢竟年底了，總局也希望賬面上的成績(jī)好看點(diǎn)！”
    呂瀟然考慮了一下：“…還是別買了，38億，年度第二，還不知足？行動(dòng)系列還要接著往下拍呢！”
    “那我通知一下于冬！”
    “…博納方面，明年春節(jié)檔怎么安排的？”
    “他們可能要上《幸福馬上來》…”
    看到呂瀟然不太清楚這個(gè)項(xiàng)目，鐘麗芳解釋：“馮鞏導(dǎo)演的作品！”
    “…我要沒記錯(cuò)，郭得綱好像會(huì)上《祖宗十九代》？”
    “對(duì)！”
    “…有意思！”
    嘖嘖，從相聲圈撕吧道電影圈？
    是這個(gè)意思嗎？
    不過馮鞏老師當(dāng)年導(dǎo)演的《心急吃不了熱豆腐》、《別拿自己不當(dāng)干部》口碑還是不錯(cuò)的…
    郭老師的電影嘛——爛片屆扛把子，哪有爛片，哪里就有郭老師，從這角度來講，小悅悅不愧是親傳的徒弟！
    鐘麗芳等他把水咽進(jìn)去，然后道：“還有個(gè)更有意思的消息！”
    “…什么消息？”
    “《捉妖記2》要跟春晚合作了！”
    “咳咳…什么玩意？”
    “人家競(jìng)標(biāo)春晚60秒廣告，花了大價(jià)錢！”
    呂瀟然先是愣了一下，然后一拍大腿：“我們?cè)趺聪氲剑俊?br/>     “人家學(xué)的超級(jí)碗…”
    《捉妖記2》宣布與央視春晚達(dá)成合作，預(yù)告片將登陸2018年央視春晚倒計(jì)時(shí)黃金60秒。
    這也是央視春晚首次與電影片方合作。
    此前，這一黃金位置常年被汽車、家電、互聯(lián)網(wǎng)等財(cái)力雄厚的廣告大戶占據(jù)…
    60秒多少錢？
    9800萬！
    “我問一下朱老師…”
    呂瀟然掏出手機(jī)，朱老師是朱彤，春晚總策劃…
    鐘麗芳擺了擺手：“別問了，我已經(jīng)跟央視詳細(xì)咨詢過了！”
    然后她說了：春晚廣告60秒，黃金位置！
    此前該位置從未開放給任何電影。
    事實(shí)上，《捉妖記2》的投放價(jià)格也并非力壓群雄。
    央視做出這樣的選擇，很大程度源于官媒對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶持，也是對(duì)電影文化屬性的肯定——合家歡！
    呂瀟然有點(diǎn)后知后覺：“《唐探2》也是喜劇…”
    “你再說一遍？”
    “我已經(jīng)把尸體、血腥程度減到最低了，突出喜劇、大片色彩！”
    春晚60秒廣告，意味著什么？
    對(duì)于任何電影來說，都是頂級(jí)的宣發(fā)攻勢(shì)，《捉妖記2》更是如此——一部合家歡的電影，在一個(gè)合家歡的時(shí)間里，最大限度觸達(dá)合家歡的受眾。
    可以說精準(zhǔn)度、覆蓋面、轉(zhuǎn)化率都是國(guó)產(chǎn)電影能達(dá)到的最高檔次。
    鐘麗芳看了呂瀟然一眼，接著道：“人家還搞了‘胡巴下鄉(xiāng)送溫暖’活動(dòng)，保守估計(jì)，這一套組合拳下來，沒有三五個(gè)億的宣發(fā)，不太可能！”
    “…有毛病啊？投資3個(gè)億，宣發(fā)五個(gè)億？就為了春節(jié)檔壓我一頭？”
    “人家瞄準(zhǔn)的是《戰(zhàn)狼2》的票房紀(jì)錄，根本沒把你放在眼里！”
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