高歌猛進(jìn)，勢不可擋！
    《中華好聲音》5月29日首播，6月5日播出第二期，6月12日播出第三期，索福瑞公布前三期收視率分別為1.677%、3.863%和4.865%。
    所有人都驚呆了。
    第二期收視率翻倍，第三期在3.8的高收視率基礎(chǔ)上竟然還能再升1%，神話一樣的收視率碾壓所有衛(wèi)視包括央視的收視，獨(dú)霸競爭慘烈的周五晚間檔。
    更驚人的是，《中華好聲音》已登臺(tái)學(xué)員和所唱歌曲的網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)合計(jì)突破1500萬，本年綜藝霸主之勢顯露無遺。
    在智為微博上，《中華好聲音》更是好評如潮，呈刷屏態(tài)勢。
    半個(gè)月時(shí)間里，近百名明星大V為《好聲音》喝彩，大V們有人評價(jià)節(jié)目“真摯、樂觀、積極”；有人直言“中國從不缺好聲音，缺的是《好聲音》這樣的好平臺(tái)”；有人贊不絕口言稱“《好聲音》帶來一種久違的震撼和感動(dòng)”；有人為自己欣賞的學(xué)員拉票“她的歌聲能洗去心里的灰塵”……
    數(shù)據(jù)和明星們的評價(jià)一出，廣告商集體瘋狂了。
    才第三期收視率就逼近5%，后面的小組對決、半決賽、決賽得多少？
    如果說第一期是為了開門紅有意弄成精華薈萃，那么接下來第二期和第三期展現(xiàn)出來的品質(zhì)表明節(jié)目組手里還有很多優(yōu)質(zhì)學(xué)員，所以這《中華好聲音》第一季有極大可能從頭火到尾。
    反正要投錢做廣告，放著這么火的節(jié)目不投，難道去投沒幾個(gè)人看的節(jié)目？省錢不是這么省的！
    廣告商中，節(jié)目開播前跟有道傳媒接觸過，最終因?yàn)榉N種原因放棄贊助的幾家廣告商郁悶得簡直快要發(fā)狂了。
    金子般的機(jī)會(huì)，眼睜睜從眼前溜走，現(xiàn)在再想冠名贊助，估計(jì)價(jià)格翻三倍都不止。
    這些人還是天真了。
    再次聯(lián)系有道傳媒廣告部，收到的回復(fù)讓他們瞠目結(jié)舌——硬廣翻十倍，特約翻八倍，冠名翻六倍。
    所謂六倍八倍十倍，是開播前報(bào)價(jià)的倍數(shù)。
    當(dāng)時(shí)，因?yàn)椤吨腥A好聲音》是有道首創(chuàng)的綜藝模式，國內(nèi)外沒有成功經(jīng)驗(yàn)可以參考，所以冠名費(fèi)在集團(tuán)內(nèi)部會(huì)議上一壓再壓，從邊學(xué)道最開始提出的一億元（有道所有高管聽了后都覺得老板瘋了），直接腰斬一半定為5000萬元。
    事實(shí)上，包括廖蓼在內(nèi)，高管們普遍認(rèn)為5000萬也定高了，要知道每年都有大量新綜藝節(jié)目出現(xiàn)，可真正成功的百不獲一。
    所以像《中華好聲音》這樣的新節(jié)目，邊學(xué)道個(gè)人的信心和有道內(nèi)部的信心在廣告商眼中都是營銷策略，人家根本不當(dāng)真。
    因此，當(dāng)廖蓼拿著5000萬冠名費(fèi)的報(bào)價(jià)跟廣告商談合作時(shí)，對方根本考慮都不考慮，直接走人——開玩笑，得人傻錢多成什么樣才會(huì)拿5000萬去豪賭一個(gè)未經(jīng)市場驗(yàn)證前途未卜的新節(jié)目？
    廣告談的太過艱難，廖蓼幾次找邊學(xué)道溝通，最終把冠名費(fèi)降到2500萬。
    2500萬是邊學(xué)道的心理底線價(jià)位，覺得自己“吃了大虧”的他明確告訴廖蓼：“這個(gè)價(jià)，一分不降，沒人冠名，咱們自己冠名。”
    然后……
    Kki就成了《中華好聲音》的獨(dú)家冠名商，有道IDC成了《中華好聲音》的特約贊助商。
    這事在第一期開播前幾天成為小范圍內(nèi)的一個(gè)笑話，幾天后，再?zèng)]人覺得這是個(gè)笑話了。
    《中華好聲音》第三期播出后，有道放出話：“可以轉(zhuǎn)讓《中華好聲音》第一季的冠名權(quán)和特約贊助權(quán)?！?br/>     中途轉(zhuǎn)讓冠名權(quán)？
    還有這種操作？
    還特么真有人這么操作！
    好吧，有道說可以轉(zhuǎn)讓就是可以轉(zhuǎn)讓。
    這個(gè)節(jié)骨眼，東星的李銳剛被豬油蒙了心才會(huì)跟邊學(xué)道唱反調(diào)，再者說了，有道傳媒的廖蓼已經(jīng)親自打了電話來，意思只有一個(gè)——轉(zhuǎn)讓冠名特約權(quán)增加的收益兩家按協(xié)議比例分配。
    李銳剛聽了，直截了當(dāng)?shù)鼗貜?fù)：“東星沒有意見?！?br/>     于是……
    在播出三期后，《中華好聲音》的最新廣告報(bào)價(jià)單出爐了。
    15秒硬廣從13萬漲至130萬！
    特約播出權(quán)從1000萬飆升至8000萬！
    冠名權(quán)則從2500萬漲到1.5億的天價(jià)！
    鑒于有實(shí)力的廣告商太多，加上大家又都很熱情，在新的廣告報(bào)價(jià)單里，新增了互動(dòng)支持權(quán)和手機(jī)支持權(quán)——互動(dòng)支持報(bào)價(jià)5000萬！手機(jī)支持報(bào)價(jià)2500萬！第一條位置的15秒硬廣則報(bào)價(jià)300萬！
    瘋了！
    有道瘋了??！
    廣告商瘋了?。?！
    有道拿出一個(gè)瘋狂的報(bào)價(jià)單，神奇的是居然還有廣告商掏錢認(rèn)購。
    要知道，在有道的新報(bào)價(jià)單里明確寫明：已播出的三期節(jié)目無法更改；已錄制制作完成的第四第五期節(jié)目只可以在后期制作時(shí)進(jìn)行部分改動(dòng)，本廣告協(xié)議從《中華好聲音》第一季第六期開始執(zhí)行。
    當(dāng)然，有道也給了廣告商們“補(bǔ)償”，即在第一季總決賽上免費(fèi)為各家提供廣告資源，言外之意總決賽上的廣告是另外賣的。
    這么直白樸實(shí)霸氣測漏的協(xié)議條款好些人活了一輩子都沒見過，有道讓大家終于開了一回眼。
    有意思的是，有道和廣告商，一個(gè)愿打一個(gè)愿挨，《中華好聲音》第四期還沒開播，有道就把手里的廣告權(quán)全轉(zhuǎn)讓了。
    這樣匪夷所思的操作，不僅外界感到驚奇，就是有道內(nèi)部也覺得不可思議，甚至親自操刀的廖蓼，心里都生出了一絲不真實(shí)感。
    可偏偏讓邊學(xué)道把這事辦成了，或者準(zhǔn)確點(diǎn)說，邊學(xué)道異想天開的想法居然實(shí)現(xiàn)了。
    想法不止于此。
    前腳把手里的廣告權(quán)“轉(zhuǎn)讓”了，后腳邊學(xué)道就讓廖蓼著手安排第一季《中華好聲音》總決賽廣告招標(biāo)會(huì)。
    辦公室里，廖蓼直直地看著邊學(xué)道問：“這一波已經(jīng)讓外頭好些人羨慕紅了眼，編排《中華好聲音》是‘中華好生意’，你還嫌不夠？”
    邊學(xué)道靠在椅子上說：“你要清楚一點(diǎn)，這不是夠不夠的問題，而是該賺一定要賺，不然我們這些人忙忙碌碌這兩年為的什么？”
    “掉錢眼兒里了！”廖蓼沒有反駁，而是給邊學(xué)道定了性。
    笑了笑，邊學(xué)道轉(zhuǎn)移話題說：“我剛有個(gè)新想法，你參謀參謀。”
    “什么想法？”
    “在節(jié)目里設(shè)置個(gè)‘四轉(zhuǎn)獎(jiǎng)金’怎么樣？”
    “四轉(zhuǎn)獎(jiǎng)金？”
    “對，只要某學(xué)員讓四位導(dǎo)師全都轉(zhuǎn)身，就能拿到一筆固定的獎(jiǎng)金?！?br/>     “錢從哪來？”廖蓼正色問道。
    “找贊助商??！”邊學(xué)道干脆地說。
    “贊助商？”廖蓼想了想說：“前三期26個(gè)學(xué)員一共才5個(gè)四轉(zhuǎn)，第四第五期更少，只有兩個(gè)四轉(zhuǎn)，我估計(jì)第一輪最多12個(gè)四轉(zhuǎn)，這么少的人數(shù)，獎(jiǎng)金怎么定？”
    停頓了一下，廖蓼繼續(xù)說道：“第一條硬廣都報(bào)價(jià)300萬，四轉(zhuǎn)這種單項(xiàng)贊助不可能低于300萬。若是12個(gè)人分300萬，每人20多萬，這個(gè)數(shù)太大，不僅其他學(xué)員會(huì)心理失衡，節(jié)目的味道也變了?？扇羰敲咳私o一兩萬，贊助商那邊肯定有話說。”
    手指在辦公桌上有節(jié)奏地彈動(dòng)，邊學(xué)道自言自語道：“也不能一二三四轉(zhuǎn)都給獎(jiǎng)金……”
    “是的?！?br/>     廖蓼接過話說：“若是一二三四轉(zhuǎn)都給獎(jiǎng)金，這個(gè)贊助商的曝光率會(huì)比冠名商還高，這就顛倒了。而且，四轉(zhuǎn)給獎(jiǎng)金的話，能增加節(jié)目的話題度和娛樂性，因?yàn)橹灰_(tái)上出現(xiàn)兩轉(zhuǎn)或三轉(zhuǎn)，所有人都會(huì)期待未轉(zhuǎn)導(dǎo)師的選擇?？扇暨B一轉(zhuǎn)都給獎(jiǎng)金，那這個(gè)獎(jiǎng)金也就不值錢了，我覺得給不如不給?！?br/>     “有道理！”
    看了一眼手表，邊學(xué)道說：“我再想想，你回去也再琢磨琢磨?！?br/>     見邊學(xué)道示意談話結(jié)束，廖蓼端坐不動(dòng)，開口說：“之前你說忙完這波讓我們部門第一批上島休假，邊老板，你的島買好了嗎？”
    ……
    ……
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