傅采寧給各家媒體出了兩道難題：
    第一道難題――版面！
    有道集團(tuán)只要頭版、二版和三版三個(gè)版面的整版廣告，其余版面一概不要。
    可是對(duì)報(bào)紙來(lái)說(shuō)，如果這三個(gè)版全是廣告，通常來(lái)說(shuō)讀者心里會(huì)有意見(jiàn)。
    所以，這單廣告接還是不接成了問(wèn)題。
    為什么會(huì)成為問(wèn)題呢？
    因?yàn)橛械兰瘓F(tuán)相關(guān)人員通話之初就明言，這次是全國(guó)范圍內(nèi)的重磅投放，有道將挑選國(guó)內(nèi)100張主流報(bào)紙同步刊登廣告。
    是的，100張主流報(bào)紙同步刊登！
    換言之，誰(shuí)家不刊登，就在“100張主流報(bào)紙”之外。
    當(dāng)然了，一張報(bào)紙是不是“主流”有道集團(tuán)說(shuō)的不算，可問(wèn)題是有道集團(tuán)旗下有智為微博和正名聲鵲起的kki，說(shuō)白了，掌握網(wǎng)絡(luò)輿論平臺(tái)的有道集團(tuán)手里資源很廣，得罪了有道，或者說(shuō)跟有道關(guān)系一般，說(shuō)不定什么時(shí)候就要吃虧。
    就連最堅(jiān)定的傳統(tǒng)媒體人也不得不承認(rèn)，傳統(tǒng)紙媒逐漸日薄西山，有道集團(tuán)手里掌握的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)才是未來(lái)的趨勢(shì)，所以，這次如果把有道集團(tuán)的廣告推出門(mén)外，下次有事想求智為微博幫忙就不好開(kāi)口了。
    第二道難題――廣告費(fèi)！
    傅采寧的話很明確：因?yàn)槲覀兺斗诺氖枪嫘再|(zhì)的廣告，所以希望廣告費(fèi)不要高于正常收費(fèi)的50%。
    呃……
    張嘴就砍價(jià)五成，各家廣告部負(fù)責(zé)人聽(tīng)到后全都腦仁發(fā)疼。
    打電話向領(lǐng)導(dǎo)請(qǐng)示，思來(lái)想去，決定五成就五成，就當(dāng)交個(gè)朋友。
    智為微博是目前國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)輿情平臺(tái)，一夜能把人捧上天，一夜也能把人踩到地下。
    萬(wàn)一將來(lái)自家報(bào)紙出現(xiàn)什么失誤，或者發(fā)生什么負(fù)面新聞，智為微博要是煽風(fēng)點(diǎn)火、火上澆油起來(lái)，那麻煩就大了。
    然而就在各家準(zhǔn)備咬牙同意的時(shí)候，有道集團(tuán)總辦又傳來(lái)一條信息――本次廣告正尋求“媒體公益伙伴”，加入“公益伙伴”的媒體名字將出現(xiàn)在3月23日的廣告里，有道集團(tuán)對(duì)“媒體公益伙伴”的要求是“適當(dāng)減免廣告費(fèi)”。
    這條信息的隱藏意思很直觀：如果某家媒體想在有道集團(tuán)“100張主流報(bào)紙300張整版廣告”的大規(guī)模公益廣告里露臉，還得再給有道集團(tuán)降廣告費(fèi)。
    到這時(shí)，各家媒體算是都想明白了：合著有道集團(tuán)打的是免費(fèi)用各家報(bào)紙資源打廣告的主意。
    這個(gè)就有點(diǎn)太……
    就在各家媒體猶豫不決之時(shí)，和在智為微博上的官微先后發(fā)聲，表示兩家報(bào)紙為了支持有道集團(tuán)的“免費(fèi)午餐”公益活動(dòng)，已經(jīng)正式加入“免費(fèi)午餐媒體公益伙伴”，3月23日的頭版、二版、三版三個(gè)版面整版廣告，兩家報(bào)紙全都象征性收費(fèi)3萬(wàn)元。
    這兩條微博一出，另外90幾家報(bào)紙全都頭疼了。
    三個(gè)整版廣告收費(fèi)3萬(wàn)元，別說(shuō)賺錢(qián)，這連人力和印刷成本都不夠。
    可是和的姿態(tài)這么高，各家怎么辦？
    不接這單廣告吧？
    有道集團(tuán)肯定有想法，事后難保不會(huì)利用智為微博炒一炒“媒體的社會(huì)責(zé)任感”。
    不降廣告費(fèi)吧？
    萬(wàn)一100家報(bào)紙中80家都按照3萬(wàn)的標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)，剩下這20家在圈里就算是“向錢(qián)看”的反面教材了。
    真是折磨人??！
    并沒(méi)有折磨多久，有道集團(tuán)總辦給聯(lián)系過(guò)的100家報(bào)紙發(fā)去消息――愿意向“免費(fèi)午餐媒體公益伙伴”以原報(bào)價(jià)三成的比例支付廣告費(fèi)！
    三成？
    各家報(bào)紙的廣告部一聽(tīng)，全都長(zhǎng)出一口氣，好像撿到錢(qián)一樣，忙不迭地答應(yīng)。
    可是高興勁兒過(guò)去后，大家忽然想起來(lái)：不對(duì)?。〔痪们斑€覺(jué)得有道集團(tuán)砍五成廣告費(fèi)太狠，怎么現(xiàn)在他們給三成還把自己高興成這樣？
    我擦！
    著了有道集團(tuán)的道兒了！
    結(jié)果沒(méi)過(guò)多久，覺(jué)得自己著了有道集團(tuán)道兒的各家報(bào)紙全都慶幸自家答應(yīng)合作答應(yīng)的早。
    因?yàn)樾蝿?shì)發(fā)生了微妙的變化。
    和在智為微博上公開(kāi)說(shuō)3月23日的頭版、二版、三版三個(gè)版面整版廣告象征性收費(fèi)3萬(wàn)元，這兩條微博莫名其妙就火了。
    火了的直接效果是等于給3月23日的“100張主流報(bào)紙300張整版廣告”提前打了廣告。
    沒(méi)錯(cuò)，給廣告提前打了廣告！
    這話聽(tīng)起來(lái)別扭，但事實(shí)就是如此。
    于是，網(wǎng)上網(wǎng)下都開(kāi)始議論幾天后的“100張主流報(bào)紙300張整版免費(fèi)午餐公益廣告”，社會(huì)各界都在關(guān)注乃至期待“300張整版免費(fèi)午餐公益廣告”的內(nèi)容和表現(xiàn)形式。
    世事難料！
    全社會(huì)的巨大關(guān)注，讓本來(lái)應(yīng)該高興的有道集團(tuán)感受到了壓力。
    因?yàn)橹鞍凑者厡W(xué)道和傅采寧的構(gòu)想，三個(gè)整版廣告，頭版只發(fā)一張照片，然后寫(xiě)八個(gè)字――“免費(fèi)午餐，愛(ài)心無(wú)限”。
    二版制作成明星名流集體呼吁參與公益的照片墻。
    三版則制作成“免費(fèi)午餐媒體公益伙伴”圖片墻。
    結(jié)果……
    隨著活動(dòng)的聲勢(shì)和影響越來(lái)越大，越來(lái)越多的明星名流主動(dòng)聯(lián)系智為微博官方，希望加入呼吁隊(duì)伍，同時(shí)表示愿意向“免費(fèi)午餐”公募基金捐款，還希望抽時(shí)間親赴西部邊遠(yuǎn)地區(qū)的學(xué)校慰問(wèn)那里的孩子。
    明星名流們這么踴躍，最開(kāi)始智為微博專門(mén)負(fù)責(zé)外聯(lián)的工作人員都還很高興，可是只過(guò)了一天，大家就發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題――報(bào)紙一張整版放不下這么多明星名流的照片，保守估計(jì)，至少要兩張整版才勉強(qiáng)夠用。
    不止明星名流們，媒體這邊也反過(guò)來(lái)給有道集團(tuán)出難題。
    之前說(shuō)好的“100張報(bào)紙”，結(jié)果大報(bào)加小報(bào)，陸續(xù)來(lái)了近150張報(bào)紙，全都申請(qǐng)加入“免費(fèi)午餐媒體公益伙伴”，其中好些家報(bào)紙明確表示愿意刊登3月23日的“免費(fèi)午餐”公益廣告，分文不收！
    除了報(bào)紙，好多網(wǎng)站和雜志也找上門(mén)來(lái)，表示愿意對(duì)“免費(fèi)午餐”公益活動(dòng)給與媒體資源支持。
    一天之后，更讓人意外的情形出現(xiàn)了。
    國(guó)內(nèi)幾大銀行，國(guó)內(nèi)40幾家大型集團(tuán)公司，其中包括it公司、航空公司、快遞公司、汽車(chē)公司、通訊公司、乳業(yè)公司甚至珠寶公司，先后找上有道集團(tuán)，表示愿意向“免費(fèi)午餐”公益活動(dòng)提供各種戰(zhàn)略和技術(shù)支持。
    與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)各大高校和幾個(gè)公益志愿者聯(lián)盟也主動(dòng)聯(lián)系智為微博和有道集團(tuán)總辦，表示可以在人力上支持“免費(fèi)午餐”公益活動(dòng)，完全志愿，不收任何酬勞。
    好吧，這下可以確定三張整版徹底不夠用，六張整版都勉勉強(qiáng)強(qiáng)。
    ……
    ……
    法國(guó)，波爾多，紅顏容酒莊。
    在電話里聽(tīng)邊學(xué)道用10多分鐘說(shuō)完“免費(fèi)午餐”的籌備情況，邊爸對(duì)著話筒說(shuō)：“這個(gè)免費(fèi)午餐是大善事，大家又都這么積極，萬(wàn)不可做一兩年就荒廢。你放心，你往這件事上花多少錢(qián)，我和你媽都不會(huì)有一個(gè)‘不’字。等董雪肚子里的孩子出生，讓你媽留在這邊照顧董雪和孩子，我自己回國(guó)，去條件差的地方走一走，看見(jiàn)能幫上的人和事就幫一把，到時(shí)我可能要花你一些錢(qián)，你不許有意見(jiàn)。”
    邊學(xué)道聽(tīng)了，對(duì)著手機(jī)笑道：“放心，我保證像您剛才說(shuō)的，不會(huì)有一個(gè)‘不’字?！?br/>     父子倆結(jié)束通話，邊爸少見(jiàn)地一個(gè)人喝了大半瓶紅酒，然后借著酒勁兒揮毫潑墨――
    ――“天地同力，天下幸甚！”
    ……
    ……
    (三七中文)
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