李國慶，北大出身，畢業(yè)兩年后下海經(jīng)商，開始搞圖書出版。
    也就因為如此，當(dāng)碰見互聯(lián)網(wǎng)時，他就把擅長的東西和新興的風(fēng)潮結(jié)合在一起，做起了圖書電商的生意。
    李國慶本身在圖書領(lǐng)域就很有資源和人脈，國外又有成熟模式的亞馬遜成例在前，所以，即便在互聯(lián)網(wǎng)泡沫的時候，他和俞瑜也能拿到投資。
    再加上，線下書籍的價格確實相對高昂，線上能給消費者帶來實際優(yōu)惠，如此數(shù)年下來，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的圖書銷售相當(dāng)不錯，漸漸有“買書上當(dāng)當(dāng)”的口碑。
    只是，最先搞圖書又發(fā)展到百貨的亞馬遜氣勢洶洶的闖入華夏市場，這就讓當(dāng)當(dāng)不得不小心的應(yīng)對了。
    李果慶和俞瑜一致認(rèn)為，在當(dāng)前的情況下，當(dāng)當(dāng)要先保住圖書業(yè)務(wù)的高速發(fā)展才能再考慮其它領(lǐng)域。
    “亞馬遜是個巨無霸，當(dāng)當(dāng)肯定沒戲了?！?br/>     “國外的巨頭來國內(nèi)，又收購了卓越，要錢有錢，要人有人，這怎么打？”
    東方亞馬遜遭遇正牌亞馬遜，公司內(nèi)外都有不看好的聲音。
    這樣的聲音在臨安的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展會議之后有所減弱，又因為亞馬遜、eBay、淘寶的競爭力度不大而繼續(xù)降低。
    看起來，亞馬遜和eBay似乎也沒那么厲害。
    這種情況之下，李果慶動了“以攻為守”“加速擴張”的心思，反正力度不強、燒錢不多，當(dāng)當(dāng)也能玩啊。
    他和遠(yuǎn)在紐約的易科總裁通了電話，初步確定當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，要由圖書電商進一步發(fā)展為百貨電商，要成為國內(nèi)最大的B2C電商。
    這樣一個轉(zhuǎn)型必然需要大量的工作，要組建更多的團隊，要篩選合適的產(chǎn)品。
    考慮到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已經(jīng)具備一定的流量，李果慶覺得額外宣傳的力度可以稍微省一省，先把主要精力放在團隊和選品上。
    此外，當(dāng)當(dāng)位于京城、申城、羊城的倉儲在拿到易科投資的第一時間就已經(jīng)進行擴張，以便應(yīng)對亞馬遜的攻勢，現(xiàn)在正好可以規(guī)劃出百貨產(chǎn)品的板塊。
    從目前觀察和拿到手的信息來看，過去兩個月的時間，亞馬遜、eBay、淘寶的競爭力度在千萬上下。
    李果慶覺得先期200萬用作團隊和選品是足夠的，后期追加也能控制在數(shù)百萬的額度。
    同時，他也有自己的考慮，打算借著媒體對內(nèi)地首富的興趣來白嫖一波宣傳。
    8月1日，新月份里的第一天，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的網(wǎng)站頁面上線圖書外的新分類，又橫幅表示了進軍百貨電商的轉(zhuǎn)型。
    這天下午，李果慶接受媒體采訪，提及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)面臨的市場競爭和轉(zhuǎn)型策略。
    “亞馬遜和eBay確實很厲害，但就像臨安的互聯(lián)網(wǎng)會議上，方卓方總說的，電子商務(wù)必然是更懂國內(nèi)情況的一方能勝利，我們當(dāng)當(dāng)有這個信心?！?br/>     “方總很看好當(dāng)當(dāng)?shù)陌l(fā)展，他現(xiàn)在是我們當(dāng)當(dāng)決策的重要一員?！?br/>     “易科投資和當(dāng)當(dāng)是親密的伙伴關(guān)系，我和方總在電話里聊了很久，認(rèn)為當(dāng)當(dāng)有必要走這一步的轉(zhuǎn)型?！?br/>     李果慶說不了幾句就提一次內(nèi)地首富，儼然便是當(dāng)當(dāng)有來自方總的判斷背書和資金支持。
    這其實也沒問題，情況確實是這么個情況——方總確實看好電子商務(wù)的發(fā)展，認(rèn)為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)有機會超出圖書電商的桎梏，他也愿意投入資金來間接的涉足電商。
    但是，李果慶拿內(nèi)地首富當(dāng)流量密碼白嫖媒體曝光的舉動稍微引起了出人意料的反應(yīng)。
    方總是什么人？
    新浪和易科兩大美國上市公司的掌門人、華夏福布斯內(nèi)地排行榜的第一位、動輒拉到半導(dǎo)體百億預(yù)算投資的發(fā)起人……
    再加上，方總在5月底的臨安互聯(lián)網(wǎng)會議上態(tài)度激烈的回應(yīng)了全球巨頭eBay總裁惠特曼，直言eBay不會是在華夏倒下的第一個和最后一個巨頭。
    所以，當(dāng)eBay的華夏團隊看到媒體的采訪，立即往美國打了報告，認(rèn)為方總站在了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的背后，要展開正面競爭。
    eBay這次還是相當(dāng)看重東方市場策略的，不然，總裁惠特曼不會親臨華夏。
    于是，報告很快就抵達惠特曼的桌前。
    她對那位西湖邊上言語鏗鏘的華夏富豪有深刻的印象，也就很快給予了權(quán)限——打，盯著當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的品類打。
    eBay開始加速燃燒經(jīng)費。
    作為另外一家進入華夏市場的國際巨頭，亞馬遜倒是沒太在意當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的百貨轉(zhuǎn)型，它當(dāng)前的注意力集中在對收購來的卓越網(wǎng)的改造上。
    只是，當(dāng)eBay借著收購的易趣網(wǎng)開始搞價格補貼時，亞馬遜警覺了。
    eBay可是全球巨頭?。?br/>     華夏的電子商務(wù)本就這么一塊，它多吃點，自己不就少吃點？
    eBay燒，我也燒！
    亞馬遜開始加速燃燒經(jīng)費。
    年初融了1億美元的阿里正憑借淘寶把C2C做得有滋有味，陡然發(fā)覺兩家國外巨頭都開始搞價格戰(zhàn)，它手里有糧，心里不慌，甚至摩拳擦掌的感覺等了好久。
    eBay燒，亞馬遜燒，我也燒！
    淘寶開始加速燃燒經(jīng)費。
    僅僅一周時間，三家公司燃燒的經(jīng)費就接近前兩個月的費用，涉及領(lǐng)域既有宣傳，也有品類補貼。
    當(dāng)當(dāng)：？
    俞瑜：？？
    李果慶：？？？
    當(dāng)當(dāng)網(wǎng)切切實實的忙了一周，俞瑜設(shè)計團隊，李果慶認(rèn)真選品，忽然就感覺競爭態(tài)勢變了個模樣。
    eBay、亞馬遜、淘寶，他們?yōu)槭裁醋兊煤媚吧?br/>     公司管理層商量了一番，決定立即追加百貨電商的預(yù)算，再投入600萬，不說價格壓過另外三家的相似品類，也要保持差不多的水準(zhǔn)。
    當(dāng)當(dāng)：加倍！
    然后——
    eBay：超級加倍！
    亞馬遜：超級加倍！
    淘寶：超級加倍！
    一時間，華夏電子商務(wù)的市場，國外巨頭和本土企業(yè)終于在經(jīng)過兩個月的克制之后開始進行激烈的正面競爭。Ｘιèωèи.ＣoＭ
    從8月1日到8月15日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)進行百貨電商轉(zhuǎn)型的半個月時間，網(wǎng)站新增了圖書外的5個品類，燒掉了超出預(yù)算的1100萬華夏幣。
    李果慶左想右想，還是又把電話打給了遠(yuǎn)在紐約的方總。
    “方總，我們當(dāng)當(dāng)網(wǎng)這半個月花了1100萬。”
    方卓大吃一驚：“1100萬？華夏幣嗎？”
    怎么才不到200萬美元！
    李果慶聽到這聲音，思考著如何向投資人解釋突然硝煙四起的競爭，他也不知道怎么莫名其妙的燃起來了。
    “太少了，什么時候是美元再說。”方卓繼續(xù)說道。
    李果慶：“……”
    1100萬美元就是易科投資當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的全部錢了！
    “李總，未經(jīng)一番燒錢痛，哪來電商撲鼻香？”方卓勸道，“放心，我絕對支持當(dāng)當(dāng)這樣燒錢燒出的市場份額，當(dāng)當(dāng)放手去干吧。”
    李果慶結(jié)束通話，心里稍有不安，但還是決定再跟一跟這次的競爭。